Fiorucci torna a San Babila con un pop up virtuale (e una capsule collection in limited edition)

Il nome Fiorucci torna a risplendere nel cuore di Milano, precisamente a Piazza San Babila, là dove tutto ebbe inizio.

Lo storico store, chiuso nel 2003 ma mai dimenticato, rinasce sotto una nuova forma: un'esperienza digitale che fonde l’anima del passato con le infinite possibilità del futuro.

Non si tratta di una semplice celebrazione nostalgica, ma di un audace passo avanti che reinterpreta l’energia creativa di Fiorucci attraverso innovazione e tecnologia.

Un viaggio immersivo nel mondo Fiorucci

Dopo il successo della sfilata FW25, che ha visto la partecipazione di 800 ospiti tra cui 400 studenti di moda, Fiorucci rilancia la sua visione del retail con un negozio che sfida le convenzioni.

Nessuna porta fisica da attraversare, nessuna vetrina tradizionale: per entrare nel nuovo store digitale basterà inquadrare un QR code posizionato in Piazza San Babila. Un semplice gesto che aprirà le porte di un universo immersivo, pensato per far rivivere l’inconfondibile DNA del brand.

Credits: Courtesy of Press Office

Tre stanze interattive accoglieranno i visitatori con immagini d’archivio, riferimenti pop e contenuti esclusivi, regalando un’esperienza unica e coinvolgente.

Una narrazione visiva e sensoriale che celebra il carattere avanguardistico di Fiorucci, sempre in bilico tra moda e cultura, tra passato e futuro.

Moda, innovazione e collezioni esclusive

A rendere questa inaugurazione ancora più speciale, il lancio di una capsule collection in edizione limitata.

Una t-shirt, un cappellino e una felpa, tutti dedicati al leggendario store di San Babila, saranno disponibili esclusivamente nel negozio virtuale.

Un omaggio che parla agli appassionati del brand e ai collezionisti, trasformando questi capi in nuovi classici Fiorucci.

Credits: Courtesy of Press Office

«Siamo entusiasti di tornare a San Babila, un luogo cruciale nella storia di Fiorucci, e di farlo attraverso un’esperienza digitale rivoluzionaria. Grazie alla collaborazione con Le Pub, celebriamo il lancio di questa capsule in un contesto immersivo e utopico, perfettamente in linea con lo spirito del nostro brand», afferma Alessandro Pisani, CEO di Fiorucci.

Il futuro del retail secondo Fiorucci

L’operazione segna un nuovo capitolo nella storia del marchio, dimostrando ancora una volta la sua capacità di reinventarsi senza mai tradire la propria identità.

Con questo progetto, Fiorucci non solo esplora nuovi linguaggi e modalità di interazione con il pubblico, ma dimostra che il concetto di negozio può evolversi, abbattendo i confini tra fisico e digitale.

Credits: Courtesy of Press Office

Un perfetto equilibrio tra heritage e innovazione, che trasforma la moda in un’esperienza multisensoriale e apre nuove possibilità creative.

E per chi vorrà farne parte, da oggi fino al 27 Marzo, basterà un QR code per entrare nel mondo Fiorucci, dove ogni dettaglio racconta una storia e ogni storia diventa futuro.