Una pandemia che ha completamente stravolto la nostra vita, ha cambiato le nostre abitudini e inevitabilmente ha avuto gravi ripercussioni su tutti i settori produttivi, incluso quello della moda.

Gli ultimi mesi non sono stati affatto facili per le aziende del settore "Fashion & Luxury" che, messi a dura prova dall’emergenza COVID-19, hanno dovuto fermarsi, rivedere le loro strategie e prevedere nuovi investimenti in modo da superare al meglio questo momento di incertezza.

Come stanno reagendo alla crisi post-Covid? Ha provato a rispondere a questa domanda SDA Bocconi che, con il patrocinio di Confindustria Moda e in collaborazione con BeSight e Certilogo, piattaforma che verifica l’autenticità dei prodotti, ha condotto una ricerca che ha svelato quali sono le più grandi difficoltà del settore e come i brand si stanno impegnando per affrontarle.

“La resilienza digitale nel settore Fashion-Luxury: tecnologie, trend e strategie per le sfide future delle imprese del settore in Italia”, la ricerca di SDA Bocconi

Per capire come hanno reagito alla pandemia le aziende del settore "Moda e Lusso" e quali strategie hanno messo in atto per favorire il cambiamento, SDA Bocconi ha analizzato, tra settembre e ottobre 2020, un campione di oltre 100 brand italiani, tra cui note griffe come Max Mara, Gucci, Prada e Moncler.

Ciò che è emerso è che con la chiusura dei negozi in primavera e il conseguente aumento degli acquisti online, i brand hanno dovuto rimboccarsi le maniche, prevedere subito nuovi investimenti e puntare tutto sull’evoluzione digitale.

Per superare la crisi i brand hanno dichiarato di voler agire su vari fronti: trovando nuove strategie per la produzione e il lancio di nuovi prodotti, digitalizzando il prodotto, valorizzando i negozi fisici e rendendoli più smart, proteggendo il proprio marchio da contraffazioni e frodi attraverso tecnologie capaci di distinguere con facilità i prodotti veri da quelli falsi, e cercando di avvicinarsi sempre di più ai consumatori.

Obiettivo numero uno: migliorare la customer experience

Secondo la ricerca condotta da SDA Bocconi il 55% delle aziende intervistate ha predisposto per i prossimi tre anni un aumento degli investimenti, soprattutto nella digitalizzazione della customer experience.

Tanti gli obiettivi: favorire l’engagement e aumentare la fedeltà al marchio, migliorare l’e-commerce mediante la customizzazione, creare una vera e propria community, ma anche conoscere meglio i propri clienti e raccogliere quanto più dati possibili sulle loro abitudini e i loro comportamenti in modo da entrare a più stretto contatto con loro.

Lo Smart Tagging e la digitalizzazione dei prodotti

Tra i grandi alleati su cui possono contare le aziende del settore Fashion&Luxury per migliorare l’esperienza di acquisto, lo Smart Tagging e non a caso, secondo la ricerca di SDA Bocconi, è il 36% dei brand ad aver digitalizzato il proprio prodotto grazie a questa soluzione.

Di cosa si tratta? Di piccoli dispositivi hardware che vengono applicati su capi e accessori e, a differenza delle etichette tradizionali, consentono di confermare l’autenticità del prodotto, dare al cliente informazioni sulla sostenibilità del prodotto, portare traffico all’e-shop, ma anche accedere a nuove esperienze digitali con il proprio smartphone, rispondere a sondaggi, leggere interviste o avere accesso a offerte e promozioni.

Blockchain: una tecnologia considerata marginale

Le aziende coinvolte nella ricerca di SDA Bocconi confermano come la pandemia abbia accelerato i processi di innovazione e digitalizzazione e credono fermamente che la capacità di rispondere con prontezza a questo cambiamento digitale possa assolutamente fare la differenza.

Ma c’è un’altra cosa su cui sembrano essere tutti d’accordo: gli investimenti nella Blockchain non sono più fondamentali.

Questa tecnologia, una specie di registro che consente di raccogliere in modo sicuro una grande quantità di dati, non è infatti considerata più essenziale ai fini della trasformazione digitale e sono pochissime (solo il 23% delle aziende del settore fashion intervistate) ad aver adottato questa soluzione.

Il dress code del Met Gala 2026 sarà Fashion is Art, letteralmente "la moda è arte", uno statement che invita gli ospiti che avranno l'onore di calcare il prestigioso red carpet nella serata di lunedì 4 maggio ad esprimere attraverso il look il rapporto che li lega alla moda come forma d'arte incarnata.

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Condiviso nella giornata di lunedì 23 febbraio sul profilo Instagram di Vogue Magazine, il tema è stato accompagnato dall'annuncio dei tradizionali co-chair e partner che affiancheranno Anna Wintour nella preparazione del gala. Tra i nomi principali figurano Beyoncé, Nicole Kidman e Venus Williams: una triade al femminile alla quale si aggiungono, in qualità di host committee co-chair (e sponsor) il designer e direttore creativo di Saint Laurent Anthony Vaccarello e una delle sue testimonial, Zoe Kravitz.

Credits: Getty Images

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Accanto a loro anche una lunga lista di celebrities tra le quali figurano Sabrina Carpenter, Doja Cat, Rebecca Hall, Sam Smith, Lena Dunham e Teyana Taylor. Il dress code si relaziona al tema della mostra, annunciato lo scorso novembre, che sarà "Costume Art", e che sarà aperta al pubblico dal 10 maggio 2026 al 10 gennaio 2027.

C’è un nuovo front row durante la settimana più importante dell'anno per la musica italiana. Non è sotto i riflettori del palco, ma tra cuscini morbidi, luci soffuse e tazze di cioccolata calda. È il salotto di casa, trasformato in teatro privato dove la musica si vive con la stessa intensità — e con un’estetica sempre più sofisticata.

Goldenpoint trasforma il nightwear in una vera espressione di stile: non semplici pigiami, ma veri look da sera domestici, capaci di raccontare personalità diverse con la stessa eleganza.

Chic Watch Party: calice, sushi e commenti eleganti

Le righe sottili nei toni caldi del beige scorrono leggere sulla silhouette, richiamando l’eleganza della camiceria sartoriale rivisitata in chiave nightwear. Il pigiama lungo Goldenpoint, con colletto classico e bottoni frontali, interpreta un’estetica raffinata e senza tempo, dove il comfort incontra una pulizia formale di grande appeal.

Sotto, l’intimo seamless color cioccolato crea una base levigata e impercettibile, accompagnando le forme con naturalezza e mantenendo l’armonia cromatica del look. Invisibile ma essenziale, aggiunge una nota contemporanea a un ensemble dall’eleganza rilassata.

Qui il lusso è nella semplicità studiata.
È sentirsi impeccabili, anche nei momenti più intimi.

Divanata Easy: tisana, plaid, zero notifiche

Linee morbide, volumi avvolgenti, una palette blu profonda che invita alla calma. La tuta Goldenpoint racconta una nuova idea di loungewear: essenziale, ma studiata; rilassata, ma elegante.

L’intimo panna, leggerissimo, dialoga con la pelle come una seconda superficie, quasi impercettibile. È il comfort elevato a rituale quotidiano, quello che accompagna le lunghe serate sanremesi tra silenzi, musica e momenti di sospensione emotiva.

Il lusso, qui, è il tempo che rallenta.

Commentatrice Serial: due post, un meme e 3 emoji a canzone

Il grigio diventa sofisticato, costruito in felpa e jogger dalle proporzioni perfette. È un look urbano, contemporaneo, che racconta una femminilità dinamica, sempre in movimento.

L’intimo blu intenso introduce una vibrazione cromatica decisa, quasi grafica, che rompe la neutralità con eleganza moderna. È il contrasto che rende il comfort visivamente interessante, trasformando l’essenziale in statement.

Sanremo, per lei, è una diretta continua. Goldenpoint veste la nuova donna multitasking.

I’m not crying, YOU ARE!: fazzoletti, cioccolata e lacrime discrete

Il pigiama azzurro fiorito sembra uscito da una tela impressionista: leggero, etereo, poetico. I fiori si muovono sul tessuto con grazia, costruendo una narrazione visiva fatta di delicatezza ed emozione.

Il pizzo floreale dell’intimo riprende la stessa armonia cromatica, aggiungendo trasparenze sottili e un’allure intimista. È un look che celebra la vulnerabilità come forma di bellezza, perfetto per le serate in cui la musica tocca corde profonde.

Qui la moda incontra il sentimento.

Relax a 5 stelle: pronta per tutto (anche per Sanremo!)

Beige caldo, micro-stampe sofisticate, taglio classico rivisitato con leggerezza contemporanea. Il pigiama Goldenpoint diventa un manifesto di chic rilassato, perfetto per chi ama la pulizia visiva e l’equilibrio delle proporzioni.

L’intimo nude con tocchi rosati crea una base delicata, quasi impalpabile, che completa il look senza appesantirlo. È la quintessenza dell’eleganza silenziosa: quella che si nota senza mai essere gridata.

Il nuovo lusso del Festival

Lo spettacolo con Goldenpoint non è solo da guardare, ma un’esperienza da indossare: ogni look è pensato per accompagnare le emozioni, valorizzare il corpo e trasformare il comfort in gesto estetico.

Perché oggi il vero glamour non è solo sotto i riflettori.
È anche, e soprattutto, nei momenti più intimi.