Secondo le leggende della mitologia greca, a re Mida bastava toccare con le mani una cosa qualsiasi, per trasformarla nel più prezioso dei materiali: l’oro. Lussuoso, scintillante, capace di illuminare e dare fasto e importanza a chiunque lo indossi, ancora oggi resta uno dei metalli più amati, soprattutto dalle donne. Proprio per questo la cosmetica moderna ha pensato di rivisitare il mito dell’antico re, spingendoci a emularlo, anche se al contrario. L’idea è infatti quella per cui, toccando packaging dorati, ci si possa trasformare immediatamente, come per osmosi, in regine bellissime e ammirate. Più che questi packaging golden, in realtà, sono però le formule in essi contenuti a essere preziose più dell’oro. Sieri e creme hanno principi attivi super potenti ed esclusivi che le rendono veri e propri gioielli per la pelle. Applicate con costanza, queste texture sembrano avere davvero poteri magici: regalano la stessa allure di un monile prezioso ma, in più ritardano, l’invecchiamento, liftano, illuminano. E le moderne golden girl, ringraziano.

Institute Esthederm , Uvincellium Spray. E’ uno spray che aiuta a preservare dagli effetti del foto invecchiamento. Basta un soffio di questa brume leggera sopra ogni trattamento o crema senza filtri per attivare la protezione cellulare e alzare le difese naturali della pelle. Così si può continuare a “illuminarsi”, senza danni! (100 ml € 39).

Lancôme , Absolue Precious Cells, Trattamento Rigeneratore Sublime Viso Collo e Décolleté. La sinergia tra due molecole esclusive, il Proxylane e il Dermal Reconstruction Complex, che abbina estratto di lino e estratto di cellule native di “Malus domestica”, conferisce a questo trattamento il potere di preservare il patrimonio genetico delle cellule madre, dotate del potere di rigenerazione cellulare, e di restituire immediata compattezza al viso, (50 ml € 220).

Helena Rubinstein , Re-Plasty Laserist. Una pelle luminosa non ha macchie o segni. Ecco a cosa mira questo trattamento che replica gli effetti delle tecniche laser di medicina estetica e associa molecole depigmentanti, un agente desquamante, alga rossa ed escina, tutti elementi che proteggono la microcircolazione per garantire un colorito uniforme e duraturo, (40 ml € 205).

Reminescence Paris , Incroyable Patchouli, Edition Limitee.. Un’edizione preziosa per questo profumo che da 40 anni corteggia le donne, è un millesimato realizzato col patchouli raccolto nel 2010. Legnosa, ambrata, muschiata è l’essenza simbolo di Reminescence, evocazione di un’lndia poetica e moderna,dedicato a una donna libera ed esuberante, (100 ml € 69).

L’Oreal Paris , Color Infaillible 027 Goldmine. Riflessi cangianti, bagliori metallici che vestono di luce le palpebre. Setoso e leggerissimo quest’ombretto è perfetto per le serate di festa. Realizzato con polveri di madreperla “mirage sparkling gold” ha una consistenza vellutata (€ 10,90).

Shiseido , Shimmering Cream Eye Color, GD 803. Il direttore artistico Dick Page ha voluto creare ombretti che si fondessero con la pelle, dai colori vibranti e intensi. Come questo Techno Gold che accende di riflessi le palpebre ma senza essere troppo sfacciato. In crema, idratante, questa texture si trasforma in polvere e garantisce una tenuta impeccabile per tutto il giorno, (€ 23).

Paco Rabanne , Lady Million. Un flacone evocativo per una fragranza sfaccettata e super seducente. L’oro e il diamante si fondono per dar vita a questa creazione esuberante, fiorita e boisè, che si apre con le note di arancia amara e lampone, esplode in un vellutato neroli e stordisce con fiore d’arancio, gelsomino, gardenia (Eau de Parfume da 50 ml € 65).

Vagheggi Phitocosmetici , Facefence. Il nasturzio è una pianta originaria dal Perù che favorisce la diffusione intracellulare dell’ossigeno: in questo siero si lega all’ acido ialuronico ad alta concentrazione per aiutare la pelle a dimenticare il tempo e rigenerarsi. Ne bastano quattro gocce al giorno per conquistare una nuova luminosità, (Solo in istituto, 30 ml. € 49).

Bellezza, moda e benessere si uniscono grazie alla visione della designer coreana Danha Kim, che ha vestito alcune delle icone pop più riconoscibili del pianeta, come BLACKPINK e Itzy. La sua cifra stilistica parte da un concetto importante: la reinterpretazione contemporanea dell’hanbok, l’abito tradizionale coreano, trasformato in un linguaggio visivo moderno. Un’estetica che oggi si estende al mondo beauty con Danha Beauty e all’activewear con il nuovo brand Zeffy, presentato per la prima volta a livello globale nel pop-up di Milano dal 10 al 21 febbraio 2026.

Danha Beauty: la skincare come estensione culturale

Già protagonista delle scorse edizioni di Milan Loves Soul, Danha Beauty non è solo un brand di K-beauty ma un progetto culturale che nasce come estensione di Maison Danha per rileggere l’heritage coreano nella moda così come nella skincare. La filosofia del brand è racchiusa nel motto Embrace the Liveliness, che in sé racchiude vitalità e armonia tra natura, emozioni e stile di vita contemporaneo.

Danha Beauty unisce tradizione e innovazione lavorando sulla barriera cutanea grazie a una tecnologia distintiva a base di collagene a 167 Dalton, un peso molecolare così basso da permettere una penetrazione profonda negli strati della pelle. Il cuore della linea è Daily Collagen, una routine in tre step che idrata e rigenera la pelle conferendole un aspetto extra luminoso.

Tre step pensati per lavorare in profondità sulla pelle:
OMO Toner, lozione che prepara e riequilibra la pelle;
Jin-Zza (Jinjja) Serum, pensato per rigenerare e stimolare elasticità e luminosità
Dae-Bak Cream, crema viso che rinforza la barriera con ceramidi, squalano e 11 tipi di acido ialuronico.

A questo trio si aggiunge uno dei prodotti emblematici della skincare coreana, la protezione solare. T Sun Serum SPF50+ è un siero solare con PDRN vegetale derivato da peonia e coral-safe, che unisce protezione, idratazione e rigenerazione in un unico gesto. Come anticipato però, per Danha, la bellezza non si ferma alla pelle, ma continua nel movimento.

Zeffy, il nuovo marchio di activewear

Dalla mente di Danha Kim nasce anche Zeffy, una linea di activewear femminile coreana pensata per andare oltre i confini dell’abbigliamento tecnico tradizionale. Guidato dal motto Let’s get a little crazy, before we get really crazy, Zeffy si distingue per tessuti ultra-leggeri e traspiranti, ideali anche nei climi più caldi, e per una versatilità che accompagna con naturalezza il passaggio dall’allenamento alla quotidianità. A rendere la collezione ancora più performante è il contributo di ballerini, yogi e ginnasti coinvolti nello sviluppo dei capi, pensati per offrire comfort e libertà di movimento.

Questo approccio trasforma i capi sportivi in pezzi distintivi, capaci di incorporare i motivi heritage propri dell’estetica di Danha e di elevare l’athleisure a espressione di stile quotidiano.

In questo il contesto punto non è semplicemente praticare attività fisica, ma interpretare il movimento come parte integrante del proprio stile di vita. Proprio come la skincare di Danha non è solo trattamento, ma un vero rituale di benessere.

Intervista a Danha Kim, founder di Danha Beauty e Zeffy

Per addentrarci nell'universo di bellezza, benessere e movimento dei brand Danha Beauty e Zeffy abbiamo posto alcune domande alla designer coreana Danha Kim, che ci ha raccontato la sua filosofia.

Grazia: Danha ha iniziato reinterpretando l’hanbok in chiave moderna e da allora si è espansa nella skincare e nell’activewear. In che modo il patrimonio culturale e le tradizioni coreane continuano a influenzare oggi il tuo lavoro creativo?

Danha Kim: Per me, la tradizione coreana riguarda meno la forma o l’ornamento e più l’atteggiamento e la sensibilità. Quando lavoravo con l’hanbok, non mi limitavo a riprendere le silhouette, ma mi concentravo su strutture che rispettano il corpo, permettono un movimento naturale, che lasciano spazio al respiro e che diventano sempre più confortevoli con il passare del tempo, man mano che vengono indossate.

Questa prospettiva mi ha accompagnata anche quando mi sono espansa nella skincare e nell’activewear. Vedo la pelle non come qualcosa da “correggere” o controllare, ma come qualcosa con cui conviviamo. Allo stesso modo, invece di enfatizzare il corpo, cerco di progettare seguendone il ritmo e le emozioni. Un approccio che credo nasca naturalmente dalla sensibilità culturale coreana.

G: Danha Beauty attribuisce grande importanza al concetto di barriera cutanea e alla skincare come una sorta di “rituale”. In che modo questa idea di cura si collega al concetto di benessere radicato da tempo nella cultura coreana?

DK: Nella cultura coreana, la cura riguarda meno i risultati immediati e più la costanza insieme all’equilibrio. Significa ascoltare i segnali che il corpo invia e mantenere piccole abitudini quotidiane senza eccessi: questa, per me, è l’essenza del benessere.

Per questo Danha Beauty pone la barriera cutanea al centro. Invece di cercare di cambiare rapidamente la pelle, ci focalizziamo nella creazione un ambiente in cui la pelle possa recuperare da sola. Considerare la skincare come un rituale va oltre la routine: è pensata come un momento che calma e riequilibra anche la mente. In questo senso, si collega naturalmente all’idea di benessere quotidiano che da sempre fa parte della cultura coreana.

Visualizza questo post su Instagram

Un post condiviso da Zeffy (@zeffy.world)

G: Hai scelto Milano come location per il debutto globale del pop-up di Zeffy. Cosa rappresenta Milano per te e perché ti è sembrata la città giusta per raccontare storie di bellezza, moda e movimento?

DK: Milano mi sembra una città in cui tradizione e modernità, funzionalità ed estetica, convivono in modo molto naturale. Pur essendo conosciuta come capitale della moda, possiede anche una profonda comprensione del ritmo della vita e del movimento del corpo.

Poiché Zeffy non è semplicemente activewear, ma un brand che parla di consapevolezza di sé e cura di sé attraverso il movimento, ho sentito che il senso di equilibrio di Milano si allineasse perfettamente con il nostro messaggio. Mi è sembrato il luogo in cui bellezza, moda e movimento potessero davvero esprimersi in un unico linguaggio.

G: Zeffy è stato creato per andare oltre il concetto convenzionale di activewear. Che tipo di donna avevi in mente quando hai progettato questa collezione e come speri che indossi e viva questi capi nella sua quotidianità?

DK: La donna che ho immaginato per Zeffy è qualcuno per cui i “momenti attivi” e i “momenti quotidiani” non sono separati. È sincera con il proprio corpo e le proprie emozioni, che stia andando a una lezione di yoga, prendendo un caffè o viaggiando.

Piuttosto che aspettarmi che raggiunga qualcosa di straordinario indossando questi abiti, spero che la aiutino a sentirsi più a suo agio nel proprio corpo e a godere del movimento senza pressione. Zeffy non propone solo abbigliamento da allenamento, ma capi che condividono con te i momenti di ogni giorno. È così che spero diventino naturalmente parte della vita quotidiana.

Con Danha Beauty e Zeffy, Milano diventa il luogo in cui moda, K-beauty e movimento si incontrano per dare vita a un nuovo linguaggio contemporaneo. Per avere maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito https://en.danhaseoul.com/beauty.