Se da un lato il beauty femminile si sta lasciando molto affascinare negli ultimi tempi dalla cosmesi orientale, coreana e giapponese su tutte, dall’altro anche l’Europa si difende molto bene.

E, recentemente, sono tre i nuovi marchi giunti anche in Italia: dal Portogallo Benamor, dalla Svezia Barnängen e dalla Svizzera Mizensir.

Anime diverse tra loro accomunate però dalla storia e dal voler raccontare suggestioni e far vivere emozioni.

Barnängen

“Not too big and not too small, not too slow and not too fast, not too much and not too little. Just right” è la definizione di Lagom, la filosofia svedese che sottolinea il giusto equilibrio per uno stile di vita perfetto.

Su questa filosofia, e su un’idea semplice quanto geniale, nel 1868 il commerciante Johan Wilhelm Holmstrom fondò a Stoccolma Barnängen. Il primo prodotto? Un sapone, adatto a tutti e composto solo da ingredienti naturali.

Il successo fu immediato, tant’è che divenne poi fornitore ufficiale della corona svedese. Ispirato al potere della natura, ai suoi benefici e al rispetto per essa, il marchio utilizza ingredienti come la betulla, il fiore di sambuco e il camemore, un frutto selvatico lappone, per i suoi prodotti.

Due linee, Nordic Rituals e Nordic Care, che si prendono cura di tutto il corpo e che sono ispirate ai tradizionali rituali di bellezza ancora oggi molto diffusi nel paese.

Una curiosità: Barnängen in svedese significa “il campo di fiori dei bambini” e i motivi floreali sui flaconi sono quelle del Midsommar, la festa più famosa che celebra l’arrivo dell’estate.

Per chi è perfetto: per le amanti della cultura scandinava e amano il contatto con la natura, per chi si vede in una casa sulle coste svedesi durante il solstizio d’estate e vuole vivere quelle magiche atmosfere.

Benamôr

L’ultima regina, Amelie, un farmacista, gli anni Venti a Lisbona, ingredienti e ricette inalterate da allora e lo stile Art Deco. Benamôr è tutto ciò, è la solarità del Portogallo e i suoi colori; l’indirizzo è Campo Grande 189, Lisbona, dove dal 1925 il marchio iniziò a diventare indispensabile per le donne, tra cui la regina Amelie.

Ancora oggi le formule delle creme sono rimaste inalterate ma soprattutto, spesso sono medesimi anche i fornitori e i produttori degli ingredienti utilizzati.

Due i trattamenti specifici: la Créme de Rosto, un cult dal ’25, perfetta per eliminare le discromie del viso e illuminare l’incarnato, e la Créme de Labios.

Accanto, i trattamenti per il corpo, divisi in 4 collezioni coloratissime e che richiamano la storia di Lisbona: Rose Amélie è un delicato profumo alla rosa dedicato alla regina Amelie, Gordissimo è blu come i cieli e il mare ed è a base di burro di karitè, Jacarandà è una nuvola viola come l’omonimo fiore simbolo della città mentre Alantoine è un intenso verde.

Per chi è perfetto: per le amanti dei pack d’antan, tutti i prodotti sono perfetti per essere messi in bella mostra infatti, per chi cerca un marchio storico che si è mantenuto inalterato in quasi un secolo di storia e ama un inci corto e composto da pochi ingredienti.

Mizensir 

Due città agli antipodi, Siviglia e Ginevra, un giardino segreto, tanto vero quanto immaginario che si trasforma in una “madeleine di Proust”, tante candele e ancor di più eau de parfum. Mizensir è la vera e propria creatura di Alberto Morillas, naso famoso e creatore di successi come Acqua di Giò e CK One. Nel suo marchio il suo passato, la sua famiglia e i luoghi a lui più cari prendono vita in candele e in eau de parfum.

Fondato nel 1999, Mizensir è nato da un’esigenza: quella di non riuscire a trovare candele che lo soddisfacessero appieno. È così che, assieme alla moglie, iniziò a produrle dopo aver conosciuto le dinamiche di incorporazione della cera e della compatibilità di ogni aroma con la combustione. Fu un successo e oggi la collezione conta 15 candele Classic Collection. E da qui anche il nome, “mizensir” cioè “mettere in cera”.

Nel 2014 nasce la collezione di eau de parfum, caratterizzata dalla voglia di poter creare liberamente seguendo solo la sua passione. L’ispirazione è un giardino segreto, un luogo reale ma anche olfattivo che vive nella sua memoria, ricco di tutti quegli aromi che hanno caratterizzato la sua infanzia e i primi anni vissuti a Siviglia.

È così che le fragranze di Mizensir sono voluttuose e avvolgenti proprio come una calda giornata in Andalusia ma allo stesso tempo agrumate e fresche come una passeggiata sul Lago di Ginevra. Venti eau de parfum, contenute all’interno di un flacone minimale, in cui note floreali, boisé, ambrate e speziate si uniscono tra loro. La più tenera? Little Bianca, dedicata alla nipote prediletta, “In questa fragranza ho racchiuso tutto ciò che amo, per farti capire cosa sia il vero e l’essenziale”, mentre la più conturbante è L’Ombre de Lys, omaggio al giglio simbolo di purezza e verginità ma che dona alle fragranze quel lato speziato tipico di tutti i profumi da femme fatale.

Per chi è perfetto: per coloro che puntano a qualcosa di nuovo, che vogliono sentire gli ingredienti puri e che amano creazioni dietro alle quali si nascondono storie. 

Graphic: Elisa Costa
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Bellezza, moda e benessere si uniscono grazie alla visione della designer coreana Danha Kim, che ha vestito alcune delle icone pop più riconoscibili del pianeta, come BLACKPINK e Itzy. La sua cifra stilistica parte da un concetto importante: la reinterpretazione contemporanea dell’hanbok, l’abito tradizionale coreano, trasformato in un linguaggio visivo moderno. Un’estetica che oggi si estende al mondo beauty con Danha Beauty e all’activewear con il nuovo brand Zeffy, presentato per la prima volta a livello globale nel pop-up di Milano dal 10 al 21 febbraio 2026.

Danha Beauty: la skincare come estensione culturale

Già protagonista delle scorse edizioni di Milan Loves Soul, Danha Beauty non è solo un brand di K-beauty ma un progetto culturale che nasce come estensione di Maison Danha per rileggere l’heritage coreano nella moda così come nella skincare. La filosofia del brand è racchiusa nel motto Embrace the Liveliness, che in sé racchiude vitalità e armonia tra natura, emozioni e stile di vita contemporaneo.

Danha Beauty unisce tradizione e innovazione lavorando sulla barriera cutanea grazie a una tecnologia distintiva a base di collagene a 167 Dalton, un peso molecolare così basso da permettere una penetrazione profonda negli strati della pelle. Il cuore della linea è Daily Collagen, una routine in tre step che idrata e rigenera la pelle conferendole un aspetto extra luminoso.

Tre step pensati per lavorare in profondità sulla pelle:
OMO Toner, lozione che prepara e riequilibra la pelle;
Jin-Zza (Jinjja) Serum, pensato per rigenerare e stimolare elasticità e luminosità
Dae-Bak Cream, crema viso che rinforza la barriera con ceramidi, squalano e 11 tipi di acido ialuronico.

A questo trio si aggiunge uno dei prodotti emblematici della skincare coreana, la protezione solare. T Sun Serum SPF50+ è un siero solare con PDRN vegetale derivato da peonia e coral-safe, che unisce protezione, idratazione e rigenerazione in un unico gesto. Come anticipato però, per Danha, la bellezza non si ferma alla pelle, ma continua nel movimento.

Zeffy, il nuovo marchio di activewear

Dalla mente di Danha Kim nasce anche Zeffy, una linea di activewear femminile coreana pensata per andare oltre i confini dell’abbigliamento tecnico tradizionale. Guidato dal motto Let’s get a little crazy, before we get really crazy, Zeffy si distingue per tessuti ultra-leggeri e traspiranti, ideali anche nei climi più caldi, e per una versatilità che accompagna con naturalezza il passaggio dall’allenamento alla quotidianità. A rendere la collezione ancora più performante è il contributo di ballerini, yogi e ginnasti coinvolti nello sviluppo dei capi, pensati per offrire comfort e libertà di movimento.

Questo approccio trasforma i capi sportivi in pezzi distintivi, capaci di incorporare i motivi heritage propri dell’estetica di Danha e di elevare l’athleisure a espressione di stile quotidiano.

In questo il contesto punto non è semplicemente praticare attività fisica, ma interpretare il movimento come parte integrante del proprio stile di vita. Proprio come la skincare di Danha non è solo trattamento, ma un vero rituale di benessere.

Intervista a Danha Kim, founder di Danha Beauty e Zeffy

Per addentrarci nell'universo di bellezza, benessere e movimento dei brand Danha Beauty e Zeffy abbiamo posto alcune domande alla designer coreana Danha Kim, che ci ha raccontato la sua filosofia.

Grazia: Danha ha iniziato reinterpretando l’hanbok in chiave moderna e da allora si è espansa nella skincare e nell’activewear. In che modo il patrimonio culturale e le tradizioni coreane continuano a influenzare oggi il tuo lavoro creativo?

Danha Kim: Per me, la tradizione coreana riguarda meno la forma o l’ornamento e più l’atteggiamento e la sensibilità. Quando lavoravo con l’hanbok, non mi limitavo a riprendere le silhouette, ma mi concentravo su strutture che rispettano il corpo, permettono un movimento naturale, che lasciano spazio al respiro e che diventano sempre più confortevoli con il passare del tempo, man mano che vengono indossate.

Questa prospettiva mi ha accompagnata anche quando mi sono espansa nella skincare e nell’activewear. Vedo la pelle non come qualcosa da “correggere” o controllare, ma come qualcosa con cui conviviamo. Allo stesso modo, invece di enfatizzare il corpo, cerco di progettare seguendone il ritmo e le emozioni. Un approccio che credo nasca naturalmente dalla sensibilità culturale coreana.

G: Danha Beauty attribuisce grande importanza al concetto di barriera cutanea e alla skincare come una sorta di “rituale”. In che modo questa idea di cura si collega al concetto di benessere radicato da tempo nella cultura coreana?

DK: Nella cultura coreana, la cura riguarda meno i risultati immediati e più la costanza insieme all’equilibrio. Significa ascoltare i segnali che il corpo invia e mantenere piccole abitudini quotidiane senza eccessi: questa, per me, è l’essenza del benessere.

Per questo Danha Beauty pone la barriera cutanea al centro. Invece di cercare di cambiare rapidamente la pelle, ci focalizziamo nella creazione un ambiente in cui la pelle possa recuperare da sola. Considerare la skincare come un rituale va oltre la routine: è pensata come un momento che calma e riequilibra anche la mente. In questo senso, si collega naturalmente all’idea di benessere quotidiano che da sempre fa parte della cultura coreana.

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Un post condiviso da Zeffy (@zeffy.world)

G: Hai scelto Milano come location per il debutto globale del pop-up di Zeffy. Cosa rappresenta Milano per te e perché ti è sembrata la città giusta per raccontare storie di bellezza, moda e movimento?

DK: Milano mi sembra una città in cui tradizione e modernità, funzionalità ed estetica, convivono in modo molto naturale. Pur essendo conosciuta come capitale della moda, possiede anche una profonda comprensione del ritmo della vita e del movimento del corpo.

Poiché Zeffy non è semplicemente activewear, ma un brand che parla di consapevolezza di sé e cura di sé attraverso il movimento, ho sentito che il senso di equilibrio di Milano si allineasse perfettamente con il nostro messaggio. Mi è sembrato il luogo in cui bellezza, moda e movimento potessero davvero esprimersi in un unico linguaggio.

G: Zeffy è stato creato per andare oltre il concetto convenzionale di activewear. Che tipo di donna avevi in mente quando hai progettato questa collezione e come speri che indossi e viva questi capi nella sua quotidianità?

DK: La donna che ho immaginato per Zeffy è qualcuno per cui i “momenti attivi” e i “momenti quotidiani” non sono separati. È sincera con il proprio corpo e le proprie emozioni, che stia andando a una lezione di yoga, prendendo un caffè o viaggiando.

Piuttosto che aspettarmi che raggiunga qualcosa di straordinario indossando questi abiti, spero che la aiutino a sentirsi più a suo agio nel proprio corpo e a godere del movimento senza pressione. Zeffy non propone solo abbigliamento da allenamento, ma capi che condividono con te i momenti di ogni giorno. È così che spero diventino naturalmente parte della vita quotidiana.

Con Danha Beauty e Zeffy, Milano diventa il luogo in cui moda, K-beauty e movimento si incontrano per dare vita a un nuovo linguaggio contemporaneo. Per avere maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito https://en.danhaseoul.com/beauty.