Guerlain World Bee Day 2021: la raccolta benefica a sostegno delle api
Maison Guerlain, pioniera del lusso responsabile e sostenibile, fortifica oggi il suo impegno per la protezione delle api promuovendo il World Bee Day 2021.
Giovedì 20 Maggio 2021, in occasione della Giornata mondiale delle api, Guerlain invita la sua comunità e il pubblico mondiale ad unirsi al suo impegno e alle sue iniziative.
L’obiettivo? Quello di raccogliere fino a un milione di euro da destinare al consolidamento del Guerlain for Bees Conservation Programme e alle sue sei collaborazioni e iniziative dedicate alle api.
L'impegno di Guerlain
Da più di dieci anni, la tutela delle api occupa una posizione chiave nell’impegno della Maison nei confronti della sostenibilità. L’urgenza di agire riflette la difficile realtà che questo guardiano della biodiversità è costretto ad affrontare.
Quasi il 75% delle piante coltivate e il 90% delle piante da fiore selvatiche dipende dagli impollinatori che, nella maggior parte dei casi, sono rappresentati da api. In questo senso infatti, il tacito accordo tra api e fiori, siglato milioni di anni fa, garantisce l’equilibrio della Natura.
In ragione di questo è bene sottolineare che l’attuale tasso di mortalità annuale delle api mellifere, pari al 30%, fa sì che la loro scomparsa sia una minaccia mondiale per la biodiversità.
Per questo motivo Guerlain ha deciso di attivarsi concretamente con un'attività benefica completamente dedicata alle api, simbolo della maison.
La raccolta fondi globale
Tra il 20 e il 22 maggio, infatti, date simbolo della Giornata Mondiale delle Api e della Giornata Internazionale della Biodiversità, Guerlain istituirà una raccolta fondi globale. Il suo obiettivo? Destinare fino a un milione di euro al Guerlain for Bees Conservation Programme.
Nell’arco di tre giorni, la Maison donerà il 20% delle vendite mondiali e 20 euro per ogni repost
dell’immagine con gli hashtag della campagna #GuerlainForBees e #WorldBeeDay che sarà pubblicata sull’account Instagram del brand il 20 maggio.
In merito a questa straordinaria iniziativa, Cécile Lochard, Direttore della Sostenibilità Guerlain, ha dichiarato: “Una raccolta fondi di queste dimensioni è un’iniziativa inedita per Guerlain. Il nostro obiettivo è ampliare ulteriormente l’impegno nei confronti delle api, le meraviglie della Natura che ispirano le nostre creazioni e guidano le nostre attività. Le api pongono un’importante sfida alla Maison, perciò abbiamo fatto della loro tutela parte della nostra Mission.”
Nel nome della bellezza, Guerlain opera elevando la natura a un'arte e si impegna a trasmettere le sue meraviglie alle generazioni future, affidandosi all'ape come sentinella.
Con questa iniziativa la maison francese coinvolge e unisce clienti e partner che condividono la sua stessa visione per immaginare e plasmare un mondo più bello e responsabile, insieme.
Per informazioni più dettagliate vi invitiamo a visitare il sito ufficiale Guerlain.
Credits Ph.: Guerlain
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