La nuova linea intimo Coop è una rivoluzione!

Ci sono voluti quasi due anni di lavoro per realizzare oltre 550 varianti di prodotto tra taglie e colori differenti di slip, reggiseni, boxer, maglie che raggiungono su alcune linee anche la decima di reggiseno e la settima per lo slip. 

Questo il tempo impiegato per ridisegnare completamente la nuova linea intimo Coop e dare forma ad altrettante sei nuove linee, ispirate dall'idea di fondo che tutti i corpi sono belli allo stesso modo e che l’abbigliamento intimo può essere lo strumento per piacersi.

Da qui il messaggio della campagna: “Spogliamoci degli stereotipi”. Protagonisti sono modelli e modelle con diverse fisicità: corpi autentici, di ogni forma e colore, immortalati in contesti reali con il volto sorridente e soddisfatto del proprio corpo. 

Body positivity per un intimo che “Ti sta bene, ti fa sentire bene”: è questo l’altro messaggio che accompagnerà le nuove proposte nei punti vendita.

A rafforzare quest'ultimo è anche il packaging, che nel retro delle confezioni ospita riflessioni come “la bellezza non è una sola” o “ogni persona è unica” (testi realizzati con il contributo del Comitato Global Inclusion, organizzazione che dal 2019 si occupa della diffusione di pratiche e linguaggi inclusivi guidata dal docente universitario ed esperto di inclusione Andrea Notarnicola). 

Una sensibilità dimostrata anche verso l’ambiente. La nuova linea intimo Coop da un lato, ha la linea Bio realizzata con filati di cotone provenienti da agricoltura biologica (coltivazioni senza erbicidi e pesticidi e una razionalizzazione del consumo di acqua).

Dall’altro, l’uso nei punti vendita della gruccia monoclip riutilizzabile e in plastica riciclata (vincitrice di due premi di packaging nel 2021).

Tutti i prodotti, inoltre, hanno l’attestazione Oeko Tex 100, un sistema di controllo e certificazione internazionale che garantisce nei tessuti e nelle varie fasi di lavorazione, il monitoraggio sulla presenza di sostanze nocive e il conseguimento di determinati requisiti ecologici.

Grande attenzione per le proposte a marchio Coop con numerosi controlli sui prodotti intimi, come per esempio la resistenza del colore alla trazione o il titolo del filato per valutarne la finezza. 

Spaziando dai grandi classici, come i boxer con bottoni, a grandi innovazioni al femminile, come le guaine, nuova frontiera del contenimento bello e comodo, Coop porta la sua rivoluzione nel mondo dell’intimo. «Da sempre diciamo che nei prodotti Coop trovi i valori Coop e il lancio di questo nuovo intimo ne è la dimostrazione – osserva Maura Latini, Presidente di Coop Italia – Proponiamo come sempre prodotti di qualità e attenti all’ambiente ma a questo aggiungiamo un messaggio potente che è da sempre parte del mondo cooperativo e cioè che la diversità non deve essere uno steccato ma una risorsa. Tutti siamo belli se ci amiamo, se ci piacciamo. Sappiamo che troppo spesso vengono riproposti dei canoni estetici stereotipati e noi crediamo che sia necessario tornare a raccontare corpi reali, normali e autentici».