GG Obsession: Emily Ratajkowski è il volto della nuova campagna Gucci dedicata al Monogram

C’è un motivo per cui il Monogram GG di Gucci è diventato iconico: la sua capacità di attraversare il tempo senza perdere rilevanza. Oggi, questo pattern torna al centro della scena con una nuova campagna che unisce glamour, heritage e una visione fresca del lusso quotidiano. A interpretare il tutto, Emily Ratajkowski: volto contemporaneo e autentico, perfettamente in linea con lo spirito della Maison.

Ambientata a Cannes e firmata dal fotografo Daniel Arnold, la nuova campagna è un inno alla spontaneità elegante. Le immagini si muovono tra luce e ombra, spiagge e strade urbane, con una narrazione visiva che gioca sulla leggerezza del momento e la profondità del dettaglio. Tra angoli nascosti della città e scatti baciati dal tramonto, l’ossessione per il Monogram si manifesta con discrezione e potenza: è il filo conduttore che lega ogni look, ogni accessorio, ogni scena.

Emily Ratajkowski interpreta una femminilità moderna e cool. Insieme al modello Kit Butler, si muove in una quotidianità sospesa, dove il Monogram GG non è solo stampa, ma linguaggio: dalle nuove borse alle silhouette da viaggio, la collezione rilegge l’archivio Gucci con occhi nuovi. Il riferimento alla linea Gucci Savoy è chiaro, ma rinnovato — e per chi ama il vintage rivisitato in chiave lusso, è un richiamo irresistibile.

Tra i pezzi protagonisti della campagna spicca la nuova borsa Gucci Giglio, svelata in anteprima alla sfilata Cruise 2026 a Firenze. Ispirata al fiore simbolo della città, il giglio, la borsa è un omaggio alle radici della Maison, nata proprio nel capoluogo toscano. Gucci riesce così a fondere tradizione e innovazione in una creazione che celebra il proprio DNA artigianale, affondando le radici nella storia ma con uno sguardo proiettato sul presente.

Altro highlight della collezione è l’evoluzione della linea Ophidia, una delle più amate dai fashion lover. Le nuove proposte, ispirate agli anni ’70, sono realizzate in canvas GG soft con fodera in cotone verde, finiture in metallo dorato lucido e, naturalmente, l’inconfondibile nastro Web. A dominare la scena, la Mini GG: una versione compatta e sofisticata dell’iconico modello da viaggio Gucci, già disponibile in pre-order online e nelle boutique selezionate. Una perfetta sintesi di praticità e stile, pensata per accompagnare chi cerca accessori statement ma versatili.

Più che una semplice campagna, è una riflessione sull’identità e sull’evoluzione del gusto. Il Monogram GG si conferma codice estetico vivo, fluido, capace di rinnovarsi pur rimanendo fedele alla sua storia. Un esercizio di stile, sì, ma anche di memoria e visione.

In un panorama della moda sempre più affollato, Gucci sceglie di tornare all’essenza: valorizzare ciò che è iconico attraverso nuove prospettive. Con GG Obsession, la Maison propone un dialogo visivo che parla al presente senza dimenticare il passato, rivolgendosi a una generazione alla ricerca di stile e significato — e che riconosce il lusso nei dettagli, non nei volumi.

A cura di Rossella Malaguarnera