'Coats!': a Seoul va in scena il viaggio nell'universo del cappotto Max Mara
Una mostra itinerante che racconta la storia della casa di moda e del suo capo cult, il cappotto. E che per la nuova edizione approda in Corea
L'heritage di Max Mara approda in Corea, a Seoul, con una nuova edizione della mostra itinerante Coats! dedicata agli oltre 60 anni di storia del gruppo e al suo intramontabile capo cult: il cappotto.
E il tutto appare proprio come un viaggio, all'interno di una cupola monumentale ispirata all’architettura utopica del francese e neoclassico Étienne-Louis Boullée e divisa in sette sale tematiche.
Ogni stanza si apre con un set, una sorta di rappresentazione teatrale, tra realtà e immaginazione, che mette metaforicamente in scena un tema specifico tratto dall'archivio della holding.
Coats! A journey into Max Mara Heritage
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In scena, oltre 90 cappotti, dai primi modelli degli anni ’50 fino ai più recenti che hanno calcato le passerelle di Milano, passando dall'iconico 101801. Una 'sfilata' che fa trasparire l'evoluzione del gusto, i cambiamenti sociali e gli stili di vita di ogni decennio insieme agli schizzi degli stilisti che hanno collaborato con la casa di moda italiana: Karl Lagerfeld, Narciso Rodriguez e Proenza Schouler, tra gli altri.
Completano il racconto le riviste storiche, le memorabilia, le materie prime, le campagne pubblicitarie dei grandi fotografi di moda - da Richard Avedon ad Arthur Elgort fino a Steven Meisel - i ritratti delle celebrities, gli oggetti di design e di uso quotidiano (macchine da cucire, metri, forbici), le opere d'arte realizzate in collaborazione con artisti contemporanei.
L'esposizione, che prima della Corea aveva già calcato le pedane di Berlino (2006), Tokyo (2007), Beijing (2009) e Mosca (2011), è stata inaugurata con un evento cui hanno preso parte star, celeb e nomi di punta del panorama asiatico.
Max Mara: l’evento per celebrare l’approdo della mostra a Seoul
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