Huda Beauty lancia Easy Bake Pressed, la nuova cipria compatta dei sogni
Tanto sognata e tanto desiderata: da oggi Easy Bake Pressed di Huda Beauty è finalmente disponibile. L'iconica cipria in polvere libera si trasforma e torna in nuova veste pressed, caratterizzata da una finitura opaca leggera effetto airbrush. Per presentarvi in anteprima questa - acclamatissima - novità abbiamo posto alcune domande a Huda Kattan, founder e CEO del brand Huda Beauty che ci ha spiegato come è nato questo prodotto, come è stato formulato e come si comporta sul viso, senza dimenticare ottime tips di applicazione.
Le caratteristiche della nuova cipria compatta Huda Beauty Easy Bake Pressed
Presentata dal marchio come una cipria compatta ultra-fine e a lunga tenuta, Easy Bake Pressed promette di sfumare, rendere uniforme e fissare il make up fino a 12 ore. Il suo finish? Opaco ma leggero.
Caratterizzata da una formula innovativa priva di talco e fragrance-free, è consigliata a tutti i tipi di pelle e custodita all'interno di un pack compatto perfetto per essere portato con sé night & day.
Le sfumature di colore disponibili sono otto:
1. Sugar Cookie Translucent – Per incarnati da ultra chiari a medi, adatta a tutti i sottotoni
2. Cherry Blossom Cake – Per incarnati ultra chiari con sottotono freddo
3. Pound Cake – Per incarnati chiari con sottotono neutro
4. Peach Cupcake - Per incarnati medio chiari con sottotoni neutro-caldi
5. Banana Bread – Per incarnati medi con sottotoni caldi
6. Kunafa Blondie – Per incarnati olivastri e scuri con sottotoni caldi
7. Cinnamon Bun – Per incarnati scuri con sottotoni neutro-caldi
8. Coco Truffle – Per incarnati molto scuri con sottotoni neutri
Tutti i segreti della cipria compatta Easy Bake Pressed: l'intervista esclusiva a Huda Kattan
Grazia: La nuova Easy Bake Pressed è una riformulazione completa. Qual è stata la sfida più grande nel trasformarla in una cipria compatta ad alte prestazioni?
Huda Kattan: La sfida più grande è stata riuscire a ottenere lo stesso effetto aerografato e uniformante della cipria in polvere libera in una versione compatta, senza perdere performance — soprattutto garantendo un controllo della lucidità fino a 12 ore. Le ciprie compatte possono facilmente risultare gessose o secche, in particolare quando sono senza talco. Abbiamo quindi passato innumerevoli ore in laboratorio cercando di renderla setosa, uniformante e a lunga tenuta, pur mantenendo una sensazione super leggera sulla pelle. Trovare questo equilibrio è stata la parte più difficile, ma anche la più gratificante.
G: Cosa ti ha fatto capire che la formula era finalmente quella giusta?
HK: C’è stato un momento in laboratorio in cui l’ho applicata su un full make-up alla fine di una giornata lunghissima, e ho letteralmente sgranato gli occhi. La mia pelle appariva subito uniformata e impeccabile. Ma ciò che mi ha davvero convinta è stato vedere come si comportava durante la giornata: niente effetto “cakey”, niente perdita di colore — solo una copertura matte effetto aerografo perfetta, che restava uniforme in ogni tipo di luce. Quando non riesci a smettere di guardare la tua pelle in illuminazioni diverse, quello è il test Huda!
G: La versione precedente era luminosa; la nuova è soft-matte. Come si sente sulla pelle e qual è l’esperienza d’uso?
HK: È davvero ariosa e confortevole. Ti dona un finish matte effetto aerografo senza appiattire la pelle. Si sfuma magnificamente e non risulta mai pesante o secca.
G: Perché era importante creare una formula senza talco e quali ingredienti lo hanno sostituito?
HK: Per questa formula per me era fondamentale creare qualcosa di super fine e leggero sulla pelle, ma che offrisse comunque un impatto e prestazioni reali. Per riuscirci, abbiamo utilizzato un processo produttivo innovativo che combina polveri ultra-fini leviganti con amido di riso sebo-assorbente. Questa tecnologia ci permette di formulare i pigmenti in modo estremamente preciso, così la cipria risulta impalpabile ma regala comunque quell’effetto soft-focus, aerografato, matte ma mai secco.
G: Come avete fatto a garantire che le otto tonalità funzionassero su diversi incarnati senza ossidarsi o risultare grigiastre?
HK: Testiamo in modo quasi ossessivo su tutti i sottotoni — freddi, neutri, caldi, oliva, rossi, qualsiasi. E testiamo su pelle grassa, secca, con texture, su carnagioni più scure… tutto. L’inclusività delle tonalità non significa solo offrire molte shade, ma assicurarsi che ognuna funzioni davvero. Eliminare ossidazione ed effetto grigiastro era per noi imprescindibile.
G: In che modo il feedback della community ha influenzato la creazione della versione compatta e di questa nuova formula?
HK: La nostra community significa tutto per me. Da anni ci chiedevano una versione compatta della nostra iconica Easy Bake Loose Powder. Volevano una formula che mantenesse il caratteristico effetto uniformante, ma che fosse moderna e confortevole per i ritocchi veloci. Quel feedback ci ha guidati nella creazione della cipria compatta perfetta, assicurandoci che offrisse le prestazioni che conoscono e amano, in un formato nuovo e portatile.
G: Qual è la tua priorità principale durante un nuovo lancio: innovazione, desideri della community o intuito?
HK: Onestamente è una combinazione di tutte e tre. Il mio intuito di solito dà il via a tutto — noto qualcosa che manca sul mercato o nella mia routine. Poi ascolto attentamente ciò di cui la nostra community ha davvero bisogno e desidera, e quel feedback aiuta a guidare la direzione. L’innovazione è ciò che ci permette di portare qualcosa di nuovo, creando prodotti performanti, d’impatto e facili da usare.
G: Quanto è importante per te sviluppare strumenti che aiutino chiunque a ottenere un risultato professionale?
HK: È importantissimo. Gli strumenti fanno davvero la differenza. Puoi avere la formula migliore del mondo, ma senza lo strumento giusto non ne otterrai il massimo. Ecco perché il Marshmallow Puff & Sponge a doppio lato è così speciale: offre precisione, sfumabilità e controllo sia per prodotti in crema che in polvere, tutto in uno.
G: Consigli su come usarlo per ottenere i migliori risultati?
HK: Assolutamente sì!
SWIRL: Usa uno dei due lati del Easy Bake Marshmallow Puff & Sponge per prelevare la cipria con movimenti circolari e costruire il livello di copertura desiderato.
PRESS: Premi delicatamente sotto gli occhi, lungo la zona T o ovunque tu voglia levigare e fissare. Per un effetto illuminante, scegli una tonalità 1–2 toni più chiara.
SET & REFRESH: Fissa il makeup fino a 12 ore e usala durante la giornata per i ritocchi e per mantenere quella finitura soft-matte effetto aerografo.
G: Recentemente sei tornata a essere proprietaria al 100% di Huda Beauty. In che modo questo ha influenzato la creazione dei prodotti e le tue decisioni?
HK: Tornare ad avere il pieno controllo è stato un reset potentissimo. Mi dà la libertà di seguire il mio intuito, assumermi rischi creativi e concentrarmi su prodotti che riflettono davvero i nostri valori e ciò che desidera la community. Non ci sono filtri esterni — solo io, il mio team e la nostra visione — e questo rende ogni decisione personale, autentica e significativa.
G: Cosa alimenta ancora oggi la tua passione e cosa ti entusiasma di più nel lanciare prodotti come Easy Bake Pressed?
HK: La mia passione è sempre nata dal desiderio di aiutare le persone a sentirsi belle e sicure di sé. Questo non è cambiato. Oggi mi entusiasma vedere l’evoluzione del settore e poter contribuire a plasmarlo con prodotti che fanno davvero la differenza. Easy Bake Pressed è speciale perché risolve un problema reale, e so quanto le persone la useranno e la ameranno nella loro vita quotidiana.
Info e dove acquistare Huda Beauty Easy Bake Pressed
La nuova cipria compatta Huda Beauty Easy Bake Pressed è in vendita da oggi, 26 dicembre, sul sito ufficiale Huda Beauty e da Sephora Italia al prezzo di 39 euro.
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