@unghiedellamadonna: intervista a Isabella Franchi, la nail artist del futuro
Le unghie del futuro? Sono corte e colorate, dal piglio artistico. Parola di @unghiedellamadonna, al secolo Isabella Franchi, la nail artist italiana del momento la cui estetica su misura ci proietta nel futuro della manciure.
Abbiamo incontrato Isabella in un assolato pomeriggio milanese pre-lockdown da Roots Milano - con cui collabora come freelance - e abbiamo chiacchierato con lei del mondo della nail art, di quello che le piace fare e dei suoi clienti celebri.
Il suo nome vi dice qualcosa? Sì, esatto, c'è lei dietro al - chiacchieratissimo - successo della nail art di coppia - un vero e proprio couple goal - dei Ferragnez.
Un match perfetto di colori pastello e fiamme, uno dei cavalli di battaglia della nail artist milanese.
Chi è @unghiedellamadonna
Nata a Imola, ma Milanese di adozione, Isabella ha vissuto a Londra e ha una lunga esperienza nel mondo del retail e dello streetwear.
"Dopo quattro anni a Londra ero arrivata a coordinare diversi negozi, convinta fosse il lavoro della mia vita. Quando tornavo a casa la sera però non mi sentivo pienamente soddisfatta, così ho deciso di tornare in Italia insieme a mio marito, conosciuto lì".
"Quando ci siamo trasferiti a Milano avevo voglia di fare un lavoro un po' più tranquillo, ma ho continuato a lavorare come vice responsabile in negozio, dove ho trascorso due anni. Velocemente però sono arrivata al punto in cui mi pesava davvero tutti i giorni l'idea di dovermi svegliare e fare le stesse cose, mi sembrava di buttare via le giornate e avevo necessità di fare qualcosa di un po' più creativo".
"Nel frattempo nel mio tempo libero avevo iniziato a curare la mia manicure da sola perché non mi piaceva mai lo stile dei "classici" centri estetici, perché dopo aver vissuto a Londra mi ero abituata a un nail look più particolare e ricercato e qui non c'era niente di simile".
"Per questo mi sono detta: compro la lampada (uv o led, per la polimerizzazione dello smalto semipermanente n.d.r.) e me lo faccio da sola. Appena ho preso il pennellino in mano ho pensato: questa è la cosa più terapeutica e rilassante che abbia mai fatto".
« Appena ho preso il pennellino in mano ho pensato: questa è la cosa più terapeutica e rilassante che abbia mai fatto »
Così è iniziato tutto, e Isabella Franchi è diventata @unghiedellamadonna.
Il potere del passaparola
Nel giro di pochissimo tempo le amiche di Isabella hanno cominciato a chiederle di replicare su di loro le sue nail art - le prime con stickers di immagini sacre come Gesù e la Madonna, da qui l'ironico nick name divenuto oggi un vero e proprio marchio di fabbrica - così, sulla scia delle richieste che crescevano giorno dopo giorno ha scelto di fare alcuni corsi di formazione.
"Ho iniziato la sera, dopo il lavoro, a fare le unghie a casa. Mi spostavo con la mia valigetta a casa di amiche, amiche di amiche ecc. finché sono arrivata, a giugno dell'anno scorso, ad avere tante richieste da decidere di licenziarmi e buttarmi in questa nuova cosa, che oggi sta andando bene".
Un'esperienza personalizzata
Cosa rende unico il lavoro di Isabella? La realizzazione tailor-made - creata su misura - della nail art, con un approccio che ricorda quello dei tatuatori professionisti.
"Sin dall'inizio ho iniziato a studiare bene con i miei clienti cosa fosse meglio che facessi. Per questo mi sto specializzando principalmente in manicure con lo smalto semipermanente. Non essendo estetista non mi sento di fare ricostruzioni o trattamenti curativi".
@unghiedellamadonna continua: "Mi vedo più come un tatuatore: prendo appuntamenti di almeno due ore e studio con la persona che ho davanti cosa fare. Loro mi danno ispirazione, io gli do qualche idea e pensiamo insieme cosa fare, anche se il processo è ogni volta diverso".
"Se vai a fare un semipermanente in un centro normale in 40 minuti sei fuori. Per fare quello che faccio io ci vogliono almeno 2 o 2 ore mezza minimo, perché si tratta di fare la parte classica di semipermanente più la parte nail art, però mi piace perché penso che sia il valore aggiunto che do alle cose".
"Viviamo in una piccola bolla qui a Milano, il passaparola è essenziale, lo sono anche i social, ma è facile fare una foto bella, editarla e postarla, a fare la differenza è altro".
"Oggi altre persone stanno iniziando a fare quello che faccio io in questo ambito, però con un background di 10 anni nel retail sento di avere quell'accortezza in più, posso offrire un'esperienza diversa, personalizzata e più accurata" .
Cosa vuol dire per Isabella fare questo lavoro?
"Sono un'amante dei centri estetici, se potessi passerei la mia vita lì dentro. Proprio per questo ho sempre visto il fatto di dovermi curare non un "Oh mio Dio, devo farlo" ma un "Ok, oggi mi dedico due ore tutte per me". Questo è quello che voglio fare con le mie clienti: dedicare loro una coccola. Due ore, stiamo insieme, vengo da te e creiamo insieme qualcosa di unico".
« Questo è quello che voglio fare con le mie clienti: dedicare loro una coccola. Due ore, stiamo insieme, vengo da te e creiamo insieme qualcosa di unico" »
Il futuro della nail art
Come già accennato, Isabella crea il suoi nail look pazzeschi esclusivamente con lo smalto semipermanente. Una scelta originale e sicuramente vincente.
"Credo fermamente che il mondo della ricostruzione, del gel, prima o poi, finirà. Naturalmente c'è chi la fa per necessità, ad esempio chi si mangia le unghie, e va benissimo, però esteticamente, quelle unghie lunghissime sono destinate a scomparire".
La nail artist continua: "Si tratta di un'estestica californiana in stile Kim Kardashian - puoi fare tutto quello che vuoi naturalmente - però nella pratica, in realtà, quel tipo di unghia perde subito la forma - e la sua bellezza - a causa della ricrescita".
Unghie corte, il nuovo glam
"Mi piace molto lavorare sull'unghia con base naturale proprio per quello, perché non c'è niente di più brutto della ricrescita. Sto cercando di puntare su questo. C'è chi fa delle ricostruzioni bellissime, stupende, ce ne sono tantissime, ma il semipermanente carino non lo fa nessuno. Ho trovato poche persone che si dedicavano a quello"
Isabella racconta poi: "Fino all'anno scorso le mie prime clienti dicevano "iI faccio solo nero o rouge noir o massimo il nude" poi, un po' alla volta le ho "orientate" al colore".
« Per me avere l'unghia corta curata è 10.000 volte più bella »
"Anche perché per me avere l'unghia corta curata è 10.000 volte più bella, ma anche perché lavoriamo tutte quante, parliamoci chiaro, o in ufficio, o devi fare le lavatrici, hai i figli, qualsiasi cosa. L'unghia corta è più comoda, è bello trovare un modo per renderla carina. Infatti adesso a chiunque faccio solo semipermanente, non mi occupo di gel. Ho trovato della basi di semipermanente più resistenti, che hanno un effetto gel per chi ha le unghie molto deboli, per cui si può fare anche quello".
Le ispirazioni: arte & tattoo
Quali sono le ispirazioni della nail designer?
"Prendo l'ispirazione da artisti famosi, come ad esempio Mirò, che è uno dei più richiesti al momento, ma anche dal design e dal mondo dei tatuaggi".
@unghiedellamadonna spiega: "Spesso il cliente mi propone qualche quadro, così iniziamo a fare un po' di ricerca insieme. Decidiamo quali elementi tradurre su unghia. Spesso ci focalizziamo su un unico quadro che riportiamo su tutte le unghie, creando una linea che continua su tutte le dita, oppure scegliamo dei piccoli soggetti e li mettiamo divisi".
"Il mondo dei tatuaggi? Quello mi piacerebbe svilupparlo ancora di più, infatti con Lucille (Ninivaggi, n.d.r.) - tatuatrice milanese e co-fondatrice di Roots Milano, che ci ospita - dobbiamo pensare al design qualche suo cuoricino da trasformare in nail art".
Le nail art iconiche
Alcuni dei design firmati @unghiedellamadonna - come le fiamme scelte da Chiara Ferragni e Fedez - sono divenuti iconici. Quali sono i più amati e richiesti?
"Generalmente quello che faccio è non riprodurre mai esattamente lo stesso design. Ad esempio mi contattano molte persone per le fiamme ma non le faccio quasi mai uguali, a meno che non si tratti di un progetto particolare.
Questo perché mi piace creare sempre qualcosa di diverso, del resto ci sono infinite combo di forme e colori possibili".
"Adesso sto puntando tanto anche sui gioiellini, tipo pietre preziose, le linee astratte, e poi tutta la parte artistica tipo Mirò e Magritte - sono quelli più gettonati in assoluto - e anche le ciliegine sono molto richieste. In effetti ho un paio di clienti fissi che lanciano un po' la moda, dopo di loro arrivano tutti gli altri a prendere ispirazione".
I clienti celebri
Non solo Chiara Ferragni e Fedez amano le nail art di Isabella Franchi.
Tra i suoi clienti "vip" troviamo anche il cantante Ghali, con il quale ha collaborato nella realizzazione di nail art abbinate agli outfit di alcuni eventi, e Myss Keta.
"Le faccio anche il semipermanente, come ad esempio le unghie per l'esibizione al Festival di Sanremo 2020 (in duetto con Elettra Lamborghini n.d.r.), che erano rosse super classiche da sciura perché era il suo mood per l'esibizione con il tailleur".
Riguardo la cantante racconta: "Per Myss Keta, ad esempio, per il video de Le ragazze di Porta Venezia, avevo preparato unghie finte che poi si è tenuta per riutilizzarle sui set, così quando vuole se le attacca e stacca in autonomia".
"Anche Giuliano Calza (il designer di GCDS, n.d.r.), è un mio cliente fisso".
Altri nail look imperdibili firmati Unghiedellamadonna? La manicure floreale della designer di gioielli più hot right now, Bea Bongiasca.
Progetti per il futuro
Quali sono le aspirazioni della designer?
"Non mi vedo a sedere nella stessa poltroncina tutto il giorno, a fare solo questo. Il motivo della mia scelta è stato proprio quello di avere un lavoro un po' più dinamico, un po' più creativo. Un giorno fai le tip (i set di unghie finte, n.d.r.) per un servizio, un giorno vai sul set anche solo per mettere lo smalto classico, un giorno lavori con una cliente, insomma, quello che desidero è mantenere un impegno dinamico".
"Inoltre, l'obiettivo sarebbe anche quello di trovare uno studio tutto mio per poter lavorare. Ho visto anche che - dal feedback di tante persone - stanno piacendo i set di unghie finte che preparo per set fotografici - anche per le drag queen - e mi stanno chiedendo di comprarli. Quindi come progetto ci sarebbe anche quello, col tempo, di iniziare a creare dei piccoli set da vendere".
"Adesso mi stanno chiedendo molto di lavorare anche sullo streetwear, su linee di abbigliamento, magari disegnando dei pattern, o anche solo ispirazioni su una scarpa. Prendiamo un'immagine di una scarpa e io cerco di tradurla in linee e parti astratte: questa a è una cosa su cui devo lavorare in questi giorni per un progetto nuovo".
Dove trovare Unghiedellamadonna
Come già accennato, Isabella Franchi è una freelance: potete contattarla tramite la sua pagina Instagram @unghiedellamadonna per programmare un appuntamento (in tutta sicurezza!).
In alternativa potete trovarla nel centro urban spa Roots Milano - in zona Ticinese - dove riceve su appuntamento il sabato.
Da Roots, oltre ai servizi di nail art tailor-made offerti da Isabella @unghiedellamadonna, potete usufruire di servizi spa, hairstyle e tattoo in un'atmosfera vintage davvero unica e ricercata. Visitatelo: ne varrà la pena. Anche in questo caso, la sicurezza sarà al primo posto.
Credits Ph.: Isabella Franchi @unghiedellamadonna
Grazie a Roots Milano per l'ospitalità
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