Ikea diventa XS e apre a Roma il primo "mini store" italiano
Ikea diventa (anche) mini e lo fa aprendo il primo XS Store italiano a Roma.
Novemila metri quadri (fate conto che i negozi Ikea solitamente hanno una superficie che oscilla tra i 15mila e i 40mila metri quadrati) all'interno del centro commerciale THE WOW SIDE, a Fiumicino, in cui trovare più di 2.300 complementi di arredo e vedere, provare e ordinare tutto il resto dell’offerta, scegliendo il servizio di consegna che si preferisce: a casa, presso i punti di ritiro, o direttamente in negozio.
Lo store è organizzato come una Ikea "tradizionale", con tanto di shortcut per spostarsi da un'area all'altra senza seguire tutto il percorso e l'immancabile Market hall dove acquistare (o mangiare in sede) tutti i sapori svedesi che abbiamo imparato ad amare negli anni proprio grazie al colosso del design.
Letti, divani, librerie, tessuti d'arredo, cucine e camerette: c'è davvero (quasi) tutto in mostra nonostante la dimensione del negozio sia nettamente minore.
A mancare per esempio sono i noti scaffaloni dove trovare i prodotti visti in esposizione lungo il percorso.
Non manca in compenso la Planning Area all’interno del negozio, dove è possibile progettare la propria casa avvalendosi del supporto di un co-worker IKEA a disposizione per fornire una consulenza di arredo a 360° per tutti gli ambienti domestici, dalla cucina, al soggiorno, alla camera da letto aiutando nella progettazione e nell'ordine degli arredi (e corredi) necessari.
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Più piccolo rispetto alle “Blue box” IKEA (gli store tradizionali), l’XS Store IKEA Fiumicino è il settimo al mondo con questo nuovo formato, e il primo in Italia.
E se vi state chiedendo quale sia il vantaggio di una "mini" Ikea la risposta è semplice: ci si può arrivare (anche) senza macchina.
Dal centro di Roma al Centro Commerciale THE WOW SIDE/ex Centro Leonardo di Fiumicino si arriva in una manciata di minuti con il treno che dalle principali stazioni romane (Tuscolana, Tiburtina, Trastevere, Ostiense) attraversa tutta la città e ferma a Fiumicino Parco Leonardo.
Una scelta che va nella direzione di un’IKEA sempre più vicina ad ogni casa attraverso una fitta rete di touchpoint sul territorio romano.
“L’Italia si conferma uno dei mercati di riferimento per IKEA e Roma, in particolare, rappresenta il teatro ideale in cui sperimentare nuovi formati capaci di rispondere alle nuove esigenze della società. In questo contesto, l’inaugurazione del nuovo XS Store di Fiumicino rappresenta una tappa importante nel percorso per essere sempre più accessibili e a misura del cliente, che proseguirà nei prossimi mesi con l’apertura di due nuovi Plan & Order Point nella Capitale. Ogni cittadino romano potrà così incontrarci grazie ad un’ampia offerta che unisce al canale e-commerce, la presenza capillare sul territorio di touch point fisici differenti, raggiungibili in tempi brevi, dove godere della consulenza personalizzata da parte di veri e propri esperti della vita in casa, i co-worker IKEA” dichiara Asunta Enrile, Country Retail Manager IKEA Italia.
Nei prossimi mesi, inoltre, apriranno due nuovi Plan & Order Point IKEA dove i romani potranno pianificare i diversi spazi della casa e ricevere supporto per l’acquisto online dell’intero range IKEA.
In occasione della nuova apertura, IKEA Italia supporterà anche quanti non hanno la fortuna di avere un posto da chiamare casa, fornendo gli arredi alla casa di accoglienza per persone senza dimora "Santa Maria degli Angeli” presso la parrocchia Aeroportuale di Fiumicino, per un progetto di supporto sociale dal titolo "Gate 95" realizzato in partenariato con il centro di accoglienza della Stazione di Roma Termini, Binario 95 gestito dalla cooperativa sociale Europe Consulting Onlus. Sono sempre più frequenti infatti le persone fragili e senza dimora che, pur passando la giornata nella metropoli dove possono usufruire dei tanti servizi di supporto e orientamento messi a disposizione dall'amministrazione o dagli enti del terzo settore romani, si rifugiano poi per passare la notte nelle vicinanze dell'aeroporto di Fiumicino dove trovano un luogo sicuro e un riparo. La Casa di accoglienza che ospiterà persone senza dimora con l’obiettivo di reinserirle nel contesto sociale e lavorativo. La casa di accoglienza sarà operativa a partire dal mese di aprile 2023.
Questa iniziativa rientra nel più ampio progetto “Un posto da Chiamare Casa”, tramite il quale IKEA Italia ha realizzato 750 progetti sociali in oltre 10 anni su tutto il territorio nazionale, volti a restituire il senso di casa a chi più ne ha bisogno. Sul territorio romano, ad esempio, nell’ultimo anno IKEA Italia ha già collaborato con Binario 95 allestendo “Casa Sabotino”, una struttura pensata per dare protezione a donne e a donne transessuali senza dimora che, oltre alle difficoltà implicite del non avere un posto sicuro, affrontano ogni giorno discriminazione e violenza.
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