Spring Summer 2026: le campagne pubblicitarie che ci stanno già facendo sognare

Cecilia Falovo

Simona Rottondi — 27 Gennaio 2026

Vi sveliamo le campagne Spring Summer 2026 che stanno già definendo l’immaginario e lo spirito della prossima stagione

Le campagne pubblicitarie continuano a essere uno degli strumenti più potenti per raccontare l’universo dei brand di moda. Non si tratta solo di presentare una collezione, ma di costruire un immaginario, e di evocare emozioni attraverso immagini sempre più sofisticate e narrative, e le campagne SS26 decisamente non deludono!

Per la Spring Summer 2026, le campagne esplorano nuovi territori visivi, tra storytelling e creatività. Dalle suggestioni cinematografiche all’arte contemporanea, fino alle estetiche digitali più cool, i brand(che siano conosciuti o emergenti) intercettano un pubblico sempre più attento, che cerca autenticità e una moda capace di raccontare storie, non solo collezioni.

Ma cosa ci raccontano davvero queste nuove campagne SS26? Quali sono le atmosfere dominanti, le palette cromatiche, le silhouette e gli accessori che iniziano già a popolare il nostro immaginario fashion? Tra ritorni inaspettati, nuove muse e location iconiche, le campagne SS26 ci offrono preziosi indizi sulle tendenze che segneranno la prossima stagione.

Se siete in cerca di ispirazione, sogni ad occhi aperti e nuove idee da aggiungere alla vostra wishlist, siete nel posto giusto: questa selezione di campagne vi accompagnerà in un viaggio visivo tra estetica, desiderio e creatività.

Pronte a scoprire come i brand hanno interpretato lo spirito della Spring Summer 2026? Allora lasciatevi trasportare e iniziate a sfogliare la gallery.

Campagne pubblicitarie Spring Summer 2026

GANT - La collezione Primavera/Estate 2026 " Building on Legacy" introduce una nuova espressione dell’American sportswear. Chino, camicie, rugger, felpe stile college e trench coat definiscono il tono della stagione, aratterizzati da linee pulite, richiami al mondo campus e funzionalità raffinata. Radicata nel DNA di GANT e pensata per l’uso quotidiano, la collezione cattura l’essenza dello stile moderno.La collezione womenswear abbraccia il concetto di guardaroba modulare, con capi progettati per adattarsi con naturalezza a momenti e stagioni diverse. L’outerwear di transizione è protagonista, con car coat in cotone, trench, giacche in suede e blazer sartoriali da sovrapporre durante i cambi di temperatura. Colore, texture e praticità definiscono una proposta pensata per la vita di tutti i giorni, mantenendo al tempo stesso una sensibilità moderna e raffinata.

Credits: Courtesy of Press Office
ETNIA BARCELONA presenta ORIGINALS Primavera Estate 2026, una campagna che ridefinisce il rapporto tra arte e quotidianità. In questa stagione, il brand rompe con la convenzione che vuole l’arte confinata nei musei o in tele intoccabili. L'arte è in ciò che ogni persona sceglie di incorniciare: in uno sguardo, in un gesto o un atteggiamento. La campagna si ispira ai grandi maestri del passato, ma infrange deliberatamente le regole: dipinge fuori dagli schemi e si appropria della cornice classica come simbolo di identità e dichiarazione artistica. Incorniciare smette di essere un atto decorativo, diventando un mezzo per affermare che anche questa è arte. In ORIGINALS SS26, gli occhiali funzionano come quella cornice simbolica: non chiudono, ma liberano; non delimitano, ma valorizzano. Ogni design esalta uno sguardo autentico e trasforma il quotidiano in straordinario. La collezione si costruisce su silhouette ricche di intenzione, geometrie iconiche e una palette cromatica che riflette una creatività vibrante, fondendo artigianalità e avanguardia. Etnia Barcelona riafferma così il proprio legame con l'arte, facendo della creatività una lente attraverso cui vivere e osservare il mondo.

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PETIT BATEAU - Nel 1956 Petit Bateau reinventa il pigiama, vestendo la notte con la stessa cura riservata al giorno. Per la nuova stagione, l'iconico cotone millerighe si accende di tonalità Tutti Frutti, dando vita a combinazioni fresche e vivaci pensate per tutta la famiglia. Il motivo si arricchisce di delicati motivi floreali e viene reinterpretato anche in versione verticale, in una morbida nuance di blu pastello. La collezione Donna si arricchisce di un nuovo modello in pointelle traforata, raffinato e leggero, dove stile e benessere convivono con naturalezza. Spazio anche all'immaginazione dei più piccoli: i pigiami-travestimento accompagnano i bambini nel sonno, permettendo loro di addormentarsi nei panni di una principessa o del proprio animale.

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MCM - Mentre il lusso evolve tra mobilità, tecnologia e cambiamenti generazionali, MCM celebra il suo 50° anniversario rilanciando una visione chiara: il lusso va ridefinito. Fondata a Monaco nel 1976, MCM è nata in un momento culturale unico. Negli anni ’70, la città era un crocevia di glamour disco, vita notturna internazionale, design d’avanguardia e una nuova espressione di libertà personale. In questo contesto, MCM ha reinterpretato il principio Bauhaus “la forma segue la funzione” in chiave culturale. Cinquanta anni dopo, la Maison trasforma quella filosofia: oggi la creatività segue la cultura e il design risponde alle esigenze della vita moderna. Dalla scena underground di Monaco negli anni ’70, all’hip hop newyorkese degli anni ’80 e ’90, fino al K-Pop e alla cultura pop asiatica degli anni 2000, MCM ha costantemente partecipato ai momenti più significativi dello spirito del tempo. Il cinquantesimo anniversario si inaugura con Icons Reinvented, una campagna globale che reinterpreta le silhouette più iconiche del brand - dallo Stark Backpack alla Liz Shopper, dalla Ella Boston all’Ottomar Weekender -incarnando il concetto di Lusso SMART: senza stagioni, versatile, senza età, responsabile e trasformativo. Pensato per cittadini globali e Maverick digitali, il Lusso SMART riflette vite in movimento tra città, fusi orari e spazi digitali, dove adattabilità, funzionalità e rilevanza culturale sono essenziali. La campagna non punta sulla nostalgia, ma usa il patrimonio come base per l’innovazione. Ogni creazione è progettata per il dinamismo contemporaneo: costruzioni leggere, design hands-free, interni modulari e forme adattabili che si adattano a qualsiasi occasione e contesto. Longevità e sostenibilità non sono strategie di marketing, ma principi di design.

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NATURA - La collezione nasce da un’idea semplice: tutti abbiamo bisogno di uno spazio in cui rallentare, ascoltarci e sentirci liberi. Un luogo dove leggere, viaggiare, scrivere, dimenticare o ricordare. Dove piangere, farci domande o semplicemente non pensare a nulla. Spazi in cui ci perdiamo per poi ritrovarci. Natura trasforma questa ricerca in prodotto, traducendo il concetto in capi d’abbigliamento, accessori e oggetti quotidiani pensati per accompagnare questi momenti più intimi.La collezione si sviluppa attraverso una selezione curata di abbigliamento, accessori e prodotti per la casa, pensati per accompagnare momenti di calma e autenticità. Nella linea moda spiccano felpe, t-shirt e capi confortevoli realizzati in cotone e tessuti morbidi, progettati per essere indossati sia in casa che all’esterno. Silhouette rilassate, grafiche e tipografie con messaggi evocativi portano il concept della campagna direttamente sui capi. La collezione include anche pantaloni tai, tagli di ispirazione orientale e kimono, elementi che rafforzano l’idea di comunità e rimandano a influenze estetiche orientali. Per quanto riguarda gli accessori, la proposta comprende borse capienti, collane di perline colorate, pantofole da casa e un tappetino yoga, pezzi che uniscono funzionalità e stile con un’estetica naturale ma contemporanea. La categoria home & wellness include invece saponi, diffusori di fragranza, candele aromatiche e prodotti beauty per il bagno, pensati per trasformare qualsiasi angolo della casa in un piccolo santuario personale.

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PARFOIS - La campagna, diretta da Max Siedentopf, si sviluppa attorno a una lunga tavola: scenario di incontro, scambio e celebrazione spontanea. Il dopocena è il cuore narrativo della storia, un rituale di gioia in cui le risate si prolungano, i gesti scorrono e il tempo si ammorbidisce. Le immagini riuniscono la cantante spagnola Bebe, che fa un cameo speciale all’interno della narrazione; l’artista musicale americana Kaya Wilkins; la modella Madeleine Fischer; la modella Kim Pinheiro; e Amy Lim, ballerina del collettivo musicale La Horde. Tre linguaggi espressivi si incontrano attorno alla tavola: la voce di Kaya, il movimento di Amy, la presenza di Bebe - un momento condiviso in cui musica e movimento si intrecciano in modo naturale. La collezione si legge così come una coreografia collettiva, in cui suono ed emozione dialogano in armonia. Elementi simbolici come le mele giganti acquisiscono un ruolo protagonista nella campagna: un tocco ludico e surrealista che si collega alla natura e all’idea di condivisione, bilanciando tradizione e contemporaneità.

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ZALANDO - Zalando, la destinazione online più importante per la moda multimarca in Europa, lancia la nuova campagna Primavera/Estate 2026. Con Lily Collins, come protagonista e prima ambasciatrice globale in assoluto del marchio Zalando, nonché attrice nominata al Golden Globe, la campagna celebra l’energia vivace, le attività improvvisate e la moda variegata dei mesi più caldi in Europa.Lily Collins ci conduce attraverso i momenti della stagione in cui tutti e tutte possiamo riconoscerci: trovare una caletta nascosta, riuscire a farsi spazio in una terrazza piena di gente o trovarsi un posto a sedere in una piazza affollata. Zalando cattura tale ricchezza culturale e il suo meraviglioso caos, superando tutti i cliché, per mettere in mostra un’estate tanto imprevedibile quanto emblematica. Accostando narrazione cinematografica e assortimento curato, il retailer ispira i propri clienti a risolvere i loro dilemmi di stile quotidiani e ad affrontare con sicurezza la stagione, secondo il proprio stile.

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WEEEKEND MAX MARA - Preparatevi a partire all'avventura con la nuova campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2026 di Weekend Max Mara, un viaggio all'insegna della libertà e dell'esplorazione sull'isola di Maiorca, in Spagna, tra il bagliore del sole e la luce calda dei tramonti. Tra l'emozione della scoperta di luoghi inediti e l'agio di look selezionati con cura, la protagonista sprigiona il suo spirito avventuroso in un indimenticabile viaggio on the road. Attraverso i paesaggi baciati dal sole di questa idilliaca isola mediterranea, lungo strade tortuose, affacci su panorami mozzafiato e attraverso pittoreschi borghi in pietra, ogni momento si trasforma in un ricordo indelebile. Le immagini catturano con naturalezza l'essenza di una fuga, ricca di momenti di gioia e spensieratezza, incluse le avventure inaspettate. Ogni sosta lungo il percorso rivela momenti di relax in cui la collezione è la protagonista, ideata per rispecchiare l'atmosfera e il mood del momento. Strati leggeri – trench, camicie, abiti a trapezio stampati, completi coordinati, righe, freschi caftani, pantaloni color kaki e molto altro – si fondono con nonchalance nel viaggio. Le tonalità neutre della terra, sono di un'eleganza rassicurante; i vivaci tocchi di rosso e le sfumature nettarine accendono il calore, le stampe sono vivaci e giocose. Ogni curva presenta una nuova avventura, ogni sosta racconta una nuova storia, ogni look esprime personalità.

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FRACOMINA - Fracomina presenta la campagna ADV Spring Summer 2026 scegliendo come cornice il Parco dei Principi di Sorrento, luogo simbolo di identità, visione e memoria.I colori iconici della struttura — il bianco luminoso, l’azzurro, il blu cobalto, le trasparenze — riecheggiano e valorizzano la palette della collezione SS26, creando un dialogo armonico tra superfici architettoniche e tessuti. Le linee fluide dei capi si confrontano con l’ordine geometrico degli spazi, dando vita a una moda che diventa architettura in movimento.La protagonista della campagna attraversa gli ambienti senza mai “posare”: il suo percorso è naturale, spontaneo, in relazione continua con le superfici, con la luce che scivola sui pavimenti geometrici, con i volumi che sembrano respirare. Ogni spazio si trasforma così in una scena cinematografica sospesa nel tempo.La campagna ADV SS26 di Fracomina è un omaggio alla luce, all’equilibrio e al valore del progetto, dove moda, architettura e paesaggio si fondono in un’estetica raffinata, eterea e profondamente mediterranea.

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MCS - MCS presenta la collezione Spring Summer 2026, una nuova fase del proprio racconto stilistico, un’evoluzione coerente con le sue radici, ma proiettata verso un presente consapevole e dinamico. Il brand, da sempre interprete autentico del casual lifestyle di ispirazione americana, ridefinisce la figura del rider contemporaneo, un esploratore urbano che vive la città e la natura con lo stesso spirito libero e indipendente. Il nuovo rider di MCS non è più solo un’icona country o un simbolo dell’American Dream, ma un uomo moderno, curioso e attento alle proprie scelte. Ama la libertà, ricerca autenticità e predilige capi versatili e funzionali, capaci di accompagnarlo dalle metropoli ai paesaggi incontaminati. Vestire MCS significa riconoscersi in un sistema di valori che mette al centro la natura, il rispetto per l’ambiente e uno stile senz tempo.
La collezione SS26 si sviluppa attraverso un guardaroba completo che unisce heritage, innovazione tessile e cura dei dettagli. L’outerwear interpreta l’equilibrio tra workwear e spirito outdoor: overshirt in cotone garment- dyed e cotone- lino evocano texture autentiche e vissute, mentre field jacket, worker jacket e carcoat packable combinano praticità e stile, grazie a materiali tecnici antivento e antipioggia. Il denim, con trucker e worker jacket in raw denim, è pensato per evolvere nel tempo insieme a chi lo indossa.

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ERIKA CAVALLINI - La collezione Spring Summer 26 di Erika Cavallini nasce da questa tensione intima e potente: l’atto continuo di interpretare una versione sempre nuova di sé.Double Identity racconta una dicotomia senza tempo. La purezza eterea del cigno bianco e l’audacia magnetica del cigno nero si rincorrono come in un passo a due, evocando l’immaginario iconico de Il Lago dei Cigni e la sua rilettura contemporanea in Black Swan. Romanticismo e sensualità, delicatezza e intensità convivono in equilibrio, perché non può esistere luce senza ombra. La collezione diventa così un vero e proprio palcoscenico, illuminato da un immaginario dichiaratamente ispirato alla danza. I materiali assumono un ruolo centrale nella costruzione del racconto: superfici leggere e impalpabili si alternano a texture più strutturate, dando vita a contrasti raffinati. Tessuti fluidi e trasparenti evocano il movimento del corpo nello spazio, mentre materiali più compatti introducono una presenza decisa, quasiarchitettonica.

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EMPORIO ARMANI - La nuova campagna ADV Emporio Armani, scattata da Alasdair McLellan, riflette lo spirito del viaggio, parte integrante dell’identità del brand, che nasce dall’interesse per altri luoghi e modi di vestire diversi. Le immagini, attraversate dalla luce e dai colori del deserto e delle architetture marocchine, restituiscono atmosfere intense e naturali. Protagonisti degli scatti sono Tess Breeden, Mahalia Celeste, Shivaruby Premkanthan, Jack Wardill, Abas Abdirazaq, Suyong Jung e Prince Goliath. La leggerezza dei tessuti e la loro qualità tattile, insieme a linee che uniscono sensibilità metropolitana e influenze lontane, emergono dalla naturalezza con cui i modelli vivono gli spazi e le situazioni. Un senso di libertà e di movimento attraversa il racconto, esprimendo uno sguardo contemporaneo sul mondo, aperto e senza confini.

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ADIDAS - Creata per il basket, adottata dai pionieri dello streetwear ridefinita da ogni generazione successiva, le Superstar si affermano come l’icona originale – simbolo di espressione personale, stile e autenticità che trascende il tempo. In questa stagione torna il
leggendario attore Samuel L. Jackson, che si mette alla ricerca delle sue Superstar, incontrando lungo il cammino una nuova ondata di personaggi iconici.Narrata da Samuel L. Jackson, la campagna vede protagonisti individui di diverse generazioni che definiscono la cultura contemporanea: il prodigio del calcio Lamine Yamal, l’icona di stile Kendall Jenner e quella musicale JENNIE, l’innovatore musicale Baby Keem, la superstar NBA James Harden, la leggenda dello skateboarding Tyshawn Jones e Una delle nuove superstar del pop, Olivia Dean.Rivisitata ma inconfondibilmente fedele al proprio DNA, la Superstar continua a imporsi come emblema globale di autenticità - una scarpa che rimane potente e iconica oggi come sempre. Per la Primavera 2026 , adidas Originals reinterpreta l’estetica Superstar attraverso sottili variazioni di tono e texture nei capi, offrendo un taglio moderno che unisce uno styling atletico nostalgico a una sartorialità contemporanea.

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VALSTAR - Progettare una collezione estiva per un brand di outerwear è sempre una sfida ed è proprio questo il punto. L’outerwear definisce una silhouette, incornicia un’attitudine, sostiene un’estetica. Per la Primavera Estate 2026 Valstar abbraccia questa convinzione, interpretando l’outerwear come carattere, presenza e forza silenziosa. Un’eleganza disinvolta ma decisa. Per questa stagione Valstar guarda all’estate della East Coast americana come fonte di ispirazione. Pastelli scoloriti dal sole, texture vissute e l’eleganza naturale di capi modellati dal tempo. Gialli preppy e delicati, rossi morbidi, rosa sbiancati dal sole, blu e denim lavati evocano l’immaginario degli anni Settanta. Le silhouette iconiche come la trucker e la trapper jacket si alleggeriscono, acquisendo morbidezza e movimento. La collezione Valstar Primavera Estate 2026 prosegue il dialogo della maison tra heritage e naturalezza. Un progetto fondato su artigianalità, generosità e autenticità. Outerwear Made in Italy pensato per la luce dell’estate, l’individualità e una sicurezza silenziosa che non ha bisogno di ostentarsi.

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AQUAZZURA - Aquazzura presenta la campagna S/S 2026 come un omaggio all’artigianalità, alla natura e a un’idea di lusso consapevole, ambientata tra gli orizzonti luminosi del Mar Rosso. Fotografata da Desiree Mattsson e interpretata da Madisin Rian, la campagna si sviluppa tra due scenari straordinari: il Shebara Resort, sospeso sopra acque cristalline, e il Desert Rock Resort, scolpito tra montagne antiche. In questi luoghi spettacolari prende forma un dialogo tra design contemporaneo e bellezza primordiale: architetture riflettenti che si fondono con mare e cielo, palette solari di aqua, corallo e giallo speziato, texture di rafia artigianale e silhouette iconiche del brand. Tra minimalismo futuristico e paesaggi minerali, sandali, borse e occhiali diventano parte integrante di una narrazione visiva in cui moda e natura si incontrano con eleganza essenziale.

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MOMONI - La nuova campagna Primavera Estate 2026 di Momonì è un racconto visivo immersivo che conduce nel cuore del New Mexico, tra le architetture adobe e i cieli infiniti di Santa Fe, proponendo un’estetica colta e ricercata che parla a una nicchia di donne amanti del design narrativo e dell’alto artigianato. “Terra d’Incanto” traduce in immagini un paesaggio emotivo, sospeso tra arte e natura, luce e materia. Ispirata allo sguardo libero e anticonformista di Georgia O’Keeffe, la campagna cattura l’essenza del deserto come spazio di introspezione e forza espressiva. I colori - Sabbia Bruciata, Indaco Notturno, Tabacco e Ruggine, accesi da Azzurro Surreale e Rosa Lavanda - emergono come campiture pittoriche, evocando tramonti incandescenti e ombre profonde. Attraverso l’obiettivo la modella interpreta una femminilità colta, nomade e contemporanea. La narrazione si sviluppa come un dialogo silenzioso tra corpo e paesaggio, dove ogni gesto è amplificato dal vento e dalla luce. “Terra d’Incanto” non è solo una collezione, ma un’esperienza estetica che celebra la libertà creativa e l’identità, invitando a scoprire una nuova dimensione di eleganza naturale.

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MARCO TOZZI - Il brand conferma anche per la campagna Primavera/Estate 2026 la collaborazione con Michelle Hunziker, consolidando una partnership di grande successo che unisce lo stile contemporaneo del brand all'energia e al carisma di una delle personalità più amate d'Italia. Attrice e conduttrice televisiva, icona di autenticità e femminilità, Michelle continua a essere brand ambassador di MARCO TOZZI, presentando la nuova collezione Spring/Summer 2026 attraverso una campagna integrata che tocca tutti i canali.La collezione MARCO TOZZI Spring/Summer 2026 si distingue per materiali innovativi, nuove proposte cromatiche e look ricchi di dettagli. Accanto a modelli finemente lavorati, la collezione punta sull'equilibrio ideale tra moda e comfort, definendo nuove tendenze e interpretando i temi contemporanei con un'autentica passione per il dettaglio e un design innovativo.

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CHLOE - Modellata dalla visione creativa di Chemena Kamali e radicata nello spirito libero di Chloé, la campagna Eyewear Spring Summer 2026 di Chloé si rivela come un inno alla spontaneità, alla leggerezza e a una femminilità contemporanea. Una ricercata selezione di occhiali da sole e da vista cattura l’iconica freschezza della Maison attraverso linee morbide, contorni dolcemente femminili e accenni vintage.

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WOOLRICH - Il primo drop della collezione Primavera/Estate 2026 di Woolrich nasce da un’ispirazione profondamente urbana: un racconto di stile che prende forma tra architetture metropolitane, ritmi dinamici e nuove abitudini quotidiane. La città diventa il punto di partenza e di arrivo, uno spazio in continuo movimento dove funzionalità ed estetica si incontrano in modo naturale. Qui l’heritage del brand si rinnova attraverso linee essenziali, volumi versatili e materiali performanti, pensati per accompagnare ogni momento della giornata con equilibrio e carattere. Tra i protagonisti della stagione spicca la Denim Barn Jacket, reinterpretazione contemporanea di un classico intramontabile. La sua costruzione strutturata ma leggera la rende perfetta per la stratificazione urbana, mentre il denim, lavorato con attenzione ai dettagli, conferisce personalità e autenticità al look. La Delavé Tech Jacket incarna invece l’anima più tecnica e sofisticata della collezione. Realizzata in nylon Olmetex con speciale finitura delavé, si distingue per l’effetto cromatico unico e per le sue proprietà funzionali. Un capo pensato per chi vive la città in modo dinamico, senza rinunciare a uno stile pulito e distintivo.Completa la proposta il Dundee Coat, che rilegge un’icona del guardaroba Woolrich in chiave moderna.

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COS - COS presenta la campagna Primavera/Estate 2026, che vede come protagonisti gli attori Alexander Skarsgård e Park Gyuyoung, e le modelle Vittoria Ceretti e Taemin Park.COS presenta la campagna Primavera/Estate 2026, che vede come protagonisti gli attori Alexander Skarsgård e Park Gyuyoung, e le modelle Vittoria Ceretti e Taemin Park. Infusa di artigianalità e stile intramontabile, la collezione rinnova il guardaroba contemporaneo attraverso materiali raffinati, tagli creativi e dettagli minuziosi, incarnando la cifra stilistica distintiva della maison. Scattata dal celebre fotografo Karim Sadli, la campagna Primavera/Estate 2026 è stata realizzata in un intimo studio londinese. Una raffinata palette di colori neutri caratterizza la collezione, con un particolare focus sui total look. Le texture delle superfici aggiungono profondità e dimensione, dalla morbida pelle alle finiture effetto coccodrillo, fino ai lini traspiranti. I riferimenti alla tradizione emergono attraverso gessati e motivi a spina di pesce, ancorando la collezione alla tradizione e rafforzando al contempo una sensibilità moderna. Ispirandosi all'eleganza anni '80, la collezione è caratterizzata da abiti raffinati, capispalla statement e capi sovrapponibili. La sartorialità è al centro, dove i codici classici dell’abbigliamento vengono reinterpretati attraverso volumi e proporzioni attuali; spalle decise e scollature valorizzano la figura, mentre silhouette fluide introducono una disinvoltura discreta.

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LOZZA - Pantelleria diventa la scenografia naturale della campagna SS26 di Lozza, il marchio di occhiali più antico d’Italia fondato nel 1878 e parte del Gruppo De Rigo. Un’isola sospesa nel tempo, immersa in una dimensione autentica, plasmata dal vento e dalla natura incontaminata. Un luogo in cui il profumo del sale marino si mescola a quello delle spezie, mentre il paesaggio gioca con i contrasti più intensi: il nero delle rocce vulcaniche e delle pietre laviche, il blu profondo del mare e il bianco abbagliante dei dammusi, le tradizionali abitazioni locali. A celebrare il legame unico tra il territorio e il design del brand all’interno della collezione SS26 spicca Pantheos, un occhiale che fonde il nome di Pantelleria con il termine greco “ethos”, richiamando credibilità, autorevolezza e una filosofia di stile radicata nell’autenticità. Pantheos si distingue per una montatura sottile e ultraleggera, dove le linee minimaliste ed eleganti incontrano dettagli distintivi del marchio. Il terminale personalizzato, decorato con il fregio a cinque linee, completa l’equilibrio perfetto tra un tocco rétro e il design contemporaneo, incarnando lo spirito di una collezione che celebra l’eleganza senza tempo e la libertà dell’anima selvaggia di Pantelleria.

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POLO CLUB - Polo Club presenta THE LAUNDERETTE, la nuova campagna che introduce la collezione Spring Summer 2026 attraverso un racconto ambientato a Londra, tra amicizia, quotidianità e ritmo metropolitano. Un progetto che consolida l’universo del brand e ne rafforza l’identità con uno sguardo contemporaneo, intimo e riconoscibile. La campagna segue tre amici in una giornata qualunque a Londra, tra appuntamenti, imprevisti e momenti condivisi. La città fa da sfondo ai loro incontri, diventando parte integrante del racconto e accompagnando in modo naturale la nuova collezione. La collezione SS26 si inserisce con naturalezza in questa narrazione: uno stile classico contemporaneo d’ispirazione preppy, linee senza tempo e capi versatili pensati per la vita reale. La palette si apre a tonalità luminose e pastello, affiancate da un’importante presenza di neutri, definendo una stagione fresca e leggera che conserva l’eleganza disinvolta tipica di Polo Club.

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SCHOLL - In una stagione che intreccia eredità e innovazione, Scholl, l'iconico brand italiano di calzature, svela con orgoglio la nuova collezione primavera/estate 2026. Una celebrazione dinamica delle proprie radici storiche e al contempo un audace passo avanti nel design contemporaneo della calzatura.
Un anno che segna un anniversario significativo per il brand: il 70° anniversario dell’iconico Pescura. Lanciato per la prima volta nel 1956, negli anni il Pescura è diventato emblema di un design senza tempo e di eccellenza ergonomica; simbolo della libertà bohémien degli anni sessanta, ha conquistato generazioni grazie alla sua fusione unica tra comfort e maestria artigianale.Per la primavera/estate 2026, Scholl reinventa con nuovo vigore la sua silhouette più iconica. Pescura diventa così protagonista di sofisticate rivisitazioni che, pur abbracciando un'estetica moderna, restano fedeli al suo DNA originale. A partire dai nuovi materiali per la tomaia, le linee scultoree, sino a una nuova e raffinata palette cromatica, la collezione celebra il fascino senza tempo di questo capolavoro di heritage.

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SUN68 - Per la Primavera Estate 2026, SUN68 prosegue con coerenza il percorso stilistico delle ultime stagioni, puntando su essenzialità, trasversalità e versatilità. La campagna “Everyone Everyday” si rinnova nel progetto “The Road Trip”, un concept che celebra la libertà, la condivisione e l’autenticità dei momenti quotidiani.La collezione SS26 riflette questa filosofia, proponendo capi capaci di adattarsi a contesti diversi: dal tempo libero in città alle giornate al mare, fino all’ufficio. Tre grandi aree di espressione --casualization, athleisure e quiet luxury - si intrecciano con fluidità, rendendo ogni capo versatile e adatto a molteplici occasioni, senza mai rinunciare a stile, comfort e identità personale.

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TRUSSARDI - Per la Primavera Estate 2026, Trussardi presenta La Resistenza Gentile, il secondo capitolo della saga The Gentle Society, una nuova campagna che traduce in immagini e video il cuore del proprio purpose: celebrare chi ricerca bellezza e significato nella quotidianità. Celebrating Gentle Lifestyles non è solo uno slogan, ma una dichiarazione identitaria che trova nella campagna una nuova e potente espressione visiva, costruita attraverso lo sguardo del fotografo Marco Cella e la regia di Simone Yang, sotto la direzione creativa di Masha Brigatti. A dare volto a questa narrazione un collettivo eterogeneo di personalità provenienti da mondi e generazioni diverse. Claudio Marchisio, figura iconica dello sport italiano, rappresenta un’idea di eleganza fondata su disciplina, equilibrio e autenticità, valori che rispecchiano la filosofia del brand. Rupert Everett, protagonista del cinema internazionale, porta nella campagna profondità e carisma, interpretando una sensibilità colta e sofisticata. Insieme a loro, la bellezza magnetica e senza tempo di Iselin Steiro, che restituisce un’immagine di femminilità forte e misurata. Pietro Shi e Sumiko Furukawa, insieme a Dija Kallon e Jirehel Fabris - tutti volti ricorrenti nell’universo visivo Trussardi - rafforzano il fil rouge che definisce l’identità di un collettivo in continua evoluzione, ma fedele ai propri principi.

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CYCLE - La campagna PE26 di Cycle Jeans mette in scena un racconto contemporaneo e irriverente, ambientato in un ufficio travolto dal caldo e dal disordine. Un improvviso blackout dell’aria condizionata sospende le regole e trasforma un ambiente ordinario in un palcoscenico di ribellione quotidiana, mandando in frantumi ogni formalità. In questo scenario, il denim si afferma come unica costante: leggero, adattabile e audace, capace di attraversare ogni onda di calore. Le immagini celebrano personaggi autentici che indossano il jeans che diventa una scelta istintiva e liberatoria, una vera armatura urbana, simbolo di resistenza, ironia e contemporaneità. I protagonisti incarnano un’eleganza naturale, non dichiarata. I gesti sono spontanei e lo styling essenziale. Il denim si fa codice estetico, espressione di identità e controllo interiore, anche quando l’ambiente circostante perde definizione. Con la campagna PE26, Cycle Jeans esplora un’estate intensa e sensoriale, dove l’imprevisto diventa parte del linguaggio visivo e il denim si afferma come pilastro del guardaroba contemporaneo: trasversale, autorevole e timeless.

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TOMMY HILFIGER - Il brand presenta la campagna Primavera 2026 come un invito a entrare nel mondo di Mr. Tommy Hilfiger, fatto di leggerezza, calore e intrattenimento. Ispirata a quattro decenni di
fusione tra moda, arte, musica, entertainment e sport, la campagna riflette uno stile di vita costruito su fiducia, eleganza e il piacere di vivere bene. La collezione Primavera 2026 si ispira all’amore di Tommy per lo stile West Coast e al modo in cui la California guarda – con sguardo rilassato ma sempre raffinato- al modern prep. La proposta stagionale si fonda sui capi prep più iconici. Nel denim troviamo nuove silhouette - il barrel per lei e il relaxed straight per lui - realizzate in lavaggi chiari e primaverili. Per le giornate più luminose le giacche diventano protagoniste, con trench oversize, chore coat e outerwear raffinato con dettagli heritage. Un senso di sofisticata disinvoltura definisce la collezione: silhouette iconiche come rugby polo vengono elevate attraverso ricche lavorazioni a treccia e nuove grafiche club crest, mentre l’abbigliamento per le occasioni primaverili viene reinterpretato negli iconici rosso, bianco e blu.

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MAX MARA - La campagna Primavera-Estate 2026 di Max Mara esplora il contrasto dinamico tra realtà e immaginazione. Questa tensione scenica costituisce il cuore della campagna, dove la donna Max Mara – simbolo di una concreta modernità – è protagonista su uno sfondo etereo e onirico ispirato all'opulenza Rococò. Max Mara presenta un universo definito da sofisticate opposizioni: la collezione è caratterizzata da uno stile essenziale e incisivo, che dialoga inaspettatamente con dettagli stravaganti. Il brand celebra una femminilità moderna che non teme di sognare, ma che agisce e vive con consapevolezza nel presente.

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BLAUER - Per la Primavera–Estate 2026, BLAUER presenta la nuova campagna ADV e Federica Fusco, socia fondatrice e AD di FGF Industry, rinnova per la seconda stagione consecutiva la collaborazione con il leggendario fotografo Bruce Weber. Gli scatti sono stati realizzati a Montauk, una cornice che riflette lo spirito libero, luminoso e dinamico del brand.La campagna prende forma attraverso una famiglia allargata di persone reali, incontrate da Weber nel corso delle sue esperienze più recenti. Non un cast costruito, ma una comunità eterogenea, fatta di legami, affinità e storie personali. Molti dei protagonisti non sono modelli professionisti: sono individui scelti per ciò che sono e per ciò che hanno da raccontare.All’interno di questo racconto, anche l’abbigliamento prende parte alla narrazione: i capi BLAUER della collezione Primavera–Estate 2026 accompagnano i corpi e i movimenti senza imporsi, diventando strumenti di espressione personale più che semplici elementi estetici. Indossati, vissuti, interpretati, gli outfit si adattano alle diverse personalità, riflettendo un’idea di stile autentico, libero e funzionale, pensato per chi attraversa il mondo con curiosità e consapevolezza.

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GIVENCHY by Sarah Burton - Annie Leibovitz si unisce al cast di Sarah Burton per la campagna Givenchy Primavera/Estate 2026, fotografata da Collier Schorr. La campagna di Sarah Burton cattura ulteriori momenti sul set, esprimendo gli impulsi, l'arguzia e il divertimento che accomunano le donne. L'immaginario creato da Sarah sfuma i confini tra chi è ritratto, chi posa e chi tiene la macchina fotografica. Il risultato è una celebrazione dell'incontro tra i molteplici talenti professionali e le personalità che ogni giorno alimentano l'immaginazione creativa di Sarah Burton. Espandendo ulteriormente l'atmosfera collettiva della prima campagna Givenchy by Sarah Burton, Collier Schorr ha ritratto la grande fotografa Annie Leibovitz, Kaia Gerber, l'artista Isabelle Alburquerque e le modelle che rappresentano il mondo inclusivo delle donne Givenchy.

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MCQUEEN - La campagna McQueen Primavera/Estate 2026, fotografata e diretta da Harley Weir è un racconto che cattura l’intensità della terra bruciata e il fuoco innato di cinque donne.
Una comunità che guida il progressismo culturale e incarna lo spirito distintivo della maison: le musiciste Caroline Polachek, Celeste e Amy Taylor, insieme alle modelle Alex Consani e Sora Choi.Ognuna è una forza incendiaria e incontenibile, senza compromessi nella propria arte e nella propria espressione. Un ritratto che non concede sconti: amplifica gli estremi che caratterizzano la collezione, una collisione tra terra e urbano attraversata da una carica febbrile, evocata da una foschia ambientale e primordiale. Una tensione latente, rivelata da un set crepuscolare e perturbante, concepito dalla scenografa Shona Heath. La forza primordiale della natura incontra il rigore di McQueen - un legame radicato nelle fondamenta della maison.

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LUISA SPAGNOLI - La campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2026 di Luisa Spagnoli, fotografata da Giampaolo Sgura, si costruisce come un racconto visivo che restituisce la forza silenziosa della natura e la verità del corpo femminile, amplificando i codici estetici emersi in sfilata. In un paesaggio solare, essenziale e materico, la donna Luisa Spagnoli riaffiora nella sua autenticità più profonda: libera, luminosa, in perfetto equilibrio con ciò che la circonda. La palette naturale e vibrante della Primavera/Estate 2026 - sabbia, cacao, acqua, pervinca e bianco assoluto - prende vita negli scatti, dove i volumi fluidi delle gonne a balze, le camicie che si muovono leggere, i bustier definiti in rafia e i pantaloni dalle linee morbide diventano un’estensione armonica del paesaggio. La maglieria, tratto distintivo dell’identità del brand, compare in una lavorazione tridimensionale arricchita da applicazioni floreali e texture preziose, introducendo una dimensione artigianale che dialoga con la purezza dei tessuti leggeri e con l’atmosfera sospesa degli scatti.

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GUCCI EYEWEAR - Essenziali e contemporanee, con suggestioni rétro. In uno scatto sospeso tra passato e futuro, la nuova campagna eyewear Primavera/Estate 2026 di Gucci racconta uno stile senza tempo, dove l’eleganza incontra una visione moderna e sofisticata. Protagonisti della campagna sono modelli iconici reinterpretati in chiave attuale: montature decise, linee pulite e dettagli ricercati si fondono in una narrazione visiva che celebra l’identità del brand e la sua continua evoluzione. Gli occhiali da sole e da vista si distinguono per forme audaci, materiali leggeri e finiture preziose. Le silhouette, ispirate agli archivi storici della Maison, vengono rinnovate con un’estetica fresca e dinamica, pensata per uno stile urbano e contemporaneo.

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FERRARI - La campagna ADV SS 26, scattata da Robin Galiegue, è ambientata a Maranello, nel building che ospita l’ente Endurance e Corse Clienti, e nell’adiacente circuito di Fiorano. Muove dagli spazi bianchi che, come un caveau, custodiscono le auto di F1 di proprietà dei clienti, passa all’ambiente metallico del montacarichi, termina en plein air, laddove le stesse auto sono testate sul campo. Disegna un ideale percorso, dall'interno all’esterno, dalla stasi all’azione, in un susseguirsi di luoghi complementari nei quali delle auto si celebra la forma, oppure se ne libera la forza.La purezza dei tagli lascia che sia la tattilità dei materiali a parlare, esaltata dalla luce che evidenzia con altrettanta chiarezza la personalità libera e fuori dagli schemi, l’istintiva rapidità e chiarezza d’azione di lei e lui, e così la loro volitività e fisicità. La campagna ha un linguaggio diretto ed essenziale, nel quale la sintesi ultima è un passaggio cromatico dal bianco puro al rosso a bruciati.

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SPORTMAX - Per la Primavera Estate 2026, Sportmax prosegue la sua esplorazione del movimento, radicando la figura femminile pienamente nel mondo reale.La campagna riflette i temi centrali della sfilata SS26, rispondendo a un tempo accelerato e a un terreno in costante mutamento, dove il movimento è insieme fisico ed emotivo. Il concetto di stratificazione diventa centrale, rispecchiando la costruzione dei capi. Superfici impalpabili, stampe sovrapposte e tagli architettonici dialogano con il corpo in movimento, rivelando una femminilità composta da più livelli, identità e gesti. Architettura e abito entrano in relazione. Le proporzioni vengono ridefinite, i volumi si espandono e si contraggono. Motivi botanici, nati da pigmenti cosmetici, fluttuano su tessuti trasparenti creando illusioni ottiche che cambiano con il movimento e la luce. Ne emerge un linguaggio visivo sospeso tra sogno e realtà, fantasia e funzione. Radicata nella vita urbana ma aperta a leggerezza ed evasione, la campagna SS26 cristallizza la visione di femminilità di Sportmax oggi: attiva, stratificata, precisa. Una donna in movimento, non immaginata, ma presente.

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NAPAPIJRI - Napapijri presenta whoareyou?, un viaggio raccontato attraverso otto figure le cui vite si sviluppano in paesaggi in continuo mutamento. Le loro storie affrontano il tema dell’identità come idea plasmata dall’istinto e dall’intenzione, dove ogni scelta lascia una traccia. Il linguaggio visivo della campagna ruota attorno a una serie di ritratti scattati negli ambienti domestici di ciascun protagonista, con scenari scelti per riflettere una diversa sfaccettatura del mondo Napapijri. Riunendo personalità inaspettate, la campagna mette in luce i valori fondamentali del brand: coraggio, nel modo in cui esplorano nuovi territori; dualità, nei dialoghi che nascono dalla diversità; heritage, nelle storie che tramandano; e autenticità, nella sincerità di ogni gesto rappresentato.

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PINKO - Per la Spring/Summer 2026, PINKO svela un viaggio nell’estate italiana tra gli anni ’80 e ’90, reinterpretata con uno sguardo radicalmente contemporaneo. Non un esercizio nostalgico, ma un cortocircuito estetico tra rituale e modernità, tra ironia e glamour, tra cultura popolare e linguaggio high-fashion. La musica esce da un jukebox in una balera di provincia, qualcuno urla “bingo!”, generazioni diverse si incontrano sotto luci calde e leggermente sgranate. Le modelle non interpretano, abitano. Ballano, si muovono con naturalezza dentro composizioni stratificate, attraversate da texture analogiche e da una patina visiva che cita gli anni ’80 e ’90 senza mai rimanerne prigioniera. L’immagine è sofisticata ma spontanea, costruita ma viva. In una casa del Sud, una nonna sistema l’abito con un gesto deciso e insiste perché tu mangi ancora un po’. Un compleanno, amici di sempre, una cotta che riaffiora in una sera d’agosto. La donna PINKO attraversa questi rituali con consapevolezza e ironia: sensuale ma autoironica, emotiva ma lucida.

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ETNIA BARCELONA - Etnia Barcelona presenta ORIGINALS Primavera Estate 2026, una campagna che ridefinisce il rapporto tra arte e quotidianità. In questa stagione, il brand rompe con la convenzione che vuole l’arte confinata nei musei o in tele intoccabili. L'arte è in ciò che ogni persona sceglie di incorniciare: in uno sguardo, in un gesto o un atteggiamento.La campagna si ispira ai grandi maestri del passato, ma infrange deliberatamente le regole: dipinge fuori dagli schemi e si appropria della cornice classica come simbolo di identità e dichiarazione artistica. Incorniciare smette di essere un atto decorativo, diventando un mezzo per affermare che anche questa è arte.

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FERRAGAMO - Per la Primavera-Estate 2026, Ferragamo presenta “La Prima Impressione”: una campagna che esplora l’eredità cinematografica della maison e la famiglia che ne è al centro, attraverso lo sguardo della pluripremiata regista Antoneta Alamat Kusijanović. Con Christy Turlington nel ruolo della matriarca di una famiglia italiana e al tempo stesso coreografa delle sue dinamiche più sottili, la campagna racconta l’arrivo di un nuovo partner all’interno della famiglia, negli interni di una villa di campagna. Il racconto si compone di sette capitoli, che verranno svelati durante la stagione.

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LOEWE - Pose dinamiche, colori vibranti, spirito positivo: la nuova campagna primavera-estate 2026 di LOEWE, la prima realizzata dai direttori creativi Jack McCollough e Lazaro Hernandez, è un'espansione visiva del codice stilistico definito con le immagini teaser lanciate prima della loro sfilata di debutto a ottobre. La campagna, immortalata ancora una volta dalla fotografa Talia Chetrit, vede protagonista un cast di talenti emergenti – attori di teatro e di cinema – la cui energia, autorialità e capacità ditrasformare la prestanza fisica e la presenza scenica in una forma d'arte rispecchia la filosofia di LOEWE e lo spirito gioioso della collezione, trasmettendo una sensazione che è sexy e cerebrale allo stesso tempo.Nelle immagini si respira una tensione carnale: la fisicità delle linee aderenti, il rapporto tra abiti e corpo, la texture della pelle e quella delle pelli balzano fuori dalle foto scattate in esterni, in pieno sole per creare ombre grafiche intense o di notte. Le giacche di pelle termosaldate sono immortalate nella loro sensualità scultorea, i jeans in pelle strappata rivelano la loro innata tattilità, gli abiti fluidi multistrato e i top colorati drappeggiati sul corpo con noncuranza emanano una vitalità gestuale.

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GARATTI - Garatti annuncia Kasia Smutniak come nuova testimonial per l’Italia della campagna ADV 2026 firmata da Giampaolo Sgura, proseguendo un dialogo creativo avviato nel 2024 e fondato su una profonda affinità artistica ed emotiva. La nuova campagna nasce dal dialogo tra due linguaggi visivi complementari: da un lato i ritratti a colori, dall’altro i frame in b/n e a colori che si alternano nel video e che raccontano l’intimità più autentica di Kasia Smutniak. Due anime apparentemente opposte - una iconica e costruita, l’altra emozionale e imperfetta - che convivono e si valorizzano a vicenda all’interno di un racconto visivo stratificato. I ritratti a colori sono classici ed essenziali, realizzati su fondo neutro per permettere a Kasia e ai gioielli di essere i veri protagonisti della scena. La luce morbida e naturale esalta la purezza delle linee, la brillantezza dei materiali e la ricchezza cromatica dei diamanti fancy verdi e rosa - cifra distintiva della Maison - restituendo un’eleganza contemporanea e senza tempo, di forte impatto iconico.

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TOM FORD - La campagna SS 2026 del brand trova la sua perfetta spiegazione nelle parole di Haider Ackermann: la seduzione è il sentimento che esplora per TOM FORD. Per lui sedurre significa tanto guardare quanto essere guardati, essere allo stesso tempo soggetto e oggetto del desiderio. Questa campagna è un atto di seduzione, come la sfilata a cui è legata. Lo sguardo fotografico è carico di tensione sensuale: si avvicina, indugia sulle superfici, accarezza sete, pelli e incarnati, invitando al tatto. Le immagini hanno un carattere notturno; la luce del flash, simile a un chiaro di luna, rivela texture, colori, riflessi e la verticalità delle silhouette. Nella fragilità affiora un’ombra più oscura. Gli scatti alternano dettagli e figure intere, seguendo il movimento dello sguardo quando il desiderio esplode, svelando la nobiltà dei personaggi che abitano questa visione.

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KARL LAGERFELD -Il brand presenta la campagna primavera-estate 2026, From Paris with Love, che vede come protagonista l’icona culturale Paris Hilton per la seconda stagione consecutiva. Con le immagini riprese da Chris Colls, storico collaboratore del brand, presso la sede della Maison al numero 21 diRue Saint-Guillaume a Parigi, la campagna globale abbraccia le collezioni KARL LAGERFELD, KARL LAGERFELD JEANS e KARL LAGERFELD PARIS. Paris Hilton porta il suo inconfondibile fascino e carisma nell’universo KARL LAGERFELD attraverso uno storytelling digitale ludico. Le immagini fisse ne bilanciano la personalità con i codici intramontabili della Casa: la campagna principale adotta il classico bianco e nero, KARL LAGERFELD JEANS lancia colori pop, mentre la campagna statunitense KARL LAGERFELD PARIS riflette un look primaverile fresco e pieno di colori e una femminilità decisa. In tutte le collezioni, l’energia di Paris eleva l’estetica della Maison, creando un’espressione di stile moderna e sicura di sé.

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DKNY - The icon is back: Hailey Bieber torna nuovamente nel ruolo di volto globale di DKNY, proseguendo la collaborazione di successo avviata la scorsa stagione con una nuova campagna ad alto impatto. Per la Spring 2026, la dirompente scena artistica della downtown newyorkese degli anni ’60 fa da sfondo a una riletturafresca della creazione di un’icona. Sviluppando il tema della fama come forma d’arte, la campagna pone Hailey al centro di una serie fotografica, in bianco e nero, che la ritrae mentre indossa i look dell’ultima collezione. Hailey appare vestita con naturalezza: un trench e una camicia in denim indossata aperta, pantaloni sartoriali e mocassini accostati a un reggiseno o a un top oversize, il “Naked Dress” reso celebre dalla serie Sex and the City, ora proposto in nero con spalline trasparenti, e un minidress in raffinata gessatura, jeans dal fit rilassato e un blazer che richiama un’attitudine anni ’90. Con un concept radicato nella creatività e nella reinvenzione, la collezione Spring 2026 eleva l’essenziale. Lo stile autentico di Hailey corre in parallelo con quello del brand, che evolve di stagione in stagione. Insieme, una dichiarazione dal carattere più grande della vita.

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MARC O' POLO - Gisele Bündchen vive la filosofia che definisce Marc O’Polo e incarna la vera connessione con se stessa, con la natura e con le proprie radici: la collezione Primavera/Estate 2026 esprime la forza necessaria a mostrare il nostro carattere e la libertà che possiamo trovare quando seguiamo la nostra strada. Tonalità calme, che virano dalla pietra naturale al taupe, celebrano silhouette pulite, una leggerezza sportiva e una femminilità delicata con un’aura rilassata. Con un senso di naturalezza, tradizione e nuove possibilità, la personalità emerge in ogni dettaglio ed esalta un design che non si limita a sottolineare l’autenticità, ma la rende concretamente una realtà quotidiana.

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MOSCOT - Questa nuova campagna invita i fan del brand a entrare ancora più a fondo nel mondo MOSCOT - valorizzando l’artigianalitàe la precisione che trasformano ogni paio di occhiali in una creazione personale e distintiva. Dalla scelta della montatura e delle lenti, fino alle prove finali e agli ultimi ritocchi, Customized by MOSCOT racconta l’approccio sartoriale e autentico che definisce lo stile del brand. «Volevamo mostrare come ogni montatura MOSCOT diventi davvero propria, come fatta su misura per chi la indossa», racconta Zack Moscot, quinta generazione e Chief Design Officer. «Dal design iniziale alla colorazione manuale delle nostre Custom Made Tints™, ogni fase riflette un perfetto equilibrio tra artigianalità, funzionalità ed espressione personale. Non si tratta solo di vedere chiaramente - ma di essere visti, a modo tuo.» Con Customized by MOSCOT, il brand continua a celebrare l’individualità, l’arte e la gioia di creare qualcosa di autenticamente personale - dalla montatura alla lente.

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JIL SANDER - La domanda che Simone Bellotti, direttore creativo di JIL SANDER, si è posto nella collezione di debutto si trasforma in immagine nella sua prima campagna, fotografata da Stef Mitchell.
L'interpretazione che Bellotti dà del purismo vibra di emotività dietro la perfezione della superficie. Si nutre di un dialogo tra opposti: rigore e leggerezza, grazia e severità, controllo e libertà.
Le immagini sono concepite allo stesso modo, utilizzando lo spazio bianco, liminale dello studio fotografico per lasciar emergere tensione e calma. Nel plasmare un nuovo linguaggio visivo per il marchio, la costruzione delle immagini diventa uno studio di opposti: protezione ed esposizione, forza e vulnerabilità.Le inquadrature sono decisive: per lo più ravvicinate, o allargate, sempre incentrate sui gesti e su ciò che questi esprimono in termini emotivi e fisici. Vicinanza, legame, sfida, congiungimento sono i caratteri subito visibili.

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MARTINO MIDALI - Midali Attitude è l’espressione di una femminilità plurale e consapevole. La collezione SS 26 costruisce un dialogo armonico tra fluidità e rigore, dove le forme seguono il corpo senza costringerlo e i volumi definiscono un’eleganza naturale, essenziale.
Tessuti leggeri, linee morbide e strutture misurate danno vita a capi pensati per accompagnare il movimento, trasformando il quotidiano in un gesto di stile. Una bellezza autentica, mai dichiarata, che si rivela nell’attitudine: sobria, libera, contemporanea. Midali firma una proposta che supera le stagioni e le definizioni, affermando una visione del vestire come espressione personale, fluida e senza tempo.

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YALEA - Beyond the glass ceiling - Where vision meets empowerment. Un progetto che dà voce a donne straordinarie che, grazie a talento, determinazione e visione, hanno saputo infrangere il soffitto di cristallo nei rispettivi ambiti professionali, contribuendo a ridefinire il modo di guardare al futuro. Le protagoniste della campagna sono cinque donne, diverse per storie, background e professioni, ma unite da un filo comune: aver raggiunto importanti traguardi professionali superando gli ostacoli che limitano la piena espressione del talento femminile nel mondo del lavoro. Ad incorniciare lo sguardo di queste donne visionarie sono gli occhiali della nuova collezione SS26 di Yalea: modelli dal design intramontabile, caratterizzati da linee geometriche pulite e esaltati dalle tonalità sofisticate degli acetati più innovativi. La collezione include occhiali da vista, alcuni dei quali trasformabili in occhiali da sole grazie alla pratica tecnologia clip-on, e occhiali da sole con lenti polarizzate, pensati per unire stile e protezione in ogni occasione. Alcuni modelli sono disponibili anche in versione “petite”, studiati appositamente per adattarsi con armonia ai volti più piccoli.

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ZIMMERMANN - La collezione Kindred Spirits di Zimmermann celebra una nuova energia creativa, ispirandosi allo spirito libero e collaborativo delle comunità artistiche australiane degli anni '70, in particolare a un collettivo di artisti che viveva a Lavender Bay, Sydney.La campagna, scattata da Emma Summerton lungo la costa californiana, vede come interpreti Edie Campbell, Abby Champion e Louise Robert. La collezione guarda agli anni Settanta e agli artisti che, in quel periodo, hanno avuto il coraggio di superare i confini de conservatorismo, scegliendo la creatività come atto collettivo. Spring 26 celebra così le famiglie scelte, le comunità
creative e quei legami che permettono all’individualità di emergere e rafforzarsi attraverso la condivisione. Ogni look diventa una dichiarazione di stile personale, incoraggiando la sperimentazione con stampe, texture e colore, indossate con sicurezza e una leggerezza naturale. Il colore è protagonista assoluto della stagione: vibrante, inaspettato, spesso audace. Le stampe psichedeliche e le
iconiche floreali ZIMMERMANN vengono reinterpretate, deformate e amplificate nelle proporzioni, creando un senso di movimento continuo. Le silhouette in drill di cotone a tinta unita superano l’estetica utility, mentre bomber e pantaloni super svasati introducono volumi esasperati e una dinamica decisa.

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SOEUR - La campagna SS26 di Soeur, invece, propone un guardaroba femminile essenziale e fluido, pensato per accompagnare il corpo e i suoi movimenti nella vita quotidiana. Linee pulite, volumi rilassati e dettagli delicati danno forma a un’eleganza discreta, moderna e senza tempo.La campagna è stata scattata da Mark Kean, con lo styling di Suzanne Koller, sotto la direzione creativa di Zoe Viard.

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ETRO - Il ritmo della vita fluisce in un’utopia onirica che trasforma le stampe e i tessuti iconici di ETRO in un linguaggio vivo e dinamico. Il dialogo artistico – tra i pilastri dei codici del brand – ispira una nuova campagna nata dalla conversazione tra il Direttore Creativo Marco De Vincenzo e lo Spatial Artist & Designer David Curtis-Ring: un flusso di libertà espressiva all’interno di un mondo surreale, sospeso tra l’organico e il teatrale.La ricchezza tattile prende forma su uno sfondo tropicale con scorci soleggiati - un racconto di eleganza moderna e maestria artigianale. La narrazione porta in primo piano silhouette eteree e fluide che richiamano la flora circostante, tra maxi-dress con ruches, maglieria e giacche nei toni della terra. Texture leggere e stratificazioni nomadi esaltano l’anima pittorica e mutevole della collezione. Borse e gioielli emergono come fioriture spontanee: appesi ai rami, adagiati tra foglie giganti, incastonati nelle piante.

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ARMANI EXCHANGE - La nuova campagna scattata da Shahryar Nashat si muove in una dimensione di vita vera, cogliendone alcuni istanti, in un'atmosfera di gioco e futuro. La luce e il colore della campagna, come quelli della collezione costruiscono uno spazio essenziale e astratto, carico di energia, nella quale i modelli si muovono in un modo fluido e dinamico.

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FABIANA FILIPPI - In uno spazio sospeso, dove il tempo sembra rallentare, prende forma la nuova campagna Primavera Estate 2026 di Fabiana Filippi, che evolve la narrazione della sua donna verso una dimensione consapevole del presente, attraverso uno sguardo armonico rivolto alla propria interiorità e a ciò che la circonda. Elemento fondante della collezione, il dialogo con l’arte si traduce visivamente in un uso controllato della luce naturale, tra riflessi delicati, ombre morbide e rifrazioni che filtrano lo spazio e i capi. La collezione afferma un equilibrio tra forma e materia, con una silhouette moderna costruita attraverso volumi misurati. Il tailoring si alleggerisce nei tessuti e si stratifica, mentre la maglieria restituisce il valore della ricerca e della manifattura. Lavorazioni artigianali, superfici texturizzate e materiali capaci di reagire alla luce definiscono un’idea di eleganza pensata per abitare il presente e durare nel tempo. Scattata da Keir Laird, con la direzione artistica di Paolo Santosuosso, la protagonista si muove in un non-luogo, un ambiente espositivo indefinito e caratterizzato da un’architettura minimale.

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MAX&Co - MAX&Co. e MAX&Co. Eyewear scelgono Paloma Le Friant come Brand Ambassador e volto della nuova campagna ADV per la stagione Spring Summer 2026. Per la nuova campagna ADV primavera-estate 2026, Paloma interpreta con naturalezza lo
spirito enfant terrible di MAX&Co., dando vita a una narrazione visiva potente che consolida il dialogo tra il brand e il mondo della musica. In questa cornice moderna e internazionale, Paloma indossa un look completato dagli occhiali da sole e da vista prodotti da Marcolin. Paloma Le Friant - «MAX&Co. è da sempre un brand che accompagna le donne nella vita di tutti i giorni, con energia e personalità. Essere ambassador del brand mi dà l’opportunità di trasmettere una visione della moda libera, dinamica e autenticamente moderna» La nuova collezione primaverile si distingue per un’estetica fresca e versatile, capace di raccontare una femminilità raffinata e contemporanea.

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GIADA - La Collezione Primavera/Estate 2026 di GIADA, documentata da Bibi Cornejo Borthwick a Milano, presenta la modella Aivita Muze in un ambiente puro. In questa atmosfera senza tempo, peonie immaginarie e insolite frange, emergono delicate ma definite. La passeggiata sensoriale di Gabriele Colangelo continua il suo percorso alla riscoperta della natura, in una collezione che alterna linee statiche, in movimento e tridimensionali. Microcosmi di emozioni si rinfrangono, simili alla sensazione di un capo quando veste il corpo e l’anima: serenità e stupore. Rigore stemperato, apparente minimalismo, sensualità che sfida ogni attitudine, stagione e temperatura, un’eco di eleganza sussurrata, essenza scultorea. Un altro passo verso nuovi orizzonti di bellezza.

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PARAJUMPERS - Un paradiso nascosto; un rifugio di calma che si rivela nel movimento. Qui i confini si dissolvono, mentre paesaggio e architettura dialogano con chi lo attraversa: l’interno diventa esterno, la natura incontra la maestria artigianale. Immerso in una luce delicata, è uno spazio da attraversare e osservare, una sequenza di momenti raccolti lungo il viaggio. Da questo dialogo in continua evoluzione con la natura nasce la nuova collezione Parajumpers, Invisible Cities. Per la donna, la collezione si muove tra tonalità materiche e naturali, dove la texture diventa protagonista. Capi pensati per accompagnare il quotidiano, come quelli della linea Washed Out Panama, realizzata in cotone panama lavato a enzimi, dal finish deciso e dalla vestibilità boxy, disinvolta e contemporanea. La stessa attitudine si ritrova nella giacca Andreja, in popeline di cotone con trattamento siliconico dall’effetto paper touch, essenziale ed elegante. Per l’uomo, la collezione esplora volumi morbidi e giacche progettate per una versatilità rilassata. La felpa imbottita Douglas in French terry unisce il comfort di una sweatshirt alla funzionalità di una giacca, mentre i modelli ibridi Elliot e Nolan si adattano con stile a ogni occasione.

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MANUEL RITZ - Manuel Ritz presenta la collezione Donna Primavera-Estate 2026, una reinterpretazione contemporanea della sartorialità femminile. La proposta nasce dal know-how della Manifattura Paoloni e risponde al desiderio di un tailleur pensato come espressione di libertà, eleganza e positività. Il brand porta nel womenswear la propria competenza nel tailoring, declinandola in una visione fluida e versatile che unisce comfort, colore e stile contemporaneo. Il completo diventa il fulcro di un guardaroba dinamico e quotidiano. La collezione esplora il concetto di New Tailleur attraverso giacche, pantaloni, gonne e shorts pensati per essere indossati in completo o mixati liberamente. I fit spaziano da linee classiche a silhouette morbide e destrutturate, con dettagli e accenti cromatici distintivi. La palette alterna tonalità pastello, colori accesi e toni naturali. La collezione Donna Primavera-Estate 2026 di Manuel Ritz rinnova la tradizione sartoriale italiana con un’eleganza libera e attuale.

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COCCINELLE - Un orizzonte in continua trasformazione, una linea sottile che separa e unisce terra e mare, rivelando ciò che affiora custodendo ciò che resta nel profondo. La nuova campagna Coccinelle Primavera/Estate 2026, intitolata#HerDeepness, introduce un universo visivo e sensoriale ispirato al tema di collezione e alla figura mitica delle AMA, le leggendarie “donne del mare” giapponesi che da secoli si immergono in apnea alla ricerca di perle e meraviglie sommerse. Le immagini danno vita ad un racconto contemporaneo, dove la femminilità della donna Coccinelle respira con il paesaggio, attraversando architetture scolpite dalla luce, scogliere modellate dal vento, superfici marine, silenzi sospesi. Scattata dal fotografo toscano Alessandro Burzigotti, cresciuto in un ambiente creativo e formatosi all’Accademia di Belle Arti di Firenze, la campagna si muove tra forme pure e geometrie essenziali.

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THE NORTH FACE - The North Face, leader mondiale nell’abbigliamento outdoor, presenta la nuova Red Box SS26Collection. Nata negli anni ’90, la label The North Face® Red Box è da sempre simbolo di libertà e sperimentazione, oggi reinterpretata per una nuova generazione.
La collezione The North Face Red Box incarna uno spirito di libertà e innovazione, fondendo armoniosamente materiali ad alte prestazioni e design moderno. Pensata per garantire resistenza senza rinunciare allo stile, presenta texture distintive e colori vibranti che rendono omaggio all’eredità del brand negli anni ’90, incoraggiando al contempo ognuno a raccontare la propria storia personale. Realizzata con tessuti tecnici e silhouette contemporanee, questa non è solo una collezione, ma un invito a ridefinire le aspettative.

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AMI PARIS - Per la Primavera/Estate 2026, Ami Paris attinge al proprio heritage per celebrare il ritmo autentico della vita parigina. Scattata dal fotografo Anthony Seklaoui, la nuova campagna presenta un mix di sartorialità sofisticata e stile street rilassato, ambientato sullo sfondo di Place des Victoires a Parigi, sede sia della sfilata Primavera/Estate 2026 sia del quartier generale del brand.Le silhouette chiave includono blazer doppiopetto, giacche tecniche antivento e giacche utilitarie. La sartoria è bilanciata da capi casual come maglieria argyle, denim a gamba larga e bermuda in tonalità neutre. Gli accessori iconici completano il look, tra cui la borsa Carrousel e la sneaker Mirage, abbinate a calze sportive con l’iconico logo Ami de Coeur.

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AIDA BARNI - Aida Barni presenta la nuova campagna per la collezione Primavera-Estate 2026, un dialogo silenzioso tra moda e design, una fusione di texture e tonalità che reinterpreta uno stile spontaneo e naturale, ispirato alla quiete della natura, al suo equilibrio essenziale e alle sue forme pure. Gli scatti catturano la varietà di colori, forme e materiali che si contaminano in un gioco sinuoso di intese e contrasti. Ricreano la matericità di ogni pezzo in modo così vivido da rendere i tessuti quasi tangibili. La stessa dinamicità si riflette nell’architettura in cui viene ambientato lo shooting. Una scala ondulata accoglie gli abiti della collezione, creando un dialogo tra le linee pulite dei capi e il movimento della struttura. In Balance, quindi, testimonia l’armonia: un invito a ritrovare quiete, autenticità e bellezza nel ritmo fluido della nuova stagione. Stoffe organiche e superfici materiche ne definiscono l’identità, dando vita a un’estetica essenziale ma ricercata. Ogni capo nasce come espressione di funzionalità pacata, dove la semplicità incontra un’eleganza consapevole e atemporale.

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GIORGIO ARMANI - Scattata da Oliver Hadlee Pearch, la nuova campagna primavera/estate 2026 è ambientata nella casa milanese di Giorgio Armani, un luogo che rappresenta il suo stile e la sua estetica tanto quanto la sua moda.Situata nel palazzo che ospita le sfilate delle collezioni del marchio, la casa, con i suoi vari ambienti, diventa anche il suggestivo set del video della campagna: un racconto per immagini, un omaggio sottile agli spazi in cui la memoria di Giorgio Armani è ancora viva, ma attraversata da una presenza attuale e vitale. Vittoria Ceretti, che torna a posare per Armani, e Clement Chabernaud sono i protagonisti ritratti in diversi ambienti. I modelli indossano completi strutturati, abiti dalle linee morbide, pullover e camicie che accompagnano il corpo con scioltezza, mentre tutto appare naturale e privo di artificio: manifestazione di un modo di essere e di vestire che non conosce il tempo.

Credits: 2026 THE ANDY WARHOL FOUNDATION / LICENSED BY ARS, NY.
AMOR Y MEZCAL - La collezione SS26 prosegue il viaggio del brand nel cuore dell’America Latina, trasformando l’artigianato ancestrale in un linguaggio contemporaneo. Protagonista resta la paglia toquilla ecuadoriana, da cui nascono cappelli Panama, borse e home collection, espressione di autenticità e tradizione. Un capo della collezione è stato scelto anche per Il Diavolo Veste Prada 2, indossato da Anne Hathaway.

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UNDER ARMOUR - La collezione SS26 conferma il DNA performance del brand, con abbigliamento, calzature e accessori innovativi progettati per migliorare le prestazioni. Tecnologia avanzata, comfort e design funzionale accompagnano ogni atleta, dentro e fuori dal training.

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ICEBREAKER - Fondato nel 1995 in Nuova Zelanda, icebreaker è un punto di riferimento globale per l’abbigliamento in lana merino naturale, sinonimo di qualità, innovazione e sostenibilità.
Per la SS26 introduce Merinofine, un’evoluzione del filato che eleva ulteriormente morbidezza, comfort e versatilità.

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ISOLE & VULCANI - La SS26 è un omaggio alla luce mediterranea e ai colori dell’isola: rosa polverosi, verdi naturali, blu profondi e tonalità terracotta. I capi, realizzati in jersey di cotone GOTS, senza cuciture, avvolgono il corpo con naturalezza. A completare la proposta, la capsule MAREA, una linea activewear e homewear pensata per il benessere e il tempo libero, in città e nella natura.

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LANAPO - Nato tra le Cinque Terre, Lanapo è un brand di calzature artigianali made in Italy, riconoscibile per l’eleganza easy e l’ispirazione mediterranea. Accanto alle scarpe, il brand presenta “Mi Ricordi il Mare”, la linea apparel che racconta emozioni, poesia e la nostalgia luminosa di un’estate senza tempo.

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MACKAGE - Per la Spring/Summer 2026, MACKAGE presenta Oasis, una collezione che segna un momento chiave nell’evoluzione del brand: da specialista dell’outerwear a vero e proprio marchio luxury lifestyle. Scattata a Los Angeles, la campagna Spring/Summer 2026 vede come protagonisti la musa MACKAGE Stella Maxwell, che torna a collaborare con il brand, e l’attore pluripremiato Matt Bomer. Con una proposta più orientata a capi transizionali e layering leggero, la nuova collezione si ispira alla bellezza del deserto e ai suoi contrasti cromatici e materici. Oasis fonde protezione ingegnerizzata e design sofisticato, curato in ogni dettaglio.La collezione interpreta l’immaginario del deserto attraverso la visione di MACKAGE, fatta di performance, rigore e un’estetica pensata per proteggere. Prosegue inoltre l’impegno del brand verso un modo di vestire trasversale alle stagioni, con capi versatili pensati per una vita in continuo movimento. Tra le proposte spiccano silhouette transizionali, outerwear leggero, tailoring morbido, stratificazioni estive e separati multifunzionali.

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GENNY - Per la stagione Spring/Summer 2026, Genny rinnova il suo dialogo con la femminilità contemporanea attraverso una campagna che è molto più di immagini: è una storia di emozioni, ricordi e legami autentici. Protagonista ancora una volta Nicola Peltz Beckham, sotto la direzione creativa di Sara Cavazza Facchini, lo styling di Alex Harrington e ritratta dalla sensibilità dei Morelli Brothers negli studi di Los Angeles. Nella campagna Spring/Summer realizzata con Nicola, Genny esplora il colore, il vento tra i capelli e la leggerezza degli abiti che seguono il movimento del corpo con naturalezza. I look si trasformano in petali di orchidee in movimento, delicati e al tempo stesso potenti, capaci di evocare una bellezza fatale, sospesa tra forza e grazia. Gli scatti, dal linguaggio cinematografico e raffinato, catturano istanti di libertà e connessione profonda, dove la moda diventa espressione emotiva. Le silhouette fluide, i volumi calibrati e una palette vibrante dialogano con la luce e l’aria, amplificando la sensazione di leggerezza e movimento.

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FILA - Per la SS26, i materiali classici dello sportswear sono protagonisti assoluti, diventando i mattoni fondamentali della nuova collezione. Questa dedizione all’autenticità dei materiali è supportata da un’attenta ricerca condotta negli archivi FILA, che garantisce come ogni capo incarni fedelmente la qualità e lo spirito del passato, ridefinendone al contempo le prestazioni e l’innovazione sensoriale in chiave futura. I riferimenti d’archivio definiscono e ispirano i codici stilistici della stagione. Modelli iconici come la FILA FISI Ski Jacket (1993) ispirano una track top reinterpretata, mentre le uniformi da tennis off-court degli anni ’80 e l’iconica Terrinda Track Jacket (1982) danno vita a nuove tute sportive e gonne dallo stile contemporaneo. La leggendaria FILA Settanta Jacket (1976) viene aggiornata e ribattezzata “Ventisei”, con proporzioni evolute e colorazioni urbane. Allo stesso modo, la Panatta Polo (1974) viene riproposta in versione jersey, con volumi rinnovati. Questo processo continuo di rilettura dei capi iconici – come la chiarezza grafica e cromatica dello Ski Sweater 1982 – assicura che l’eleganza del passato venga tradotta in un’estetica contemporanea e rilassata.

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SPERRY - Sperry Top-Sider porta con sé oltre 90 anni di storia, passione per il mare e innovazione senza tempo. Dal 1935, anno in cui Paul Sperry inventò la prima suola antiscivolo ispirandosi ai cuscinetti delle zampe del suo cane durante una caduta in mare, il brand ha trasformato un’intuizione in un’icona: le celebri boat shots, simbolo di comfort, sicurezza e stile. Top-Sider indica la funzione della scarpa che è stata progettata per ottenere una certa aderenza (Sider) sulla parte superiore (top) del ponte della nave e quindi la sua iconica suola antiscivolo. Oggi, Sperry continua a fondere heritage e modernità, offrendo capi e calzature che uniscono artigianalità, performance ed eleganza costiera. Il brand svela un racconto di mare, libertà e stile che celebra la connessione emotiva con l’acqua, con capi e calzature pensati per chi cerca comfort, innovazione e raffibnta eleganza. Sperry continua così a scrivere la sua storia, portando l’essenza del lifestyle nel cuore dell’alta moda.

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STEVE MADDEN - Il brand presenta la campagna Spring/Summer 2026 “Hello Spring!”. “Ovunque, siamo pronti. Da New York a Tokyo, da Città del Messico a Roma, la primavera è una sensazione condivisa. Non appena spunta il sole, i cappotti spariscono, i colori tornano e le scarpe scendono per prime in strada. Questa stagione si svela in momenti pop ispirati alle città di tutto il mondo. Città dopo città, ritmo dopo ritmo, la primavera trova il suo battito. Ovunque tu sia, è il momento."

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ERMANNO SCERVINO - La collezione Primavera/Estate 2026 di Ermanno Scervino immagina una pluralità di figure femminili, mobili e luminose espressione di molteplici stati d’animo. Un mondo vissuto e intimo affiora dagli scatti dove il denim non è più tessuto ma disegno: una stampa indaco, applicata su materiali differenti, che ne riproduce la grana. È una scelta che estende l’effetto tridimensionale della tela ma che ne conserva le tracce d’uso - la patina, la morbidezza, la memoria - trasferendole su superfici trasparenti e preziose. La presenza della top model, Irina Shayk, rivela un successivo livello di lettura. Il portamento asciutto, lo sguardo diretto e la compostezza dei gesti rimandano alla femminilità consapevole che emerge dal corpo e dall’atteggiamento.

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MIU MIU - La nuova campagna Primavera/Estate 2026 di Miu Miu si intitola On Cloud Nine e ritrae un gruppo di straordinari talenti femminili. Olivia Rodrigo, Satee Besson, Li Gengxi, Suzanne Lindon, Rachel Agbonze e Amelie Sante: cantanti, cantautrici, attrici, registe, modelle, donne e artiste diverse che posano in un'atmosfera che sembra sospesa tra reale e irreale. Giochi di luci, cieli che sembrano dipinti e incursioni naturalistiche fanno da scena a un racconto fatto di contrasti. Ci sono romanticismo e ribellione, creatività e funzionalità: pelle, pizzo, dettagli gioiello ed elementi floreali si mischiano dando vita a total look che sembrano unici, fortemente personali. Protagoniste della campagna sono anche le borse del marchio, dai modelli Beau, Wander e Aventure, divenuti veri must-have da diverse stagioni, ai più recenti Utilitaire e Vivant.

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FEDERICA TOSI - La collezione Spring Summer 26 di Federica Tosi, Urban Mirage, nasce da una riflessione sul concetto di potere femminile come forma di espressione autentica e da un viaggio tra illusione e realtà, dove i confini tra maschile e femminile, forza e leggerezza, struttura e trasparenza si dissolvono. Le silhouette pulite e i tagli netti si alternano a drappeggi morbidi, tessuti leggeri e trasparenze sapientemente calibrate; le linee sono asciutte ma mai rigide, in un equilibrio perfetto tra rigore e movimento; i tessuti raffinati, le trasparenze leggere e le suggestioni materiche dallo stile deciso si amalgamano con un profondo equilibrio tra pulizia formale e libertà espressiva. La donna Federica Tosi vive la città come un palcoscenico sospeso, un miraggio metropolitano in cui l'eleganza è allo stesso tempo solida e impalpabile. Tra i protagonisti della collezione spicca un completo blazer doppiopetto e bermuda a vita alta in rosa cipria, abbinato a una blusa leggera ton sur ton e cintura in pelle con fibbia dorata scultorea. Un look che racconta una nuova idea di power dressing, più soft ma non meno incisiva. Accanto all’heritage sartoriale del brand, emerge una nota bohémien e western-chic: giacche in camel suede con frange ampie, indossate con denim loose fit e top essenziali, evocano l'anima libera e senza regole del deserto. Una narrazione che parla di libertà e personalità, oltre le regole del daywear tradizionale.

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TOSCA BLU - Con “Modern Muse: il fascino degli opposti”, Tosca Blu svela la nuova campagna Spring Summer 2026, un racconto visivo che celebra la complessità e iL carisma della donna contemporanea. La protagonista della SS26 è una Modern Muse che vive di contrasti, di luce e ombra, di forza e delicatezza. Non si definisce, ma si rivela. Attraversa i ruoli, li supera, li reinventa. È una donna che non segue un’unica direzione, ma costruisce la propria identità attraverso scelte consapevoli e uno stile personale che diventa linguaggio. La collezione borse e scarpe Spring Summer 2026 si trasforma così in una vera e propria narrazione estetica: volumi decisi, dettagli preziosi e un equilibrio sottile tra struttura e fluidità. Ogni accessorio è pensato come un gesto, un’affermazione silenziosa, non una semplice ispirazione ma una presenza che accompagna, interpreta e valorizza chi la indossa.

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BOTTEGA VENETA - La campagna celebra le origini regionali della maison nel Veneto, affermando al contempo un nuovo capitolo creativo sotto la direzione di Louise Trotter. Vi sono allusioni a personaggi culturali iconici che hanno vissuto e trascorso del tempo a Venezia, in particolare Peggy Guggenheim e Truman Capote, mentre la collezione si inserisce in un dialogo più ampio con l’espressione artistica ed estetica abbondantemente presente nella città, da una scultura nei Giardini a un arazzo sbiadito su una parete di Palazzo, fino a un architrave finemente scolpito e a un organo che suona al Conservatorio di Musica Benedetto Marcello.

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ASPESI - La Primavera/Estate 2026 di ASPESI è un invito a spostare lo sguardo. A cercare la bellezza nell’ordinario, a vivere la semplicità come forma più alta di eleganza. “Look the other way” racconta una nuova dimensione di casual senza tempo, fatta di gesti autentici e capi che parlano una lingua silenziosa: quella della qualità, della cura, della libertà di essere sé stessi. In una stagione che celebra l’eleganza naturale e la disinvoltura consapevole, ASPESI riafferma la propria identità controcorrente: nessun rumore, nessuna posa, solo lo stile come modo di vivere. Un guardaroba costruito intorno a forme essenziali, colori neutri e tessuti nobili, pensato per accompagnare la vita quotidiana con una rinnovata tranquillità raffinata.

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HARMONT&BLAINE - La nuova campagna Primavera/Estate 2026 di Harmont & Blaine prende vita ad Aveiro, una delle località più luminose e suggestive del Portogallo. Un racconto visivo che esprime in modo autentico il DNA di Harmont & Blaine e il suo Brand Statement Vivere a Colori, trasformando il paesaggio in un’estensione naturale della collezione Summer Diaries e dei suoi valori. I capi prediligono pesi e tessuti interstagionali come la gabardina tinta indigo, il denim, la ciniglia, i cotoni e i lini, coniugando spirito urban cool e modo sportivo attraverso una palette di colori caldi e naturali che si lasciano l’inverno alle spalle. Il richiamo agli anni ‘90 si muove tra riferimenti preppy e atmosfere spensierate che ci portano dai college alle spiagge degli Hamptons. Motivi di micro-jacquard arricchiscono la maglieria; le righe iconiche tratteggiano i mix & match sulla camiceria; le felpe presentano stampe ispirate al mondo del tennis, mentre la ricerca grafica reiventa i pattern geometrici ispirati alle carte da parati e alle illustrazioni vintage.

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SEZANE - Sézane presenta Edito Krisztian, la nuova collezione che interpreta l’eleganza essenziale in chiave contemporanea. Pensata come un manifesto stilistico, la linea si distingue per capi essenziali ma ricercati, dove linee pulite, volumi equilibrati e materiali di qualità definiscono un’estetica sofisticata e autentica. Il guardaroba si sviluppa attorno a una femminilità decisa, capace di accompagnare con naturalezza i diversi momenti della quotidianità. Le silhouette giocano su contrasti armoniosi tra strutture morbide e dettagli sartoriali, mentre texture raffinate e una palette cromatica coerente con l’identità del brand completano la proposta. Ogni capo è progettato per durare nel tempo, riflettendo l’impegno di Sézane verso una moda più consapevole e responsabile. Con Edito Krisztian, il brand continua a esplorare una visione di stile che unisce creatività, qualità e attenzione ai dettagli, raccontando il presente senza rinunciare all’eleganza.

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BOGGI - Per la SS26 Boggi Milano, torna alle radici del proprio DNA narrativo con un’immagine di campagna che cattura l’idea di fuga e di condivisione. “La Vacanza” è un invito a vivere l’eleganza con naturalezza: un gruppo di amici in cerca di leggerezza e scoperta nella bellezza incontaminata in un viaggio itinerante tra Pantelleria e la Sardegna più selvaggia, dove natura, mare e lusso discreto si fondono in perfetta armonia. Il progetto esprime l’essenza del brand attraverso un racconto visivo e stilistico duplice: da un lato un lifestyle autentico e collettivo, dall’altro il racconto sublime dei capi facenti parte della collezione, attraverso un’estetica profondamente evocativa.

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BURBERRY - La nuova collezione Spring 2026 di Burberry reinterpreta le icone della Maison per un guardaroba transtagionale, fondendo capispalla leggeri con il classico motivo check e silhouette espressive. Per la donna, trench corti, giacche trapuntate e modelli imbottiti si abbinano a kilt e pantaloni cargo in gabardine. Gli accessori includono borse B Clip e tote Bloomsbury, sciarpe in bouclé check e stivali Cavalier di ispirazione equestre, indossati con jodhpur o abiti floreali. Il menswear punta su una stratificazione con trench leggeri e giacche con cappuccio impreziosite da tocchi di House Check, maglioni Aran lavorati a maglia con l’iconico Burberry Knight e t-shirt con stampa logo. I check stagionali compaiono su camicie, completi coordinati dalla texture ricercata e sneaker iconiche – il codice della maison rivisitato anche nella trama delle borse Chester e nei modelli in pelle per un tocco raffinato.

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DIOR - La campagna globale Dior per la Primavera-Estate 2026, scattata da David Sims, trasforma la reinterpretazione della Maison da parte del Direttore Creativo Jonathan Anderson in un atto interpretativo di costruzione dell’immagine. Le fotografie, sia a colori che in bianco e nero, sono come schizzi visivi, capaci di trasmettere informazioni in modo conciso e significativo attraverso il linguaggio del corpo, l’abbigliamento e l’atmosfera.
La “clique” Dior sembra abbracciare un senso di stile liberato, pronta a giocare con abiti e accessori. La Lady Dior ricoperta di nappine, la raffinata Dior Cigale con il suo caratteristico mini fiocco, le morbide Dior Crunchy e Dior Bow, così come la Diorly, sembrano tutte dotate di un proprio temperamento, aggiungendo sfumature ai personaggi.

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ERGON - Una lettera d’amore ad Atene e alla cultura greca, tra folklore e minimalismo contemporaneo. Il brand presenta “Metafolkloric”, un drop che reinterpreta il folklore greco attraverso un’estetica urbana, audace e attuale. Ispirato all’anima poliedrica di Atene, tra energia, stratificazione culturale e creatività visiv, Metafolkloric celebra il kitsch degli anni ’70 e ’80 con leggerezza e colore, evocando un senso di libertà nostalgica.
Camicie western, pantaloni ampi, gonne a portafoglio e giacche sartoriali si fondono con linee fluide e capi confortevoli, nel pieno rispetto del linguaggio estetico del brand. La palette cromatica è intensa, solare, sospesa tra memoria e contemporaneità.

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ESSENTIEL ANTWERP - La Spring 2026 il brand svela una campagna articolata in capitoli, con un approccio narrativo che si sviluppa nel tempo. Ambientata tra i paesaggi cinematografici di Los Angeles, la campagna segna l’inizio di un racconto visivo che accompagnerà l’intera stagione.Al centro della narrazione, l’attrice emergente Clare Gillies, nel ruolo di Clare Gillies, chiamata a interpretare ruoli diversi e inediti. A ogni ripresa, a ogni casting, Clare esplora una nuova versione di sé, in un processo di continua trasformazione.

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GIANNI CHIARINI - Gianni Chiarini Firenze presenta la nuova Collezione Donna Primavera Estate 2026, ispirata al mood creativo “Notes in Memories”: un tributo agli appunti di viaggio, ai ricordi e alle emozioni che li accompagnano. Una celebrazione del legame profondo tra l’essere umano e la natura, tra il mondo esteriore e quello interiore. La palette cromatica è armonica con nuance naturali che richiamano le tinte della terra e della natura, come il sabbia, l’argilla e la corteccia, impreziosite da tocchi vibranti, come il viola borgogna, che donano profondità e carattere. Le lavorazioni, in particolare l’intreccio, introducono texture nuove ed esclusive su modelli iconici, creando giochi di luci, ombre e linee, per un accessorio che evolve nel tempo, senza mai perdere il suo fascino autentico.

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CHURCH'S - Church’s presenta la nuova campagna Primavera-Estate 2026 che vede come protagonista il brand ambassador Theo James. “A day in the life - Part II”, realizzata dal fotografo Phil Poynter con la direzione creativa di David James, invita lo spettatore a un'esplorazione giocosa della vita nella campagna britannica e delle sue eccentricità, immersa nella magnificenza di una residenza nobiliare inglese. La campagna Primavera-Estate 2026 di Church’s esalta la famiglia Shanghai Essence, una inedita interpretazione dello storico modello Shanghai, introdotto per la prima volta nel 1929. La nuova collezione include le monk strap Shanghai Laser, realizzate da un unico pezzo di pelle con brogatura eseguita tramite una precisa tecnologia laser, oltre a mocassini eccezionalmente leggeri e flessibili e a uno stivaletto anticato ad arte, tutti modellati sulla stessa forma. Su un registro più formale, la stagione celebra la Crown Collection, che attinge a un know-how secolare per offrire una gamma di modelli senza tempo realizzati con le migliori pelli ed espressione del più alto livello di artigianalità calzaturiera.

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JIMMY CHOO - La nuova campagna Spring Summer 2026 Les Fleurs è un’esplorazione del punto di tensione in cui la realtà incontra la fantasia e dove la bellezza naturale si confronta con l’architettura brutalista. La campagna rafforza la narrazione complessiva della collezione Spring, Future Feminine: uno studio sulla femminilità moderna. Mettendo in contrasto fiori sovradimensionati con un’architettura funzionale, giocando con la percezione e la contraddizione, fondendo l’antico e il nuovo con il reale e il surreale, la campagna presenta una serie di immagini fisse e film con protagonista la modella Kiki Willems.I capi iconici della Primavera 2026 presenti nella campagna includono la sneaker SUNNY e la décolleté FAIZ, entrambe realizzate in un pizzo su misura con motivo decorativo. Il tema floreale viene ulteriormente sviluppato con la MIMMI SLING BACK, impreziosita da un corsage in pelle traforata a pizzo.

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LIVIANA CONTI - Il brand presenta la collezione Spring Summer 2026. Qui la ricerca diventa sperimentazione e innovazione: qualità distintiva che emerge nella maglieria, con modellistiche originali, intarsi, intagli e plissé, così come nei tessuti sartoriali, capaci di rendere speciale ogni singolo capo, senza comprometterne la fruibilità.

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LORO PIANA - Loro Piana approda a Saint-Paul-de-Vence nella nuova Campagna Primavera/Estate 2026, fotografata da Mario Sorrenti nel cuore della Provenza. Catturando la bellezza dell'imprevisto, le immagini rivelano una nuova dimensione di stile e raffinatezza. Dopo location come Casa Rotonda, il rifugio italiano scavato nella roccia dall’architetta e designer Cini Boeri; Casa das Canoas in Brasile, progettata dal pioniere dell’architettura brasiliana Oscar Niemeyer; Villa Santo Sospir, la dimora decorata con affreschi dall’artista d’avanguardia francese Jean Cocteau; e il Grand Chalet di Balthus, Loro Piana mette nuovamente in luce in questa Campagna due luoghi simbolo della cultura, questa volta situati nel più iconico borgo del Sud della Francia: La Colombe d’Or e la Fondation Maeght.

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DESTINATION AWAY - Destination Haway lancia Living Textures per la SS26: una campagna che racconta la femminilità in movimento attraverso gesti quotidiani e spazi vissuti. La narrazione inizia all'alba, quando una donna si risveglia e con lei prende vita la casa. Ogni ambiente dialoga con i capi, creando un racconto visivo che accompagna la giornata dal mattino alla sera. Silhouette minimal ma scultoree - felpe strutturate e abiti drappeggiati - evocano i materiali naturali. La palette spazia dal rosa cipria al bianco sporco fino all'antracite, celebrando il quarzo e il movimento. Per chi vive d'istinto e si muove con curiosità, portando il proprio stile in ogni momento.

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LOUIS VUITTON - Louis Vuitton svela la campagna Donna Primavera-Estate 2026, un tableau poetico che vede protagonista l’Ambassador della Maison Jennifer Connelly. Fotografata da Cass Bird, la campagna cattura l’essenza stessa della sfilata Primavera Estate 2026 di Nicolas Ghesquière, Direttore Artistico delle Collezioni Donna, che si è svolta negli appartamenti estivi di Anna d’Austria, Regina di Francia, all’interno del Louvre. La Collezione celebra l’arte di vivere, l’intimità e la libertà senza confini della sfera privata. Nicolas Ghesquière concepisce la casa non solo come luogo dell’abitare, ma come uno spazio plasmato dalla vita stessa, dando forma a una Collezione che canta la libertà e l’inventiva, sovvertendo con gioia i tradizionali capi da “interno”.

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BOSS - Questa stagione, BOSS accende i riflettori su un nuovo cast di BOSS nella sua brand campaign Spring/Summer 2026 : un gruppo di individui che incarnano cosa significa “Be the Next” -persone che ispirano, guidano e illuminano il percorso degli altri superando i propri limiti e trasformando la fiducia in sé stessi in forza. Due protagonisti che illuminano la storia BOSS della nuova stagione sono gli attori e rising stars Meghann Fahy e Corey Mylchreest .Il film principale della campagna mostra i protagonisti su uno scenografico set total white , mentre ognuno di loro scende una scintillante scala indossando look della nuova collezione e condivide le proprie aspirazioni nel percorso per “diventare il prossimo BOSS” . Il tono è caldo e ispirazionale, con un gioco di luce e ombra che riflette il motto della nuova campagna. I prodotti in licenza, tra cui BOSS Watches, Jewelry ed Eyewear , sono anch’essi presenti nella campagna e sono indossati da Corey Mylchreest , Sacha Quenby e Xiangyu Li.

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