Il set del futuro è gentile (e sostenibile): la rivoluzione etica di PPT4U

In un’industria spesso accusata di superficialità e di un impatto ambientale fuori controllo, la moda sta iniziando a interrogarsi sul proprio futuro e lo fa partendo dai luoghi in cui le immagini prendono forma: i set di produzione. È proprio qui che PPT4U sceglie di iniziare l’anno con un messaggio chiaro e concreto, allineato agli obiettivi ESG sempre più centrali per i grandi gruppi del lusso.

Gli obiettivi ESG, ambientali, sociali e di governance, rappresentano infatti il quadro di riferimento per chi desidera coniugare sostenibilità, etica e gestione responsabile, trasformando le pratiche quotidiane in impatti concreti e misurabili. Factory, la struttura che ospita set e produzioni, è dotata di certificazione energetica A3 ed è alimentata da un sistema di pannelli solari in grado di generare energia pulita. L’intero edificio è completamente coibentato per ridurre al minimo le dispersioni termiche, una soluzione che abbatte in modo significativo i consumi e l’impatto ambientale. Una scelta che si pone in netta contrapposizione ai tradizionali capannoni industriali spesso utilizzati a Milano: spazi freddi, energivori e poco efficienti, lontani anni luce dai nuovi standard richiesti oggi dal settore.

Credits: Courtesy of PPT4U.

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Accanto all’efficienza energetica, PPT4U adotta una gestione responsabile delle risorse in linea con gli obiettivi ESG. I set di Factory sono plastic-free: l’acqua è fornita tramite boccioni con dispenser, eliminando le bottigliette monouso e incentivando l’uso di borracce e bicchieri; le bottiglie in plastica sono disponibili solo a pagamento, mentre eventuali richieste di brand specifici vengono soddisfatte esclusivamente in vetro con reso del vuoto.

Credits: Courtesy of PPT4U.

Gli stessi principi guidano il catering, con acqua servita solo in vetro, buffet con piatti in ceramica e posate in acciaio, lunch box riutilizzabili in acciaio inox e, solo in casi eccezionali, packaging compostabile al 100%. Il catering a km zero e un sistema di riciclo guidato con isole ecologiche dedicate completano un modello di sostenibilità concreta, che su produzioni di grandi dimensioni si traduce in una significativa riduzione dei rifiuti e in un impatto ambientale realmente misurabile.

Credits: Courtesy of PPT4U.

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Ma la vera rivoluzione è forse quella più silenziosa: l’approccio human-centric. In un’industria nota per ritmi serrati e un alto tasso di burnout, PPT4U ha progettato i propri spazi mettendo al centro il benessere delle persone. Greenrooms confortevoli e personalizzate, aree relax interne ed esterne, cucine vere e una logistica fluida trasformano il set in un luogo più rispettoso dei tempi e delle energie della crew/forza lavoro.

Credits: Courtesy of PPT4U.

In Factory sono presenti anche spazi dedicati alla pausa e alla decompressione, come l’area con videogiochi vintage e lounge all’aperto arredate con divani e ombrelloni. La filosofia BAR, che richiama il nome storico degli studi, si traduce in un’attenzione costante agli ospiti: snack, bibite e piccole coccole sempre disponibili per mantenere alto il morale sul set. Perché una squadra che sta bene lavora meglio, con maggiore concentrazione e qualità. Un principio semplice, ma ancora troppo poco applicato.

PPT4U sta inoltre ultimando il proprio nuovo Codice Etico, che entrerà in vigore nel 2026. Si tratta di un documento vincolante non solo per il team interno, ma che verrà condiviso anche con clienti e fornitori come modello di riferimento. Tra i punti chiave figurano l’adozione di set sempre più paperless, con l’utilizzo di iPad e monitor al posto delle tradizionali stampe cartacee, ricorrendo alla carta riciclata solo quando strettamente necessario, e regole di condotta chiare e rigorose per garantire il benessere e il rispetto di modelli, talent e animali sul set. Il Codice includerà inoltre linee guida dedicate all’uso responsabile dell’Intelligenza Artificiale, con l’obiettivo di limitarne l’impatto ambientale, l’AI, infatti, richiede molta energia e acqua per i data center, e di utilizzare la tecnologia in modo efficiente, evitando sprechi delle risorse computazionali, cioè di tutto ciò che serve al computer per elaborare dati e far funzionare i programmi, dai processori alla memoria.

Credits: Courtesy of PPT4U.

A completare questa visione c’è un impegno che va oltre il business, in linea con la dimensione di governance e responsabilità sociale Johannes March, fondatore di PPT4U, è da sempre convinto dell’importanza di “restituire” ciò che si riceve. Da questa convinzione nasce il suo coinvolgimento attivo in Bella Esperanza, organizzazione benefica italiana fondata nel 2024 con l’obiettivo di garantire un’educazione di qualità a bambini, adolescenti e giovani adulti nei paesi in via di sviluppo. La fondazione lavora alla costruzione di scuole in comunità svantaggiate, contribuendo a contrastare una crisi educativa che coinvolge milioni di bambini nel mondo.

Tra i progetti più significativi di Bella Esperanza c’è la realizzazione della Rosemary Primary School nel villaggio di Ugwachanya, in Tanzania: un’iniziativa pensata per migliorare concretamente le opportunità educative dei bambini locali e innalzare la qualità della vita dell’intera comunità. L’organizzazione si distingue anche per un approccio innovativo alla beneficenza, che unisce sport, arte, musica e moda come strumenti di sensibilizzazione e raccolta fondi.

Scegliere PPT4U significa quindi molto più che selezionare un set sostenibile: vuol dire abbracciare una visione etica della produzione, dove ambiente, persone e responsabilità sociale convivono in modo coerente. Un messaggio forte e necessario, perfetto per guardare al nuovo anno con maggiore consapevolezza e per dimostrare che anche nel lusso il futuro può essere, finalmente, gentile.