Guardare una serie TV o un film non è più solo intrattenimento: è diventato un vero e proprio catalizzatore di trend.

Secondo un’indagine di Klarna, la rete di pagamenti e shopping basata sull'intelligenza artificiale, il 72% degli italiani è stato influenzato nell’acquisto di un prodotto visto sullo schermo, mentre il 66% ha addirittura finalizzato l’acquisto durante la visione.

Il confine tra streaming e shopping non è mai stato così sottile e, con l’app Klarna, trovare e acquistare ciò che cattura l’attenzione sullo schermo, al miglior prezzo, è più semplice che mai!

Dai look in stile preppy ispirati alle serie TV cult più amate, come Élite e Gossip Girl, ai resort targati Four Seasons di The White Lotus che fanno sognare i viaggiatori di tendenza, Klarna ha individuato i settori più coinvolti nel cosiddetto fenomeno del "Watch & Shop":

- Moda - Il 56% degli italiani ha acquistato o considerato l’acquisto di abbigliamento, accessori o calzature visti sullo schermo. Basti pensare all’effetto Bridgerton, che ha riportato in auge corsetti e perle, o a Emily in Paris, che ha acceso il desiderio di outfit dal fascino parigino. Ma anche all’estate 2023, dominata dal fenomeno Barbie: secondo il Shopping Index di Klarna, il film di Greta Gerwig ha scatenato un vero e proprio boom di acquisti nel corso dell'anno, con un'impennata nelle vendite di valigie rosa (+254%), smalti pink (+332%), ombretti metallizzati (+82%) e gonnelline da tennis (+152%), ispirate al personaggio di Margot Robbie.

- Tecnologia & gadget - Dagli smartwatch di ultima generazione ai laptop ultraleggeri , il 43% non ha resistito al richiamo di dispositivi tech, gadget o accessori hi-tech visti nei film e nelle serie TV. 

- Bellezza & skincare - Il 33% ha acquistato trucchi e prodotti skincare ispirati ai beauty look visti nei propri film e fiction preferite.

- Elettrodomestici e utensili da cucina - Il 32% degli intervistati ha aggiunto al carrello strumenti per la casa ispirati alle scene culinarie del grande o piccolo schermo.

- Viaggi ed esperienze - Il 26% ha prenotato soggiorni o attività ispirate a destinazioni viste al cinema o in televisione. Dai romantici cottage in stile L'amore non va in vacanza ai bistrot francesi di Midnight in Paris, il cinema si rivela il miglior agente di viaggio.

- Arredamento & mobili – L’interior design visto sullo schermo diventa fonte di ispirazione per rivoluzionare la casa: il 19% degli intervistati ha scelto di dare un nuovo look ai propri spazi prendendo spunto dai set cinematografici e dalle scenografie delle serie TV.

Il fenomeno “Watch & Shop”: lo shopping in tempo reale

Non si tratta più solo di ispirazione post-visione: lo shopping avviene mentre si guarda un contenuto. L’abitudine del dual-screening – ovvero guardare un film o una serie TV mentre si naviga e si acquista online – è sempre più diffusa:

- Per il 45% degli italiani, la ricerca di un articolo visto sullo schermo scatta solo se si tratta di un vero colpo di fulmine, mentre un ulteriore 20% lo fa per puro divertimento. 

- Indipendentemente dalle motivazioni, l’88% degli spettatori-consumatori dichiara di utilizzare lo smartphone durante la visione alla ricerca di informazioni sui prodotti visti sullo schermo e ben il 73% apre un’app di shopping alla ricerca dell’articolo desiderato. 

- Il 41% acquista un prodotto simile, mentre il 31% riesce addirittura a scovare l’oggetto identico.

L’88% degli intervistati si affida allo smartphone per ricercare i prodotti ispirati allo schermo, lasciando nettamente indietro laptop (28%) e tablet (23%).

Un dato che conferma come i dispositivi mobili siano il vero motore del “Watch & Shop”, riducendo al minimo il tempo tra ispirazione e acquisto e rendendo il passaggio dallo schermo al carrello più veloce che mai.

Dall’ispirazione all’acquisto: come gli italiani trovano i prodotti visti sullo schermo

Il desiderio di replicare look e oggetti dei propri beniamini sul grande schermo scatena una vera e propria “caccia al tesoro” online: 

- Il 76% degli italiani cerca immediatamente online per scoprire brand e modelli.
- Il 42% si affida ai social media e ai siti specializzati che identificano gli articoli presenti nelle scene.
- Il 36% utilizza direttamente le app di shopping per acquistare con pochi click.

Ma c’è di più: l’80% degli intervistati afferma che un’app di shopping che consenta di trovare istantaneamente gli articoli visti nei film e nelle serie TV rivoluzionerebbe il loro modo di fare acquisti, mentre il 43% desidererebbe un link diretto disponibile sulle piattaforme di streaming.

E non manca la curiosità verso soluzioni più “hi-tech”: il 37% si dice addirittura intrigato dall’idea di un QR code integrato nel film o nella serie, da inquadrare al volo per andare subito alla pagina d’acquisto. Dati che confermano una crescente esigenza di shopping immediato, fluido e senza interruzioni.

Social media e screen-shopping: una combo vincente

Il ruolo delle piattaforme digitali è sempre più cruciale nel tradurre l’ispirazione cinematografica in acquisti reali. TikTok e Instagram giocano un ruolo da protagonisti nella diffusione virale di prodotti visti sullo schermo.

Ben il 50% degli italiani segue account che tracciano e condividono articoli presenti in film o serie TV.

Dal divano al checkout: il futuro dello shopping passa (anche) dal cinema

Film e serie TV, dunque, non sono più soltanto intrattenimento ma veri motori d’acquisto, capaci di influenzare scelte che spaziano dall’outfit quotidiano al design di casa. 

Il futuro potrebbe essere letteralmente “a portata di telecomando”: del resto, chi non ha mai desiderato vestire come il proprio personaggio preferito o trasformare la propria casa in un set da film?

Eppure, trovare l’articolo esatto può rivelarsi un’impresa. Spesso le ricerche si trasformano in un percorso a ostacoli tra siti e forum, tra incertezze su prezzo, disponibilità e convenienza.

Non sorprende, quindi, che gli spettatori siano sempre più interessati a soluzioni digitali che semplifichino il processo d’acquisto:

- Il 52% troverebbe utile un’app che permetta di confrontare i prezzi e trovare le migliori offerte.
- Il 35% vorrebbe uno strumento che consenta di conoscere la provenienza di un articolo semplicemente caricando o scattando una foto.
- Il 28% apprezzerebbe una funzione che permetta di guadagnare cashback o premi durante gli acquisti.

L’intrattenimento non è più solo evasione: è ispirazione, tendenza e, sempre più, una porta d’accesso diretta allo shopping del futuro.

Con Klarna, trasformare l’ispirazione in realtà è più facile che mai

Basta una foto o descrivere ciò che stai cercando per individuare l’articolo desiderato senza perdere tempo tra ricerche infinite, mentre il confronto automatico dei prezzi garantisce sempre l’offerta migliore.

E per rendere l’esperienza ancora più vantaggiosa, il cashback ti premia sugli acquisti ispirati ai tuoi film e serie TV preferiti.

Con pagamenti flessibili in 3 rate senza interessi, monitoraggio dei prezzi e wishlist personalizzate, Klarna rende lo shopping più fluido, smart e senza pensieri. 

Perché quando un dettaglio visto sullo schermo vi conquista, ora potete farlo vostro in un attimo - grazie a Klarna!

Ogni leggenda nasce da una firma. Per Louis Vuitton, quella firma è il Monogram: il motivo creato nel 1896 da Georges Vuitton come tributo al padre Louis e come risposta visionaria alle imitazioni dell’epoca.

A 130 anni dalla sua nascita, la Maison inaugura un anno di celebrazioni dedicato a quello che è diventato molto più di un decoro: un vero linguaggio universale di eleganza, savoir-faire e modernità.

Credits: Courtesy of Press Office

Registrato come brevetto nel 1897, il Monogram - con le iniziali LV intrecciate e i fiori stilizzati ispirati al neogotico e al giapponismo - rappresentò uno dei primi esempi di logo moderno.

Nato per proteggere l’autenticità dei bauli Louis Vuitton, si trasformò rapidamente in un’icona capace di attraversare epoche, culture e stili, accompagnando l’evoluzione del viaggio e della moda.

Dai bauli storici alle borse simbolo della Maison, il Monogram ha segnato la nascita di icone intramontabili come Speedy, Keepall, Noé, Alma e Neverfull, diventate compagne di vita e di viaggio per generazioni.

Nel tempo, il motivo si è anche aperto al dialogo con l’arte contemporanea grazie a collaborazioni leggendarie con artisti come Takashi Murakami, Yayoi Kusama, Jeff Koons e Urs Fischer, confermandosi una tela creativa sempre in movimento.

Credits: Courtesy of Press Office

Per celebrare questo anniversario storico, Louis Vuitton presenta tre collezioni speciali che reinterpretano il Monogram tra memoria e innovazione.

Monogram Origine rilegge il canvas originale in chiave vintage con nuove tonalità pastello; VVN rende omaggio alla pelle naturale, simbolo del savoir-faire della Maison; mentre Time Trunk trasforma l’eredità dei bauli in un sorprendente trompe-l’œil contemporaneo.

Credits: Courtesy of Press Office

Con collezioni dedicate, vetrine speciali e nuove creazioni in edizione limitata a partire da gennaio 2026, Louis Vuitton invita il mondo a riscoprire il Monogram non solo come un motivo iconico, ma come una leggenda vivente.

Un codice senza tempo che continua a definire l’arte del viaggio e del lusso contemporaneo.

Roma chiama, Valentino risponde. Maison Valentino infatti, presenterà la collezione Autunno Inverno 2026/27 a Roma, eccezionalmente fuori dal calendario ufficiale della Paris Fashion Week. L’appuntamento è fissato per il 12 marzo 2026, mentre la location resta (per ora) top secret.

Questa è sicuramente una scelta fortemente simbolica, che segna un ritorno alle origini: Roma è parte fondante della storia di Valentino, la città dove Valentino Garavani e Giancarlo Giammetti fondarono la maison nel 1960 e dove ancora oggi batte il suo cuore creativo. Con questa sfilata-evento, Alessandro Michele rende omaggio all’eredità storica del brand, intrecciando memoria, identità e visione contemporanea.

Credits: Courtesy of Maison Valentino

Il défilé romano rappresenta una parentesi speciale nel percorso internazionale della maison: dopo la sfilata di marzo, Valentino tornerà regolarmente nel calendario delle sfilate parigine con la collezione successiva. Un gesto che non rompe con Parigi, ma rafforza il dialogo tra le capitali della moda.

Credits: Courtesy of Maison Valentino

L’ultimo grande show di Valentino a Roma risale al luglio 2022, quando Pierpaolo Piccioli portò l’Haute Couture tra Piazza Mignanelli e Trinità dei Monti. Oggi, sotto la direzione creativa di Michele, la maison sembra voler riscoprire il valore evocativo della Città Eterna, trasformandola ancora una volta in palcoscenico di moda, cultura e immaginazione.

Roma, dopotutto, non è solo una cornice: è un manifesto.

Cover credits: Fabio Lovino

Tra luci di Natale, capsule da collezione e collaborazioni che scaldano l’immaginario, la moda entra nel suo momento più brillante.

Le Fashion Pills di oggi mescolano stile, attitudine e desiderio, perfette da leggere tra un regalo e l’altro. #FashionPills

Fashion Pills: lunedì e Cortina si eleva tra moda, visione e futuro sulle Dolomiti

(Credits: courtesy of press office) FRANCO SOVILLA e BIANCA LUNA SANTORO

Dal 5 all’8 dicembre 2025 Cortina d’Ampezzo è tornata al centro della scena con la quindicesima edizione del Cortina Fashion Weekend, nel segno di ELEVATE – Rise with Excellence. Quattro giorni in cui moda, lifestyle, sport e cultura si intrecciano per raccontare un Made in Italy che guarda avanti, mentre la Regina delle Dolomiti si prepara alle Olimpiadi Invernali Milano Cortina 2026.

Tra talk, concerti, installazioni, Ski Village, party serali e Charity Gala Dinner a favore del Soccorso Alpino, il paese diventa un palcoscenico diffuso e vibrante.

In agenda anche i dialoghi su Olimpiadi, creatività e leadership femminile, con protagonisti del mondo istituzionale e imprenditoriale.

A fare da filo rosso (e da sorriso complice) a questa edizione, anche un "pezzetto" di Grazia: la madrina dell’evento, Bianca Luna Santoro — sì, c’est moi — la vostra editor preferita di Grazia.it, voce delle Fashion Pills, pronta a raccontarvi Cortina tra stile, visione e un po’ di sana autoironia. #ElevateCortina

Fashion Pills: martedì e “Pinko state of mind”

(Credits: courtesy of press office) 

PINKO accende Milano con PINKOMANIA, un party che è dichiarazione di energia, stile e libertà.

Il Teatro Alcione diventa la cornice perfetta: suggestioni liberty, anima contemporanea, tutto immerso in un rosa vibrante e ipnotico. Ad aprire la serata, il sound magnetico di Calliope, mentre la scena si prepara al momento chiave. Al centro, Paola Iezzi: icona trasversale, spirito libero, protagonista naturale di una visione che parla di empowerment senza etichette.

Tra luci, glitter e installazioni immersive, la pinkification si trasforma in esperienza totale, giocosa e consapevole.

Il live set riporta agli anni Duemila, tra carisma e pura energia, prima di lasciare spazio al DJ set di Silvie Loto che accompagna la notte fino all’ultimo beat.

Una serata che non si racconta: si vive. #Pinkomania

Fashion Pills: mercoledì e l’eleganza del balletto con VIVAIA

(Credits: courtesy of press office)

Per celebrare i 15 anni di Black Swan, VIVAIA firma la sua prima collaborazione cinematografica insieme a Searchlight Pictures. Ne nasce la Black Swan × VIVAIA Satin Sneakerina, una capsule in edizione limitata che traduce l’immaginario del film in un oggetto da indossare.

Bianco e nero si rincorrono, il raso cattura la luce, la linea resta essenziale. È una sneaker che si muove come una ballerina: leggera, flessibile, pensata per accompagnare ogni passo, tutto il giorno. L’eleganza del balletto incontra la praticità contemporanea, senza forzature. Al centro, la dualità: forza e grazia, controllo e abbandono, luce e ombra che convivono. #ModernBallet

Fashion pills: giovedì e Amarsi è uno stile

(Credits: courtesy of press office)

Luisa Spagnoli firma una capsule per donne che non cercano modelli, perché lo sono già. Donne che fanno della vita il proprio mood board, libere, consapevoli, profondamente presenti a sé stesse.

Da questa attitudine nasce Lui.Sa L’Amour: un gioco di parole e di identità, un invito gentile ma deciso all’amore per sé. Il punto di partenza è il mini abito in maglia visto in passerella FW25, che diventa il cuore di una capsule essenziale e simbolica.

Pullover oversize, t-shirt dal sapore college, accessori pensati per il quotidiano: ogni pezzo parla di forza tranquilla e femminilità autentica.

C’è la maglia, firma storica del brand, ma anche dettagli leggeri e funzionali che accompagnano i gesti di ogni giorno. #LuiSaLAmour

Fashion Pills: venerdì e una coperta, un gesto che conta

(Credits: courtesy of press office) EVELINA KROON

Con l’arrivo delle festività, ARKET sceglie la via più silenziosa e potente del design: quella che scalda davvero. Torna la collaborazione con l’artista svedese Evelina Kroon, questa volta a sostegno di UNHCR. Per l’AW25 nasce una coperta in edizione speciale, essenziale nei toni del blu, bianco e rosso, dove estetica e intenzione viaggiano insieme. Per ogni pezzo venduto, ARKET dona due coperte termiche alle famiglie sfollate: un oggetto domestico che esce di casa e diventa aiuto concreto.

Il blu è quello ufficiale dell’UNHCR, il bianco arriva da paesaggi osservati dall’alto, il rosso è una nota personale di calore e accoglienza. Perché il design, quando è fatto bene, non ha bisogno di spiegarsi troppo.#DesignThatCares

Fashion Pills: sabato e velocità, colore, memoria

(Credits: courtesy of press office)

Benetton riaccende i motori e torna in pista con Benetton Formula, la capsule che celebra trent’anni di vittorie in Formula 1 e un capitolo irripetibile della storia del brand. Una collezione che traduce l’adrenalina delle corse in linguaggio contemporaneo, tra spirito sportivo e design essenziale. Protagonista il colore, firma storica di Benetton, che corre insieme alla velocità: bomber blu con logo giallo, camicia worker sabbia con patch statement, t-shirt e felpe con la monoposto verde iconica. Capi unisex, diretti, pensati per chi ama lo stile con un passato che pesa — e conta. Non nostalgia, ma attitudine: quella di un brand che è stato il primo, nel mondo della moda, a guidare una scuderia di Formula 1 e a vincere davvero. Drive the color. Ancora una volta. #BenettonFormula

Fashion Pills: domenica e la luce che non fa rumore di Onitsuka Tiger

(Credits: courtesy of press office)

Onitsuka Tiger debutta nel mondo della profumeria con una prima collezione di Eau de Parfum che sceglie la via della misura. Wearing Quiet Radiance è un esercizio di equilibrio: presenza senza eccesso, intensità trattenuta.

A firmarla è Mark Buxton, che traduce il DNA del brand in quattro composizioni essenziali, costruite sul dialogo costante tra tradizione e modernità.

Le fragranze nascono interamente a Grasse, dove l’artigianalità incontra una visione contemporanea del profumo. I flaconi giallo brillante, scultorei, catturano la luce e la restituiscono in chiaroscuro, riflettendo l’estetica del contrasto cara al marchio. #QuietRadiance

Dal 5 dicembre 2025 al 6 aprile 2026, Maison Mytheresa apre le sue porte a un’esperienza immersiva in cui il lusso dialoga con un tocco di leggerezza e l'online si trasforma in qualcosa di concreto, in collante per le persone che si possono incontrare e godere del tempo di qualità assieme.

L'ispirazione è l'alta hotellerie e i richiami sono ad un esclusivo club privato. Lo spazio interpreta l’universo Mytheresa attraverso ambienti raffinati, un servizio su misura e dettagli scenografici dal sapore cinematografico, capaci di evocare un’eleganza senza tempo.

Affacciata su Via Serlas, la via più iconica del lusso a St. Moritz, Maison Mytheresa propone un calendario dinamico di eventi riservati e attivazioni di brand, offrendo agli ospiti un’esperienza intima e avvolgente nello stile di vita Mytheresa.

Come sarà possibile partecipare?

Su invito sarà possibile assistere a trunk show, sessioni di styling personalizzate, workshop e incontri con protagonisti e visionari del settore. Al centro dello spazio, un’area conviviale pensata come luogo di incontro.

Inserita nello scenario suggestivo di St. Moritz e aperta per un periodo limitato, Maison Mytheresa è un percorso dedicato alla connessione tra le persone e al lusso contemporaneo. Qui sarà infatti possibile riposarsi, ma anche fare shopping online per poi ricevere i pacchi direttamente in hotel o alla Maison, per un servizio phygital completo.

Il progetto nasce in collaborazione con Laurent-Perrier e Oona Caviar che saranno presenti nello spazio.