Beauty a 13 anni: tra gloss, skincare e naturalezza, cosa vogliono davvero le ragazze Gen Alpha

Le incontro in un pomeriggio d’inverno. Fuori è tutto grigio, ma dentro, in cucina, c’è il sole. Giulia, Greta e Azzurra hanno 13 anni, frequentano la seconda media e amano make-up, skincare e profumi. Conosco due di loro da quando sono nate e la loro trasformazione, da bambine a giovani ragazze appassionate di gloss, mascara e profumi mi affascina ed emoziona.

Notando un interesse sempre più crescente dei brand verso i consumatori più giovani, decido di rivolgermi direttamente a loro: cosa vogliono davvero, oggi, le ragazze? Così, tra un sorso di Coca-Cola e qualche patatina croccante, la Gen Alpha – la mia Gen Alpha – mi racconta il suo approccio alla bellezza. E io, beauty editor millennial, mentre ascolto e poi mentre scrivo, mi ritrovo non solo affascinata, ma profondamente fiera.

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Una bellezza che non ha fretta

La prima cosa che emerge è la loro serenità rispetto al mondo della bellezza. Amano truccarsi ma hanno il permesso di farlo solo "in occasioni speciali", o a casa, per diletto, e sono unanimi nell'affermare che: «Non mi trucco per sembrare diversa, ma per sentirmi meglio». Per loro il make-up, come forse non lo è stato per la mia generazione, è un piccolo gesto di cura e benessere.

Il loro obiettivo non è infatti "apparire diverse" ma sentirsi a loro agio, oppure, creare una piccola magia cosmetica nel giusto contesto. Giulia spiega infatti che «Mi trucco per le occasioni speciali, non tutti i giorni.», mentre Greta invece utilizza spesso il correttore: «Lo metto perché mi fa sentire meglio», mi spiega.

Pochi prodotti, scelti bene

Quando domando loro qual è il loro prodotto preferito, rispondono quasi in coro «Il mascara!», ma anche gloss e blush rivestono un ruolo importante nella loro beauty routine. «Il mascara è quello che cambia di più», aggiunge Greta. Giulia spiega invece che «Il blush mi piace perché illumina subito il viso», mentre Azzurra rimarca il loro punto di vista: «Se è troppo si vede subito, e non mi piace».

Tra TikTok, amiche e desiderio

Anche in fatto di marchi hanno le idee molto chiare. Tutte affermano di scoprire i brand beauty attraverso il passaparola tra di loro, oppure sui social. Non hanno libero accesso a tutte le piattaforme, ma sotto sorveglianza possono dedicarsi un po' di beauty scroll e lì, anche grazie ai content creator, il loro desiderio si accende. Il loro punto di riferimento? Tra i tanti, emerge il nome della TikToker Rebecca Maurino, creator italiana molto seguita e apprezzata per lo stile fresco e spontaneo.

I nomi più citati dalle ragazze sono senza dubbio Dior, Gisou, Rare Beauty, Benefit Cosmetics, Charlotte Tilbury, Huda Beauty, Essence, Victoria's Secret, Kiko Milano e Sol de Janeiro (ma ce ne sono molti altri). Proprio quest'ultimo è il brand cult che tutte — incluse le altre amiche — sembrano desiderare. A piacere sono i pack giocosi e le fragranze dolci e facili da portare. Nei loro sorrisi mentre ne parlano vedo tutta la bellezza dell'adolescenza e l'emozione della scoperta di una fragranza in grado di far battere il cuore. Se la ricorderanno per sempre, come io ricordo ancora la gioia di indossare i profumi di Fiorucci, CK One o i solinota alla frutta di Solo Soprani? Posso scommettere di sì. Perché ci sono profumi che non sono solo profumi, ma momenti precisi della vita.

Il fascino del packaging (e di Sephora)

Naturalmente, il packaging gioca un ruolo fondamentale nelle loro scelte. «L’ho preso perché mi piaceva il packaging», racconta Giulia parlando di un gloss e riassumendo un meccanismo sempre più centrale nel beauty contemporaneo. A rafforzare la sua tesi, e parlando di marchi specifici, Greta spiega invece: «Se vedo un prodotto Dior e uno di un’altra marca, mi viene da scegliere Dior, perché è una marca di cui si parla di più». Insomma, il brand ha un peso, anche a 13 anni.

Quando chiedo come hanno accesso a questi prodotti, la risposta è molto semplice: li ricevono in regalo. Compleanni, festività e occasioni speciali. Oppure, si concedono dei momenti di shopping in famiglia. Qui Azzurra racconta: «Quando vado da Sephora con mia mamma, mi piace guardare tutto e scegliere con calma», specificando che questo momento si trasforma in un piccolo rituale solo per loro. Un momento da condividere, fatto di scoperta e complicità.

La skincare Gen Alpha? Essenziale

E la skincare, pietra dello scandalo delle ultime settimane? C'è, ma resta essenziale. Una crema viso, qualche prodotto base, quasi tutti di marchi venduti in farmacia, come Bionike o Goovi, ma anche Dove e Byoma. Non è ancora una routine strutturata, ma un primo approccio, semplice e quotidiano, che accompagna — più che guidare — il loro rapporto con la bellezza.

Niente eccessi, grazie

C’è poi un altro elemento che emerge con chiarezza, forse ancora più interessante: tutto ciò che non vogliono. Il fondotinta, per esempio, non le attira affatto. «Per ora non lo userei mai», racconta Giulia, e non è l’unica a pensarla così. Anche gli ombretti non esercitano un grande fascino, soprattutto quelli più intensi o costruiti. L’idea di un make-up evidente, studiato, quasi “adulto”, non appartiene al loro immaginario. Noi, truccandoci, volevamo apparire grandi, loro, oggi puntano alla freschezza.

Lo stesso vale per ciò che vedono intorno a loro. Ciglia finte molto lunghe, unghie in gel ricostruite, trucchi troppo marcati: sono tutti elementi che notano, ma da cui prendono le distanze. «Le ciglia finte troppo grandi sono esagerate», osserva Azzurra, sintetizzando perfettamente il loro punto di vista. Non è un rifiuto della bellezza, ma dell’eccesso. Anche quando immaginano di poter scegliere liberamente — «Non ponetevi limiti», suggerisco — non vanno mai verso soluzioni estreme. «Mi piacciono le cose semplici, che non si vedano troppo», aggiunge, lasciando emergere un’estetica precisa: naturale, curata, sempre misurata. La parte migliore? Non giudicano chi ha uno stile diverso dal loro: semplicemente non lo sceglierebbero per sé.

Così, alla fine, dopo un paio d'ore di conversazione, mi sembra tutto chiaro e cristallino: più che trasformarsi, cercano di riconoscersi. Ed è forse questa la cosa che mi colpisce di più, e che mi resta addosso mentre torno a casa e poi mi metto a scrivere. Perché in mezzo a trend, prodotti, desideri e scaffali pieni di cose bellissime, loro hanno già capito una cosa che spesso noi dimentichiamo crescendo (o forse non abbiamo mai saputo?): la bellezza non è diventare qualcun’altra, ma imparare a vedersi, davvero. Con un po’ di luce in più, magari, ma senza perdere mai se stesse. «La bellezza è guardarti allo specchio e vederti come ti immagini, ma restando sempre te stessa», raccontano.

E guardandole, mentre parlano, mentre ridono, mentre scelgono un gloss o raccontano cosa gli piace e cosa no, non posso fare a meno di pensare a quanto siano già forti, lucide e centrate. E io, è giusto ribadirlo, sono immensamente fiera di loro.

I prodotti di bellezza Gen Alpha approved

Ecco una selezione di alcuni dei prodotti citati delle ragazze intervistate, quelli che amano e utilizzano o che, ancora non possiedono, ma desiderano.

1. Sol de Janeiro Brazilian Crush Body Fragrance Mist - Spray corpo profumato

2. Dior Addict Lip Glow Oil - Olio labbra idratante effetto specchio

3. Huda Beauty Easy Bake Pressed Powder - Cipria compatta perfezionante

4. Rare Beauty Soft Pinch - Blush liquido ad alta pigmentazione

5. Byoma So Clear Set - Set skincare purificante

6. Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Setting Spray - Spray fissante trucco a lunga durata

7. Essence Lash Princess Mascara - Effetto volume naturale

8. Sol de Janeiro Brazilian Bum Bum Cream - Crema idratante profumata

9. Kiko Milano 3d Hydra Lipgloss - Lucidalabbra emolliente effetto 3D con glitter

10. Benefit Cosmetics 24-HR Brow Setter - Gel fissante trasparente per sopracciglia

11. Victoria's Secret Fragrance Mist & Lozione Profumata Bare Vanilla

12. Gisou Honey Hair Icons - Set cura capelli idratazione e lucentezza

13. Dior Diorshow Overvolume Waterproof Mascara - Nero, waterproof effetto extra volume

14. Tarte Shape Tape™ - Correttore opaco ad alta pigmentazione

15. Charlotte Tilbury Pillow Talk Beauty Soulmates Palette - Blush illuminante in pack gioiello

Credits Ph: Getty Images - Benefit Cosmetics

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