Ormai è chiaro: con il suo approccio giovane, fresco e libero, la Generazione Z (ovvero i Post-Millennials, nati tra la fine degli anni 90' e la fine degli anni 2000) sta rivoluzionando il mondo del beauty, e non solo. Sempre connessi, informati, veloci e dalle idee iper chiare, i giovanissimi si stanno affermando come una delle classi di consumatori più influenti del mercato beauty. 

Ma cosa chiede le Gen Z al mondo del beauty? Sicuramente si è verificato un vero e proprio cambio di prospettiva rispetto alle generazioni precedenti. I giovanissimi infatti sono meno concentrati su imperfezioni, rughe e difetti, e decisamente più interessati all'accettazione di sé stessi e alla valorizzazione della bellezza autentica e naturale di ciascuno. Si avvicinano al mondo del beauty con interesse ed attenzione, dedicando molto tempo all'informazione e alla ricerca, e arrivando al momento dell'acquisto con le idee davvero chiare.

Ma cosa chiede nello specifico le Gen z alla skincare? Continuate a leggero e scoprite come la Next Generation sta rivoluzionando il mondo del beauty.

1. Che sia unisex 

I giovanissimi hanno le idee chiare: la bellezza non ha colore, non ha taglia, e sopratutto non ha genere. È fondamentale quindi che la skincare abbia formule adatte a tutti. Come nel caso del Soin Oil-Free Équilibrant di Eisenberg: il siero fa parte di una linea formulata proprio per avvicinare le generazione z ad una skincare routine di qualità. Il packaging verde acqua fa felici tutti.

2. Che sia ecosostenibile

La sostenibilità è forse il requisito più importante che la generazione z chiede ad un prodotto beauty. Packaging riciclati, facilmente riciclabili, o come nel caso del dischetto struccante riutilizzabile 7 to 3 di Lush, prodotti senza packaging per limitare al minimo l'impatto ambientale. È semplicissimo da usare: basta bagnare il viso con l’acqua, inumidire un angolo del dischetto e passarlo sulla pelle per attivare il latte detergente.

3. Che sia vegan e cruelty free

Per le giovanissime generazioni, la skincare ed il beauty sono momenti di cura di sè, ma sempre nel rispetto dell'ambiente e degli animali. Prodotti come la Blue Tansy Resurfacing Clarity Mask di Herbivore sono perfetti per concedersi un momento di relax senza scendere a compromessi con la propria visione etica.

4. Che sia smart ed efficace

La skincare più amata dalla Gen Z deve rispondere ad esigenze ben precise e deve garantire performance eccellenti. Come la maschera Jet Lag di Summer Fridays, perfetta per donare alla pelle stanca e spenta idratazione e luminosità. La sua formula idratante effetto rugiada lenisce la pelle assetata, inondando le cellule cutanee con un mix nutriente di vitamine, ceramidi, antiossidanti ed estratti esfolianti delicati.

5. Che sia instagrammabile

La skincare per i più giovani è anche voglia di divertirsi: i prodotti più amati infatti mixano formule performanti ad effetti speciali sorprendenti. Come questa Maschera viso Glitter Lighten di Mia Korff. La texture gel scintillante e vellutata idrata la pelle in pochi minuti, donando alla pelle morbidezza e idratazione. La pioggia di glitter (oltre ad essere perfetta per un selfie) dona luce immediata. Con estratto di Fico e Albicocca. 

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Prendersi cura della pelle a tendenza acneica richiede tempo, ascolto e metodo. Soprattutto perché in gioco non c’è solo l’estetica, ma molto di più. È da questa consapevolezza che nasce LAMUSELAB, un brand italiano fondato nel 2021 con l’obiettivo di dare soluzioni concrete a chi convive ogni giorno con acne, eccesso di sebo, sensibilità e reattività cutanea. Alla base del progetto non c’è l’idea di un mettere a punto prodotti miracolosi, bensì la volontà di riportare la dermatologia scientifica dentro la quotidianità, rendendola comprensibile, accessibile e realmente utile.

Un approccio clinico: come nascono le formulazioni

Ecco perché l’approccio non poteva che partire dalla pratica clinica: tutti i prodotti sono sviluppati insieme a dermatologi che lavorano ogni giorno con pelle a tendenza acneica e sensibile, partendo dall’osservazione di casi reali e dei bisogni più ricorrenti dei pazienti. «Nel progetto LAMUSELAB, il ruolo del dermatologo va ben oltre la consulenza. È un confronto continuo e strutturato tra il team del brand e la componente dermatologica, che partecipa attivamente alla progettazione e definizione delle formule - spiega Ines Mordente, Presidente del Board Scientifico di LAMUSELAB-. Ma non solo. I medici e tutto il team scientifico partecipano soprattutto alla costruzione dei protocolli di utilizzo e alla valutazione dei risultati nel tempo. Questo approccio attento e verticale per la presenza di un board scientifico multidisciplinare, composto da dermatologi, farmacisti e docenti universitari, abbraccia in pieno l’obiettivo di integrare competenze diverse e sviluppare soluzioni efficaci, equilibrate e scientificamente coerenti». «Le formulazioni di LAMUSELAB nascono a partire da un presupposto preciso: l’acne non si manifesta allo stesso modo su tutte le pelli - continua Mordente-. Ogni formula è quindi pensata per rispondere alle esigenze delle diverse tipologie di pelle che possono presentare acne, modulando la scelta, la concentrazione e la combinazione degli attivi nel rispetto non solo della pelle grassa, ma anche di quella più sensibile e reattiva».

La pelle acneica non è uguale per tutti

Uno degli aspetti centrali del lavoro del marchio è, infatti, l’attenzione alla variabilità individuale. LAMUSELAB parte dal presupposto che "pelle acneica" non sia una categoria unica. Per questo, ad esempio, il marchio distingue tra pelle grassa a tendenza acneica e pelle sensibile a tendenza acneica, sviluppando protocolli diversi, pensati per rispondere a esigenze specifiche e spesso opposte e fatti di pochi passaggi chiave, spiegati in modo chiaro. La personalizzazione non è estrema né complessa, ma pensata per essere seguita nel tempo con costanza e in modo consapevole. «Vogliamo diventare un punto di riferimento per la cura dell’acne, un alleato fondamentale per chi soffre di acne e imperfezioni cutanee. Un approccio che si riflette anche nella costruzione di una community attiva e consapevole, e in un tone of voice empatico, informativo e non giudicante, pensato per entrare in relazione con il consumatore, accompagnarlo nel tempo e creare un dialogo autentico, basato su fiducia e ascolto», racconta Maria Allegra Conte, brand manager di Lamuselab. E, per quanto riguarda il futuro «il nostro obiettivo è diventare un brand leader nel mercato dell’acne - conclude Luca Baraldini, direttore commerciale del brand Lamuselab-. Un obiettivo fortemente legato a una strategia di sviluppo nel canale della farmacia fisica, considerata un presidio fondamentale di ascolto, consulenza e continuità terapeutica, nonché un canale chiave per accompagnare il consumatore in un percorso di cura consapevole e duraturo».

I prodotti must-try di LAMUSELAB

LAMUSELAB Integratore Capelli e Pelle grassa donna

Integratore a base di vitamine, minerali ed estratti vegetali, è studiato per sostenere la salute di capelli e pelle con azione sebonormalizzante. Contiene bromelina, ashwagandha e betulla, insieme a zinco, ferro, vitamine A, D e folato, che favoriscono capelli sani, cute equilibrata e difese naturali dell’organismo. Si utilizza ciclicamente per supportare crescita, vitalità e benessere generale.

LAMUSELAB Maschera seboregolatrice Metal Mask

La formula contiene estratto glicerico di salvia, dalle proprietà antisettiche e sebo-normalizzanti, ed estratto di bardana, ideale per pelli grasse e asfittiche grazie alla sua azione riequilibrante. Il carbone nero attivo, antibatterico naturale, purifica e dona luminosità, mentre la glicerina, con proprietà umettanti, contribuisce a mantenere la pelle idratata e a ridurre arrossamenti e lucidità.

LAMUSELAB LENISKIN Tonico Lenitivo

Tonico riequilibrante e calmante, prepara la pelle ai trattamenti successivi. Grazie all’EFFE LENI COMPLEX, miscela di attivi botanici e biomimetici, riduce arrossamenti e sensibilità, in particolare su guance, contorno naso e mandibola. La formula fresca e lenitiva lascia la pelle morbida, distesa e pronta ad assorbire al meglio la crema abituale.

LAMUSELAB Shampoo per capelli grassi

Shampoo purificante e riequilibrante, specifico per capelli grassi, cute impura, sensibile o con forfora, contiene il Sebum Complex EFFE, acido salicilico, argille naturali, biotina, cheratina, arginina, niacinamide e probiotici, che purificano, rinforzano la barriera cutanea e leniscono la cute.