Se vi diciamo Primark, cosa vi viene in mente? Probabilmente la prima a cui cosa a cui penserete è capi d'abbigliamento a prezzi accessibili e "popolari". Fin qui tutto giusto ma c'è dell'altro. L'universo e la storia di questo marchio sono molto più ampi e articolati di un brand che vende capi basic per tutti in grande quantità (anche se sicuramente è parte importante del loro successo). Si tratta di una realtà fatta di attenzione alle persone e che sta lavorando con impegno per gestire un tema molto delicato e "sensibile", soprattutto per la moda, come quello della sostenibilità con concretezza e senso di responsabilità. 
Per saperne di più siamo "volati" a Dublino, là dove tutto è nato, per visitare il quartier generale di Primark, proprio pochi piani sopra a quello che è stato il primissimo negozio del brand!

Grazie a una serie di session speciali abbiamo avuto modo di conoscere e parlare con le persone che ogni giorno lavorano per la crescita e il successo del marchio e che i hanno dimostrato che fare moda accessibile vuol dire pensare anche alle persone e al pianeta. 

Primark: la sua storia dal 1969 a oggi

Non tutti lo sanno ma Primark è nato nel 1969 a Dublino ma all'inizio aveva un altro nome: Penneys! Così lo aveva battezzato Arthur Ryan, il fondatore, commerciante intraprendente e di talento, quando quell'anno apre il suo grande magazzino di abbigliamento al numero civico 47 di Mary Street con un concept ben preciso: "amazing fashion to amazing price". 

Il nome Primark arriva nel 1973, quando vengono aperti i primi negozi in Inghilterra, per distinguersi da un altro marchio presente sul mercato, JC Penney, questo passo segna una nuova era: dal 2006 seguono le aperture in Spagna, Olanda, Germania, Francia, Austria. Nel 2015 l'arrivo sul mercato americano con l'inaugurazione del primo store Primark negli States, a Boston, Massachussets. 
Nel 2016 arriva in Italia con il negozio nel centro commerciale di Arese, il primo nel nostro paese, seguito nel 2022 dal grande store di Milano, nella centralissima via Torino. 

E oggi? 17 mercati, 80.000 dipendenti, 453 store nel mondo dopo, Primark è il primo retail per volume in Spagna, Uk, Irlanda e Portogallo. Ma l'impegno del marchio, fedele alle sue tre parole chiave, "caring", "dynamic" e "toghether", si sta dirigendo sempre più verso una crescita mirata e consapevole, dove temi come sostenibilità, tracciabilità e inclusione non sono semplici parole ma parte integrante del lavoro di tutti, per proporre ai clienti un prodotto sì accessibile ma, al tempo stesso, sempre più  responsabile. 

Primark: l'experience in store al centro

La filosofia del marchio è sempre stata quella di puntare tutto sugli store fisici. Il digitale? C'è ma unicamente a supporto della vendita in negozio! A oggi in UK è in atto una fase di "roll up" per testare il servizio di "click & collect" in alcuni punti vendita selezionati. Niente e-commerce in senso stretto, una scelta che oggi, nel 2024, può suonare azzardata e anacronistica ma che per il brand in realtà è fortemente voluta e per nulla casuale. Al centro, infatti c'è l'esperienza in store: abbigliamento donna, uomo, bimbo, beauty e casa, tutto a disposizione del cliente che può facilmente accedere a capi e taglie in perfetta autonomia. Ma non solo: Primark ha intenzione di rendere l'experience fisica ancora più piacevole e ricca. Come nello store di Mary Street (gigantesco, 3 piani e quasi un isolato di metratura!) dove trovano spazio un nails bar dove concedersi una manicure o un cambio smalto tra un acquisto e altro. Oppure, di prossima apertura di food corner dove fare un break goloso e recuperare energie nello shopping sfrenato!

E proposito di prodotto: quello che è emerso in una delle session con Mary Lucas e Gavin Daniels Trading Director rispettivamente della parte Womenswear e Kidswear, a centro c'è il concetto di valore: l'idea è di produrre un capo che risponda a un'esigenza e un desiderio del cliente a un prezzo accessibile ma che comunque possa durare nel tempo e nel guardaroba.

Anche per questo l'analisi accurata di tutte le tendenze, che provengano dalle passerelle, dai social, dal mondo della tv e della musica sono essenziali: Primark lavora con un team centralizzato (in totale 16 persone) che definisce, stagione dopo stagione, temi, colori e stili in base a gusti e alle tipologie di clienti, che siano affezionati ai capi più basici (che rimangono uno dei "core" del business) o che seguano con passione gli ultimi trend (come nel caso della linea The Edit, la più legata alle tendenze "modaiole" del momento). Il tutto con un sistema produttivo che permette, grazie a grandi acquisti di materie prime con tempistiche molto anticipate rispetto ai competitors, di garantire un assortimento ampio di pezzi a un prezzo competitivo. I prodotti saranno poi gli stessi per tutti i mercati, ovviamente "declinati" però sulle caratteristiche specifiche di quel paese: pensiamo solo alla presenza di cappotti o giacche in diversi momenti a seconda del clima!
E sempre a proposito di tendenze, grandi spazio in store per quelle che sono le collab con altri marchi o talent: Disney, NBA, Netflix, Kappa sono solo alcune delle licenze che attirano migliaia di clienti nei  negozi di Primark.

Primark e le tematiche sociali

Non solo prodotto: Primark punta sempre più a temi di impatto sociale, tanto da avere una divisione dedicata (la Diversity & Inclusion). Non solo parole o discorsi "di facciata" ma un impegno attivo, come nel caso del Pride che vede il marchio impegnato "in presenza" e in prima linea durante le manifestazioni in giro per il mondo. E poi attenzione alle necessità dei clienti: che si tratti di capi unisex e genderless, intimo o abbigliamento inclusivo che abbracci un range ampio di taglie e di tonalità di pelle (pensiamo al così detto colore "nude" e a come oggi sia una palette davvero molto più ampia rispetto a qualche anno fa, come nel beauty). E poi ancora l'intimo "adaptive" o adattivo, pensato per le persone con disabilità, semplice e facile da gestire per garantire il massimo dell'autonomia. 
Tra i progetti più a cuore del brand c'è la salute e in primis la campagna per la prevenzione del cancro al seno: Primark da quattro anni, in ottobre, mese della sensibilizzazione sul tema, promuove attraverso campagne ad hoc l'importanza dell'autocontrollo e diagnosi precoce, oltre alla proposta in store di prodotti come reggiseni post-operatori, pigiami e capi intimi in materiale morbidi e privi di cuciture. Per il 2024 è stata scattata una campagna che aveva come protagoniste cinque donne colpite dal tumore al seno, raccontando le loro difficoltà ma anche la loro forza nell'affrontare la malattia. 

Primark a proposito di sostenibilità

Può un brand definibile come "fast fashion" ragionare in termini di sostenibilità ambientale? Domanda molto complicata. Quello che è certo è che l'argomento è già da tempo al centro dei processi del marchio. Un prodotto accessibile e dal prezzo popolare non vuol dire necessariamente che sia di bassa qualità, questa è l'idea del brand che sta modellando i suoi processi produttivi anche alla luce di questo tema. Tutto deve partire dall'ideazione del capo, dal design e dai materiali, il che gli permetterà di durare negli anni ed essere riciclato opportunamente (oppure anche "sistemato" e re-indossato in ottica di moda circolare: Primark ha promosso infatti 32 laboratori e workshop di rammendo nei suoi store per insegnare a prendersi cura degli indumenti e a non sbarazzarsene alla prima occasione).

Il progetto ambizioso è quello di creare entro il 2023 tutti prodotti realizzati con fibre riciclate o sostenibili. Nel frattempo l'azienda sta implementando il suo programma Primark Cares, nato tre anni fa e sempre più in espansione: cotone biologico o proveniente da fonti più sostenibili, design dei capi più duraturi per ridurre gli sprechi, riduzione dei rifiuti di plastica negli imballaggi, sono alla base del piano per proporre una moda sostenibile alla portata di tutti. 

Parallelamente con il Sustainable Cotton Programme avviato nel 2013 in collaborazione con  CottonConnect e altre ONG, Primark si impegna ad aiutare gli agricoltori a coltivare cotone utilizzando metodi meno impattanti sull'ambiente come con l'agricultura rigenerativa, riducendo il consumo di acqua e pesticidi e supportando in maniera concreta le comunità locali, anche piccole, che creano la catena di approvvigionamento delle materie prime.
Inoltre nei punti vendita sono presenti sempre più corner dove poter portare i propri capi in disuso che saranno poi donati ad associazioni che li riutilizzeranno o ne useranno i filati, il ricavato è a supporto di Unicef. Infine, come avviene nello store dublinese di Mary Street e in quello di Birmingham Bristol e Cardiff, Primark ha creato "WornWell", uno spazio dedicato al mondo del vintage e del second-hand con una selezione speciale di pezzi degli anni '70, '80, '90.  

Primark e l'Italia

17 negozi (il 18esimo in arrivo il 12 dicembre a Salerno) in 10 anni, la storia di Primark in Italia è un caso di grande successo: con la Francia, il nostro paese partecipa per il 16% del fatturato totale di Primark.

Arrivato in Italia nel 2016 all'interno del centro commerciale di Arese il brand ha scatenato  immediatamente l'entusiasmo dei fan con code all'uscita dell'autostrada e appena fuori dallo store per mesi dopo l'apertura

Nel 2022 l'apertura del flagship store nella centralissima Via Torino a due passi dal Duomo, composto da tre diversi edifici, 5 piani e oltre 5000 mq di spazio diventa la tappa obbligatoria per lo shopping di milanesi e turisti. 

Ma gli opening sul nostro territorio ovviamente non finiscono qui: ampie metrature in punti strategici ma anche spazi più contenuti in città più piccole sono nei piani di espansione di Primark, come ci rivela Luca Ciuffreda, Head of Primark Italy, "Abbiamo in team di esperti che analizza per le varie opportunità, non vogliamo precluderci la possibilità di aprire in centri più piccoli, portando il brand davvero alla portata di tutti". 

La sfida per il team italiano è ovviamente declinare il prodotto Primark, che nasce a Dublino e che è uguale per tutti gli store nel mondo, a seconda delle esigenze e della tipologia del pubblico italiano: al Nord ad esempio, ci rivela Ciuffreda, la scelta di capi outwear più pesanti è più ampia rispetto al Sud. Così come negli store dei grandi centi "high street" come quello di via Torino a Milano, grazie anche all'afflusso di tanti turisti, la parte dedicata alle tendenze (come la linea The Edit) è maggiormente valorizzata anche come esposizione nelle vetrine, mentre, all'interno dei centri commerciali, frequentati soprattutto da famiglie, la "parte del leone" la fa il prodotto basic e la sezione bambino (attualmente la fetta più importante insieme al Womenswear), insieme alle collaborazioni e licenze. 

Anche da noi sono in previsione in futuro corner dedicati al mondo del beauty sul modello di quelli in fase di test in UK, un'occasione per rendere ancora più speciale la shopping experience da Primark. 

E per l'online? L'e-commerce vero e proprio non è tra i progetti del brand ma anche da noi potrebbe arrivare il click & collect. Verrà implementato poi un servizio di newsletter che informi i clienti sulle ultime collezioni in arrivo in store. E visto il successo di alcune di queste, come la collab con Rita Ora con alcuni capi andati sold out nel giro di pochissimi giorni, la cosa sarà decisamente utile! 

Le giacche di pelle tornano a dominare le passerelle e le strade, ma per l’autunno/inverno 2024 si affermano con un tocco rètro irresistibile.

Il fascino del passato si mescola alle nuove tendenze, regalando capi che raccontano storie attraverso dettagli come l’effetto vissuto, le cuciture a contrasto e silhouette anni 80 e 90.

Questi modelli non solo aggiungono un carattere deciso ai nostri look, ma ci offrono anche una versatilità senza tempo che si adatta facilmente a qualsiasi outfit invernale.

Tra le varianti "most wanted" del momento c'è senza dubbio il modello Rita Ora Faux Leather Distressed Bomber Jacket in pelle marrone di Primark, diventato virale in breve tempo sui social.

@wearetwinset

Okay this Primark jacket needs to go viral👏🏼 #primarkviral #viralleatherjacket

♬ original sound – WEARETWINSET

Questo bomber oversize con cerniera frontale, colletto a punta e design semplice ha quell'inconfondibile effetto vintage che ha conquistato il pubblico rendendolo un capo chiave del nostro guardaroba.

Da abbinare sia a look più casual che più formali, questa giacca è l'acquisto perfetto per chi desidera un capo alla moda senza spendere una fortuna (è in vendita alla cifra di €40).

Che si tratti di un modello biker con dettagli in metallo o di una versione più raffinata con colletto shearling, questo capo sarà il protagonista indiscusso del guardaroba autunnale, credete a noi.

Ecco i modelli proposti dai brand più interessanti per la stagione in corso. Non ve li farete di certo scappare, giusto?

PRIMARK

Credits: Courtesy of Press Office

BERSHKA

Credits: bershka.com

MANGO

Credits: mango.com

DREIMASTER su Zalando

Credits: zalando.it

ZARA

Credits: zara.com

H&M

Credits: hm.com

Preferite acquistarla direttamente vintage (e non solo "inspired")? L'abbiamo adocchiata giusto qualche giorno fa nella selezione di Fabienne Vintage: correte a prenderla prima che vada sold-out!

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Il negozio offre una vasta gamma di prodotti, dagli elementi basic per tutti i giorni alle ultime tendenze moda, inclusa la collezione ‘Edit’ e la collaborazione con Rita Ora, oltre a prodotti nei reparti beauty, lifestyle e home. Inoltre, tra i nuovi servizi introdotti di recente da Primark sul territorio, questo nuovo punto vendita è dotato di casse self-service, in aggiunta alle casse tradizionali.

Inoltre, quest’anno Primark si è impegnata a congelare i prezzi su centinaia dei suoi amati capi di abbigliamento basic per bambini, con l’obiettivo di continuare a offrire alle famiglie il miglior rapporto qualità-prezzo in vista del rientro a scuola.

Primark prosegue inoltre il suo impegno nell' offrire prodotti più sostenibili e accessibili a tutti: il 55% degli indumenti Primark è realizzato utilizzando materiali riciclati o provenienti da fonti più sostenibili e la volontà del marchio è quella di raggiungere l’obiettivo del 100% in tutti i capi di abbigliamento entro il 2030.

Iniziata con un eccentrico e spettacolare primo lunedì di Maggio, la fashion settimana che sta per volgere al termine ha continuato a sorprenderci con debutti inaspettati e capsule extra cute da inserire in wish list. Pronte? Via! #FashionPills

Fashion Pills: lunedì e apre Casa Collanine a Milano 

(Credits: courtesy of press office)

Se anche voi fate parte del team #BimbeIncasinate non potete perdervi l’apertura del primo flagship store di un brand italiano artigianale dal nome delizioso quanto i prodotti che realizza: Collanine Colorate. Girocolli rainbow appunto, disegnati e realizzati dai founder Lorenzo Franchini e Giacomo Giovagnoli, che hanno già rapito il cuore delle bimbe fashion più nostalgiche e ironiche tra cui quello della vincitrice di Sanremo Angelina Mango, che li ha indossati per la finale. Pronte a svaligiare il nuovissimo negozio milanese in via Mameli 44? Attenzione però, le perline colorate creano dipendenza! #CasaAllegria

Fashion Pills: martedì e nasce “The Edit Collection” di Primark 

(Credits: courtesy of press office)

Semplice, versatile e di alta qualità: non sono queste le caratteristiche che tutte cerchiamo nel nostro prossimo acquisto? Dalla voglia pazza di basics rinfrescati e corretti in vista dell’estate, nasce la linea “The Edit Collection” di Primark. Si tratta di una capsule di capi in lino e jersey, puliti e dai colori neutri ma soprattutto dai prezzi concorrenziali. Un bel debutto che saprà certamente rispondere alle esigenze di una clientela sempre più consapevole e adulta: che ne dite di celebrarlo con un click sul sito per sbirciare la collezione? #TheEdit

Fashion Pills: mercoledì e sotto i vestiti, Loro Piana

(Credits: courtesy of press office)

Lingerie? Loro Piana? È tutto vero ma se al solo leggere il titolo di questo paragrafo siete rimaste sorprese, incuriosite e intrigate… benvenute! 

Il brand baluardo del quiet luxury all’italiana più amato al mondo, debutterà domani, 11 maggio, con una nuova linea dedicata allo spazio più intimo e indispensabile del guardaroba, promettendo “un’esperienza sensoriale coinvolgente” regalata da un ingrediente inaspettato.  Eh si perché la lingerie Loro Piana è realizzata in lino “Twill Summer” e rifinita, pensate, con l’aloe vera, che la rende impalpabile e perfetta per essere usata outdoor o in casa. #CoccoleDiStile

Fashion Pills: giovedì e la capsule Markarian X Vibi Venezia 

(Credits: courtesy of press office)

Il “matchy matchy” dalla testa ai piedi non è mai stato così chic: il marchio di calzature Vibi Venezia ha presentato una capsule in stampa broccata di Markarian, brand di abbigliamento newyorkese famoso per i suoi tessuti e per gli abiti romantici e corsettati. Il risultato? Sei versioni di furlane rivestite dalle fantasie della collezione Pre-Fall 2024 di Markarian, da indossare in abbinamento per un total look sofisticato, o da “spezzare” per una formula più casual. 

Un’entrata in grande stile nel mercato americano, inaugurata con un dinner italiano da San Sabino dove le designer di entrambi i brand, Vera Arrivabene e Alexandra O’Neill e le loro “muse”, hanno interpretato la capsule in edizione limitata, ciascuna secondo il proprio stile. #MatchMadeInHeaven 

Fashion Pills: venerdì e arte e moda si incontrano nella mostra “Deconstruct to reconstruct”

(Credits: courtesy of press office)

Una creatività senza limiti quella nata tra il brand di abbigliamento PLĀS e la Fondazione Sozzani, che insieme inaugureranno oggi, 10 maggio, una mostra collettiva “Deconstruct to reconstruct”. L’esposizione consisterà in installazioni di quattro realtà artistiche italiane che si fonderanno con i capi sostenibili e limited edition di PLĀS. Il focus della mostra sono i materiali, dai filati di nylon riciclato al mohair organico, un’originalità innovativa che si unisce alla creatività visionaria e qualità trasparente: i tre valori etici e artistici del marchio. L’esibizione durerà solo fino al 12 maggio, ci diamo appuntamento direttamente in Fondazione Sozzani per un tour? #CounterCulture

L'esclusiva collaborazione di Rita Ora x Primark arriva a quota tre. E per la primavera 2024 il brand e la superstar internazionale propongono una serie di look perfetti anche per le cerimonie più chic che ci attendono nei prossimi mesi.

Una collezione giocosa e femminile che attinge a piene mani dalla tavolozza dei colori pastello e dalle fantasie floreali più romantiche. Tra i capi di spicco da non lasciarsi scappare un abito in raso giallo con dettagli a fiori e ricami in pizzo, ma anche una rivisitazione del classico abito a tre pezzi con un bermuda, camicette e vestiti muniti di volant e maglie lavorate all'uncinetto.

L'ultima collezione primaverile continua a essere strettamente co-progettata da Primark e Rita Ora e curata da Pippa Atkinson, stilista di Rita, con il 60% della gamma di abbigliamento contenente materiali riciclati o più sostenibili, compresi tutti i capi in denim.

In relazione alla partnership, Rita Ora ha dichiarato: "Sono entusiasta di lanciare la nuova tappa del mio viaggio con Primark. Questa volta siamo pronti per la primavera, con capi divertenti e floreali, tra cui opzioni casual ed eleganti perfette per look da giorno a sera o per un'occasione speciale. Questa collezione è pensata per essere indossata più volte e riflette davvero la stagione. Il denim è stato un punto fermo dello stile in tutte le nostre collezioni ed è sempre stato uno dei miei preferiti. Adoro le giocose stampe floreali che abbiamo aggiunto questa volta e non vedo l'ora di vedere come questi capi ispireranno nuovi look chic".

John Mc Cormack, responsabile Fashion Trend di Primark, ha aggiunto: "Con ogni nuova collezione ci siamo spinti, insieme a Rita e al suo team, a creare look più audaci e coraggiosi. Questo significa che possiamo esplorare nuove ed entusiasmanti tendenze e garantire che la nostra moda si distingua dalla massa e continui ad essere di moda stagione dopo stagione. Questa collezione è una delle mie preferite, in quanto tutti i nostri denim sono stati progettati con materiali riciclati o per essere riciclati alla fine del loro ciclo di vita, apportando anche quel perfetto "tocco di Rita" ai colori pastello più morbidi e alle finiture floreali che vedrete nei nostri capi. Questa è la collezione perfetta per aiutarvi a passare dalle notti invernali più buie alla freschezza della primavera".

La collezione Rita Ora x Primark, già disponibile da in tutti i negozi Primark, è composta da 158 capi e accessori, in un range di prezzi che va dai 4,50 euro per gli accessori fino ai 40,00 euro per i capispalla.

E’ possibile inoltre scoprire l'intera collezione sul sito web di Primark e verificare la disponibilità dei prodotti preferiti utilizzando lo stock-checker prima di recarsi nel negozio preferito.

Courtesy of Press Office

E' il momento di provare le press on nails, le unghie finte che consentono di creare bellissime manicure senza sforzo.

Dimenticate le vecchie unghie finte, le press on nails più moderne hanno un effetto naturale e sono facilissime da applicare oltre che ecologiche, perché si possono utilizzare molte volte, e buget friendly.

Sul mercato esistono infinite varianti, da quelle naturali - nude, trasparenti o con french manicure - a quelle ultra glitterate, con cristalli e nail art intricate, passando per nail look effetto gel, monocolore o con decorazioni accent.

Anche in fatto di forma le varianti sono infinite. Corte e naturali, lunghe a stiletto, a mandorla o squadrate: oggi è possibile scegliere tra infiniti modelli di fake nails.

Cosa sono le press-on nails

Le press-on nails sono unghie finte che aderiscono senza problemi alle unghie naturali trasformando completamente l'aspetto delle mani.

Sottili e perfettamente studiate per aderire - e "aggrapparsi" - a lungo, le proposte più recenti imitano in maniera eccellente le manicure in gel o smalto semipermanente.

Come già accennato, le varianti disponibili sono tantissime e si adattano a ogni tipo di unghia. Oggi esistono anche varianti piccole pensate per bambine e bambini e più grandi, ideali per le unghie maschili e adattabili a tutte e tutti.

Le unghie finte possono essere applicate con la colla specifica per unghie - generalmente in vendita combinata con i set - oppure con speciali film adesivi apposti sul retro delle tip.

Come applicare le unghie finte

Applicare e rimuovere le fake nails è molto semplice e veloce. Prima di tutto è importante lavare bene mani e unghie, per poi limare queste ultime, sia sulle punte che sul dorso, in maniera leggera con una lima o un buffer dalla grana extra sottile.

Dopo aver rimosso i residui è necessario spingere indietro le cuticole - che, vi ricordiamo, non vanno mai tagliate - per poi procedere all'applicazione delle unghie, dopo aver steso un sottile strato di colla sul retro.

Per un risultato ottimale è necessario fare bene aderire la tip alla base dell'unghia per poi "pressarla" per 20/30 secondi (da questo gesto il nome "press-on nails").

Dopo aver ripetuto questa operazione su tutte le unghie la manicure sarà completa e sarà possibile svolgere senza problemi qualunque tipo di attività.

L'unica accortezza riguarda l'utilizzo di acqua molto calda - che potrebbe scollare prematuramente le tips - che andrebbe evitato, così come quello con prodotti aggressivi, come ad esempio sgrassatori e altri prodotti per la pulizia della casa.

Le unghie finte rimangono bene adese alle unghie fino a una settimana/dieci giorni.

Come rimuovere le unghie finte

Rimuoverle è semplicissimo. Dopo aver leggermente sollevato la tip dall'unghia nella parte frontale con un bastoncino sottile - anche in questo caso, generalmente fornito con l'acquisto - è poi necessario tenere le unghie a bagno per qualche minuto in una ciotolina di acqua calda, ma non bollente.

In questo modo la colla si scioglierà e sarà possibile rimuoverle agevolmente per poi pulirle e riporle fino al seguente utilizzo.

Press-on nails migliori

Come anticipato, oggi il mercato delle fake nails è fiorente ed extra glam. Esistono molte creazioni artistiche e artigianali, disponibili su piattaforme con Etsy, ma anche interessanti varianti disponibili online e in profumeria.

I marchi più amati? Senza dubbio Kiss (vedete le foto dei loro modelli più interessanti in questo articolo) ma anche Primark e Shein, senza dimenticare Amazon, che fornisce tante alternative low cost.

Qui di seguito potere trovare quelle giuste per voi con i consigli di Grazia.it.

1. Unghie press-on nails Kiss

Kiss è senza dubbio il marchio di unghie finte più amato. Kiss offre un ampio e variegato catalogo di unghie press-on facili da applicare e dall'ottima resa. Tra le nostre preferite il modello Rush Hour, effetto gel con glitter.

2. Press-on nails Primark

Super economiche, le unghie finte di Primark sono molto amate perché offrono un ottimo rapporto qualità/prezzo. I modelli disponibili variano stagione dopo stagione. Tra le nostre preferite il modello Coffin Gloss, con french allungata extra shiny.

3. Unghie press-on Amazon

I modelli di unghie finte offerti su Amazon sono davvero infiniti. Tra quelli che amiamo di più, il modello Sinlov, che propone tips corte in forma squoval in rosa ballerina perlato e dettagli accent.

4. Press-on nails Shein

Shein è uno dei colossi del low cost. La sua sezione beauty è immensa e in costante evoluzione e non mancano le unghie finte a pressione. Tra i modelli più belli vi proponiamo quelle allungate a mandorla nel classico rosso in finitura cremosa.

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Credits Ph: Kiss

Dopo il successo del primo lancio della collaborazione internazionale di Primark con la superstar globale e icona di stile Rita Ora a settembre, la seconda parte della collaborazione, chiamata "Night collection", sicuramente accompagnerà i fan nella suggestiva atmosfera della stagione delle feste.

La collezione serale trae ispirazione dallo stile personale di Rita, così come dallo Studio 54 e dalla moda rock degli anni '70/'80. La collezione vanta capi iconici come un cappotto pitonato, jeans ricoperti di strass, un vestito argentato in lamé e una borsa con spilla.

Dettagli come i drappeggi, le superfici shiny, la rete floccata e il devoré semitrasparente aggiungono un elemento materico alla collezione. Le texture contrastanti sono fondamentali per creare un look effortless cool. Come la prima collezione, anche questa seconda parte è stata progettata in stretta collaborazione tra Primark e Rita, insieme al designer emergente basato a Londra Jawara Alleyne, e al contributo della stylist di Rita, Pippa Atkinson. Include pezzi progettati per diventare capi indispensabili da amare, indossare e condividere stagione dopo stagione.

"È stato un sogno che si avvera lavorare con Primark per dare vita alla nostra visione condivisa. Unendo il mio amore per la moda e la creatività, abbiamo creato qualcosa di magico che tutti possono apprezzare nel proprio guardaroba e indossare ancora e ancora. Ho adorato vedere tutti sfoggiare la prima collezione e sono entusiasta di condividere la prossima tappa del nostro percorso, giusto in tempo per le vacanze. Per me, la stagione delle festività rappresenta il tempo trascorso con i propri cari e il periodo in cui si prende parte a feste favolose. Con questa nuova collezione, spero che le persone possano trovare alcuni pezzi che le aiutino davvero a sentirsi e apparire al meglio." ha commentato Rita Ora.

La collezione party Rita Ora x Primark è composta da da 106 pezzi tra maglieria, denim, abbigliamento sartoriale, casual e capispalla, oltre a accessori e scarpe (in un range di prezzo che parte da €4,50 per gli accessori e arriva a €65 per i capispalla) ed è disponibile in tutti i negozi Primark, distribuiti in 16 mercati, a partire da martedì 7 novembre. I clienti potranno anche sfogliare l'intera gamma sul sito web di Primark e verificare la disponibilità dei loro prodotti preferiti utilizzando lo strumento di verifica delle scorte prima di recarsi nel negozio prescelto.

E voi che cosa state aspettando a scegliere l'abito o l'accessorio perfetto per dare un twist a tutti i look delle Feste? Ecco una carrellata dei nostri pezzi preferiti della collezione!

Iniziato con le sfilate di New York e Londra, il mese tributato alla moda per eccellenza ha in serbo tantissime gustose novità. Che, in attesa di venire svelate durante la fashion week milanese, cominciano a fare capolino dalla penna dei soliti ben informati! Eh sì, qui a Grazia.it ci sfugge ben poco, e – come sapete – non siamo capaci di tenere i segreti. Ecco perché quelle che troverete di seguito sono le novità più esclusive di stagione. Basti pensare che stiamo parlando di Gigi Hadid, Rita Ora, Jen Ceballos… e non finisce qui! #FashionPills

 

Fashion Pills: lunedì e Rita Ora meets Primark

 

(Credits: courtesy of press office)

Se il vostro brand preferito vi chiedesse di realizzare una collezione insieme cosa rispondereste? Esatto, è proprio quello che ha fatto Rita Ora quando Primark, uno dei suoi brand del cuore, le ha proposto di firmare a quattro mani una linea di abiti e accessori che consentiranno ai clienti di ricreare look ispirati al suo inconfondibile stile a un prezzo accessibile. Commentando la collab, infatti, Rita Ora ha sottolineato: «Per tutta la mia vita ho sempre voluto essere alla moda e quando ero più giovane non avrei potuto farlo se non fosse stato per Primark. Grazie ai prezzi accessibili di Primark riuscivo, infatti, ad avere sempre un guardaroba trendy e attuale, con fantastici capi di abbigliamento. In tutta onestà, è stato proprio allora che ho imparato a essere creativa e a giocare con la moda. Per questo motivo, creare questa collezione con Primark è stato per me un momento molto personale e non vedo l'ora che arrivi nei negozi di tutto il mondo!» Dopo un weekend in cui le vetrine di Primark in tutti i suoi negozi sono state oscurate, l’azienda ha svelato ‘Rita Ora x Primark’, frutto di quasi due anni di incessante lavoro. #FirstLove

Fashion Pills: martedì e Guest in Residence a Firenze, chéz LuisaViaRoma

(Credits: courtesy of press office)

Gigi Hadid ci ha abituato al suo vulcanico eclettismo: supermodella, ha prestato il suo volto, oltre che a numerose cover e campagne, anche a nobili cause dell’Unicef, di cui è stata ambasciatrice. Immancabilmente nella lista delle meglio vestite del mondo, la Hadid è un punto di riferimento per i fashionisti di ogni età e provenienza: un ruolo che ha preso decisamente sul serio, tanto da fondare un suo brand, Guest in Residence, specializzato in maglieria in cashmere. Ed è alla guida del suo marchio che Gigi ha recentemente svelato la collaborazione con LuisaViaRoma per una capsule collection in edizione limitata che verrà svelata giusto in occasione della Milano Fashion Week, e in vendita dal 22 settembre. La collezione sarà presentata presso lo store di LuisaViaRoma a Firenze attraverso due installazioni - la prima a settembre e la seconda a novembre - oltre che con diverse attivazioni sia online che offline. #UnstoppableGigi

Fashion Pills: mercoledì e Alessandro Enriquez “Feet on the ground”

(Credits: courtesy of press office)

Immortalate sul belvedere di una terrazza fronte mare. Oppure esposte come vasi di fiori sui gradini colorati di una casetta di paese. Brandite verso il cielo come un vessillo di buon auspicio e in bella mostra in una fontana di pietra antica: immaginate come cartoline da un’estate italiana, ecco le nuove scarpe disegnate da Alessandro Enriquez, al suo debutto nel settore delle calzature grazie all co-branding con Les Italiennes. Svelata al pubblico in occasione dell’imminente Milano fashion week, la capsule collection è interamente made in Italy. Per la p/e 2024 Enriquez ha unito le forze con le sorelle Stefania e Ilaria Dibari, owner de Les Italiennes, disegnando calzature caratterizzate da grafiche pop, parole ricamate, galvaniche dorate e morbide nappe, fedeli al DNA del brand di Alessandro, in cui stampe vitaminiche ed iper-colorate – stelle marine, limoni, cuori e geranei – affiancano colori pop come il verde smeraldo, il giallo limone e l’azzurro cielo, per una stagione all’insegna dell’amore. #HeadInTheClouds

Fashion Pills: giovedì e i party look di Jen Ceballos per Mango

(Credits: courtesy of press office)

La sua voglia di divertirsi è memorabile, e l’ha resa universalmente conosciuta anche in qualità di icona del party look: stiamo parlando di Jen Ceballos, influencer colombiana che vive (e si diverte) a Miami, dettando il ritmo della moda con il suo stile: naturale e sicura di sé, aggiunge sempre un tocco sexy e effortless per creare outfit contemporanei e di grande ispirazione. Una capacità che anche Mango, uno dei marchi di moda più globali d'Europa, non ha mancato di riconoscere, proponendo all’influencer di disegnare una collezione party mixando il suo stile naturalmente sofisticato con l'approccio globale del brand. Il risultato è una collezione che, partendo dai valori condivisi da entrambi, li esplora e rielabora in forme inedite e inaspettate, dando vita a una intrigante capsule di “Party Wear” pronta a conquistare un pubblico internazionale. Disponibile in edizione limitata, la collezione sarà in vendita da novembre 2023. #ComeNovember

Fashion Pills: venerdì e la Elton John AIDS Foundation veste Moschino

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Istituita nel 1992 dalla star del pop inglese, la Elton John AIDS Foundation è divenuta negli anni una delle più grandi organizzazioni non profit del mondo. Grazie alla popolarità del suo fondatore, certo, ma anche grazie alla schiera di “amici” che nel tempo si sono fatti portavoce della sua mission e finanziatori dei suoi programmi. Stavolta tocca a Moschino che, per celebrare il suo quarantesimo compleanno, ha disegnato una t-shirt in edizione limitata il cui ricavato sarà interamente devoluto all’organizzazione. La t-shirt sarà presentata al pubblico in occasione della sfilata “40 years of love” del 21 settembre, pensata per ricordare il fondatore Franco Moschino, e sarà acquistabile al termine della sfilata nell’e-commerce del brand e presso il flagship store di via della Spiga a Milano. Ad essa si affiancheranno i look creati da quattro stylist d’eccezione - Carlyne Cerf de Dudzeele, Katie Grand, Gabriella Karefa-Johnson e Lucia Liu – per la collezione estiva 2024, ancora una volta ispirata allo spirito pioneristico e anticonformista del geniale designer. #FashionForGood

“Accessibilità” è la parola d’ordine di Primark. Nella doppia accezione di brand “per tutti i gusti e per tutte le tasche”, un gene iscritto dalle origini nel DNA del marchio; e di brand sempre più accessibile a un numero crescente di persone in tutta Italia.

Naturalmente a fronte di un'esperienza di acquisto in-store, visto che, per policy, Primark non ha un e-commerce e non si compra online. 

I capi, accessori e prodotti Primark sono, infatti, sempre più facilmente acquistabili. Merito della strategia di espansione dell’azienda, che vede nell’apertura di nuovi store in diverse aree d’Italia una delle sue principali leve di sviluppo.

Ad oggi salgono a 15 i negozi sparsi per il Paese, l’ultimo è quello inaugurato martedì 7 marzo nel centro commerciale Nave de Vero di Marghera, alle porte di Venezia.

Il nuovo store veneziano di Primark

Con il nuovo store veneziano, Primark raddoppia la sua presenza in Veneto (il primo, aperto nel 2017, si trova nel centro commerciale Adigeo di Verona). Ma con la scelta di questa nuova location nei pressi della Serenissima sceglie di andare a "presidiare" una zona ancora inesplorata. 

Il centro commerciale di Nave de Vero di Marghera dista dalla meravigliosa città costruita sull’acqua solo una manciata di minuti in auto (una quindicina circa). 

Il nuovo negozio è in perfetto stile Primark: ampio e accogliente con i suoi 4.500 mq di superficie distribuiti su un unico livello. E come sempre, è stato appositamente studiato per offrire un’esperienza in-store totalizzante.

Sulla scia del mantra “accessibile a tutti” il nuovo quartier generale veneziano di Primark offre ai clienti la possibilità di scegliere tra le ultime tendenze e i capi basic delle collezioni abbigliamento uomo, donna, bambino, beauty, lifestyle e homewear. Spicca perché è eccezionalmente fresca, con fiori e colori vivaci, anche l'ultima collezione Primavera 2023 (disponibile in negozio fino alla fine di aprile), mentre i coordinati kaki di ispirazione utility le danno un tocco di grintoso, per momenti di street style.

Accanto alle maxi-gonne, alle silhouette maxi-chic in denim nero e agli abiti in tulle da sera, e ancora, a una varietà di accessori anni '90 da capogiro, con ballerine eleganti, sandali con plateau rosa e occhiali da sole (con prezzi a partire da 3€), non mancano poi le collezioni in licenza di Primark, tra cui Disney e NBA, e quelle con l’etichetta Primark Cares, più sostenibili ma sempre e comunque alla portata di tutti.

L’altra sfida del retailer irlandese, infatti, è di dimostrare al mondo che i suoi prezzi incredibili (e lo sono davvero) sono comunque attenti all'ambiente o delle persone che li realizzano. Ad oggi già il 45% dei vestiti di Primark, oltre a una serie di accessori per la casa, viene realizzato con materiali riciclati come poliestere, con cotone selezionato proveniente dal Sustainable Cotton Programme di Primark o con l’uso di fonti considerabili più sostenibili del 25% rispetto di un anno fa. 

Ma gli obiettivi al 2030 sono tanti e ambiziosi e Primark, ormai, ha accettato la sfida.

LEGGI ANCHE: Primark accetta la sfida della sostenibilità: ecco il programma fino al 2030

Sempre in tema di sostenibilità e sviluppo, anche sul fronte umano Primark scende in campo per dare il suo contributo. Tradotto in numeri il suo impegno con l’ultimo store veneziano equivale a 150 nuove persone, di cui l’86% donne, regolarmente assunte per far funzionare al meglio il negozio.

Questa apertura riconferma un sentiment che è connaturato nell’azienda di fast fashion irlandese: essere sempre un passo avanti sia in termini di stile sia di organizzazione e politiche del lavoro.

Luca Ciuffreda, Head of Sales Italy, Primark, ha dichiarato: “Siamo profondamente orgogliosi di inaugurare oggi il nostro nuovo negozio Primark presso il centro commerciale Nave de Vero, che porta il totale dei nostri store in Italia a 15, così da rendere la nostra esclusiva offerta accessibile a sempre più clienti italiani. Questo store rappresenta il settimo che abbiamo inaugurato nell'ultimo anno ed ha per noi un significato importante nella nostra strategia di crescita nel Paese, portando il team Primark Italia a quasi 4.500 dipendenti. Ci auguriamo che tanto i clienti locali quanto i visitatori occasionali possano innamorarsi di questo nuovo negozio e non vediamo l'ora di dar loro il benvenuto offrendogli la possibilità di acquistare i loro prodotti Primark preferiti, con la convenienza per cui siamo conosciuti”. 

Lo scorso anno Primark ha aperto cinque punti vendita in Italia, tra cui il flagship store e headquarter per l’Italia a Milano in Via Torino, oltre a nuovi store anche a Chieti (Megalò, Chieti (CH)) e Bologna (Gran Reno, Casalecchio di Reno (BO)) durante il periodo estivo, e a Torino (Le Gru, Grugliasco (TO)) e Caserta (Campania, Marcianise (CE)) poco prima di Natale. A gennaio di quest’anno, Primark ha anche aperto un nuovo punto vendita a Bari (Casamassima, Bari (BA)).

L'attesa è conclusa: dopo anni di rumors e indiscrezioni, il 6 aprile apre i battenti il nuovissimo store Primark, il primo per il mercato italiano in pieno centro città, in via Torino al 45.

Una sede storica per i milanesi, in una delle vie più vivaci e movimentate dello shopping, che i fan del marchio sognavano da anni, dopo la pausa legata alla pandemia che aveva rallentato l'andamento dei lavori. 

5 piani, oltre 5000 mq di spazio, un palazzo completamente ristrutturato che ospiterà sia lo store che l'headquarter del marchio e diverrà punto centrale per appuntamenti ed eventi.

90 mq dedicati totalmente al mondo del denim, tra i core del marchio e un posto speciale per la linea Primark Cares, realizzata con materiali riciclati o più sostenibili, saranno il fiore all'occhiello del terzo store Primark in Lombardia (dopo quello de "Il Centro" di Arese e del "Fiordaliso" di Rozzano) e il nono in Italia. 

Abbiamo avuto l'occasione di farci raccontare da Luca Ciuffreda, Head of Sales di Primark Italy, cosa dobbiamo aspettarci da questo nuovissimo store e dal suo opening. 

In Italia siamo abituati a vedere Primark all'interno dei vari shopping centre. Lo store di via Torino, invece, sarà il primo a "sbarcare" nel cuore della città, in via Torino 45. Com'è stato creare dal nulla uno spazio unendo l'identità di Primark ma tenendo conto di un contesto urbano così caratterizzato?

L'Italia è un mercato in crescita importante per Primark, e nonostante siamo già presenti con otto negozi distribuiti nel Paese - compresi due nell'area di Milano - sentiamo quest’apertura come un vero e proprio esordio in Italia, in quanto segna il nostro primo negozio in una delle più importanti vie dello shopping italiane. Pensiamo a molti fattori quando valutiamo l'estensione dei nostri negozi in un mercato, tra cui la domanda dei clienti e le strutture più adatte. Siamo davvero sicuri che, grazie all'incredibile posizione del nostro negozio di Via Torino, nel cuore di una delle principali destinazioni della moda mondiale, e al modo in cui abbiamo fatto crescere il nostro marchio e la nostra base di clienti in Italia, questo sia il momento e l'occasione perfetta per fare questa mossa.
Siamo entusiasti di mostrare ai nostri clienti ciò che abbiamo fatto. Quando valutiamo un negozio, siamo sempre desiderosi di trovare un equilibrio tra il mantenimento della nostra forte identità Primark e la possibilità di adattarla al mercato locale e ai suoi clienti. Così, mentre il negozio è inconfondibilmente Primark nel suo look and feel, ci siamo ispirati all’incredibile architettura di Milano, alla moda e alle credenziali di innovazione, inserendo alcune caratteristiche unicamente milanesi nel design per assicurarci di rimanere fedeli alle radici e alla storia della città. Per esempio, il negozio presenta un ampio ingresso ispirato alle piazze della città, e in tutto il negozio i clienti riconosceranno cenni al design architettonico milanese, tra cui archi e schemi di colori profondi e lussureggianti. Siamo davvero orgogliosi di poter definire questo negozio come la nostra nuova casa italiana.

Dell'apertura di questo store si parla da parecchio tempo e i fan di Primark lo attendevano con trepidazione. Cosa ci dobbiamo aspettare da questo nuovo spazio che si sviluppa su 5 piani e oltre 5000 mq? 

In Primark, la nostra priorità è la convenienza quotidiana, sia che si tratti della nostra visione delle ultime tendenze o dei must have del guardarobe, c'è davvero qualcosa per tutti, combinato a una straordinaria esperienza in negozio. Il nostro nuovo flagship store di Milano, in tutti i suoi cinque piani, offrirà ai clienti tutto questo e molto di più - con WiFi gratuito, 32 sale per gli allestimenti e aree salotto dedicate dove i clienti possono rilassarsi e ricaricare i propri telefoni. Il negozio di Via Torino sarà anche la sede del nostro primo spazio dedicato alle tendenze del denim, che misura quasi 90 metri quadrati, con una varietà di modelli - dallo skinny al mom fit – e la nostra collezione in continua crescita di denim più sostenibile, sotto il cuore blu del nostro marchio Primark Cares. I nostri clienti italiani amano particolarmente le nostre gamme in licenza e il nuovo negozio sarà caratterizzato da una varietà di collezioni interessanti tra cui NBA e Disney.

Questo nuovo store ha trovato casa in uno dei luoghi cult dello shopping, al quale i milanesi sono molto affezionati (per decenni ha ospitato la FNAC). Come vi sentite a raccogliere questa eredità?

Il civico 45 di Via Torino è sicuramente un edificio con una ricca storia, ma non vediamo l'ora di mettere il timbro unico di Primark nel cuore del quartiere dello shopping milanese. L'edificio non solo ospiterà il nostro flagship store, ma sarà anche la sede del nuovo quartier generale italiano di Primark, insieme a un nuovo showroom per la stampa in cui non vediamo l'ora di invitare media e influencer locali, per permettere loro di conoscere ancora meglio noi e i nostri prodotti. Ci sentiamo molto fortunati nel poter chiamare un luogo così unico come il nostro nuovo quartier generale italiano e flagship store, mentre continuiamo a crescere ed espandere i nostri negozi in Italia.

Il tema della sostenibilità è ormai imprescindibile e anche Primark si sta orientando sempre di più verso questo tema. Quanto è importante la vostra label Primark Cares, che include prodotti realizzati con materiali riciclati o più sostenibili?

Sappiamo quanto la sostenibilità sia importante per i nostri clienti e i nostri colleghi, e stiamo lavorando per diventare un'azienda più sostenibile da oltre un decennio. Abbiamo fatto molta strada - attualmente più del 25% dei vestiti che vendiamo sono sotto il nostro marchio Primark Cares. Lo scorso settembre abbiamo annunciato la nostra ambizione di accelerare questo processo e dichiarato una serie di impegni come parte della nostra nuova visione per rendere la moda più sostenibile alla portata di tutti. Sebbene molti di questi impegni si concentrino laddove possiamo avere il maggiore impatto nella nostra catena di approvvigionamento, stiamo anche aumentando l'utilizzo di materiali più sostenibili o riciclati, compreso il cotone del nostro programma di cotone sostenibile. Tutte queste gamme sono etichettate sotto la nostra label Primark Cares, che i clienti possono riconoscere in negozio grazie al cuore blu del suo logo.  Il nuovo  store sarà anche sede di uno spazio di quasi 90 mq dedicato alle tendenze del denim, dallo skinny al mom fit, compresa la nostra collezione sempre in crescita di denim sostenibile.

A proposito di opening, ci può anticipare quali altri store Primark seguiranno l’apertura di Milano, in Italia?

L'Italia è un mercato davvero importante per Primark, in cui abbiamo grandi progetti per continuare a crescere. Oltre a Milano, abbiamo diversi nuovi negozi che apriranno nei prossimi mesi a Torino, Bologna, Caserta, Venezia e Chieti, che ci porteranno a raggiungere 14 negozi sul mercato, e non ci fermeremo qui. Pensiamo a molte variabili prima di aprire un nuovo negozio, per questo troverete gli store Primark in luoghi diversi quali centri e parchi commerciali o location situate nelle vie principali dello shopping, in tutti i nostri mercati.  Via via che continueremo a crescere, apriremo sicuramente più negozi nei centri città. Come sapete, Primark non vende online, e il nostro business si basa tutto sui nostri negozi. Crediamo fortemente nella creazione di grandi destinazioni per lo shopping e pensiamo di avere un ruolo importante nell’attrarre le persone verso le città e le loro strade principali, contribuendo a mantenere i centri cittadini vivi e vivaci.