“Accessibilità” è la parola d’ordine di Primark. Nella doppia accezione di brand “per tutti i gusti e per tutte le tasche”, un gene iscritto dalle origini nel DNA del marchio; e di brand sempre più accessibile a un numero crescente di persone in tutta Italia.
Naturalmente a fronte di un'esperienza di acquisto in-store, visto che, per policy, Primark non ha un e-commerce e non si compra online.
I capi, accessori e prodotti Primark sono, infatti, sempre più facilmente acquistabili. Merito della strategia di espansione dell’azienda, che vede nell’apertura di nuovi store in diverse aree d’Italia una delle sue principali leve di sviluppo.
Ad oggi salgono a 15 i negozi sparsi per il Paese, l’ultimo è quello inaugurato martedì 7 marzo nel centro commerciale Nave de Vero di Marghera, alle porte di Venezia.
Il nuovo store veneziano di Primark
Con il nuovo store veneziano, Primark raddoppia la sua presenza in Veneto (il primo, aperto nel 2017, si trova nel centro commerciale Adigeo di Verona). Ma con la scelta di questa nuova location nei pressi della Serenissima sceglie di andare a "presidiare" una zona ancora inesplorata.
Il centro commerciale di Nave de Vero di Marghera dista dalla meravigliosa città costruita sull’acqua solo una manciata di minuti in auto (una quindicina circa).
Il nuovo negozio è in perfetto stile Primark: ampio e accogliente con i suoi 4.500 mq di superficie distribuiti su un unico livello. E come sempre, è stato appositamente studiato per offrire un’esperienza in-store totalizzante.
Sulla scia del mantra “accessibile a tutti” il nuovo quartier generale veneziano di Primark offre ai clienti la possibilità di scegliere tra le ultime tendenze e i capi basic delle collezioni abbigliamento uomo, donna, bambino, beauty, lifestyle e homewear. Spicca perché è eccezionalmente fresca, con fiori e colori vivaci, anche l'ultima collezione Primavera 2023 (disponibile in negozio fino alla fine di aprile), mentre i coordinati kaki di ispirazione utility le danno un tocco di grintoso, per momenti di street style.
Accanto alle maxi-gonne, alle silhouette maxi-chic in denim nero e agli abiti in tulle da sera, e ancora, a una varietà di accessori anni '90 da capogiro, con ballerine eleganti, sandali con plateau rosa e occhiali da sole (con prezzi a partire da 3€), non mancano poi le collezioni in licenza di Primark, tra cui Disney e NBA, e quelle con l’etichetta Primark Cares, più sostenibili ma sempre e comunque alla portata di tutti.
L’altra sfida del retailer irlandese, infatti, è di dimostrare al mondo che i suoi prezzi incredibili (e lo sono davvero) sono comunque attenti all'ambiente o delle persone che li realizzano. Ad oggi già il 45% dei vestiti di Primark, oltre a una serie di accessori per la casa, viene realizzato con materiali riciclati come poliestere, con cotone selezionato proveniente dal Sustainable Cotton Programme di Primark o con l’uso di fonti considerabili più sostenibili del 25% rispetto di un anno fa.
Ma gli obiettivi al 2030 sono tanti e ambiziosi e Primark, ormai, ha accettato la sfida.
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Sempre in tema di sostenibilità e sviluppo, anche sul fronte umano Primark scende in campo per dare il suo contributo. Tradotto in numeri il suo impegno con l’ultimo store veneziano equivale a 150 nuove persone, di cui l’86% donne, regolarmente assunte per far funzionare al meglio il negozio.
Questa apertura riconferma un sentiment che è connaturato nell’azienda di fast fashion irlandese: essere sempre un passo avanti sia in termini di stile sia di organizzazione e politiche del lavoro.
Luca Ciuffreda, Head of Sales Italy, Primark, ha dichiarato: “Siamo profondamente orgogliosi di inaugurare oggi il nostro nuovo negozio Primark presso il centro commerciale Nave de Vero, che porta il totale dei nostri store in Italia a 15, così da rendere la nostra esclusiva offerta accessibile a sempre più clienti italiani. Questo store rappresenta il settimo che abbiamo inaugurato nell'ultimo anno ed ha per noi un significato importante nella nostra strategia di crescita nel Paese, portando il team Primark Italia a quasi 4.500 dipendenti. Ci auguriamo che tanto i clienti locali quanto i visitatori occasionali possano innamorarsi di questo nuovo negozio e non vediamo l'ora di dar loro il benvenuto offrendogli la possibilità di acquistare i loro prodotti Primark preferiti, con la convenienza per cui siamo conosciuti”.
Lo scorso anno Primark ha aperto cinque punti vendita in Italia, tra cui il flagship store e headquarter per l’Italia a Milano in Via Torino, oltre a nuovi store anche a Chieti (Megalò, Chieti (CH)) e Bologna (Gran Reno, Casalecchio di Reno (BO)) durante il periodo estivo, e a Torino (Le Gru, Grugliasco (TO)) e Caserta (Campania, Marcianise (CE)) poco prima di Natale. A gennaio di quest’anno, Primark ha anche aperto un nuovo punto vendita a Bari (Casamassima, Bari (BA)).
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