Se seguite con attenzione le nuove tendenze avrete notato come lo stile di vita nordico sia sulla bocca di tutti. I trend hygge dalla Danimarca e lagom dalla Svezia sono dei modi di intendere la vita quotidiana all'insegna del rispetto di sé e degli altri, del rallentare i ritmi e del goderci le piccole gioie di tutti i giorni.

Se da un lato la filosofia hygge ci invita a trovare del tempo da dedicare a noi stessi e a chi amiamo, godendoci dei meritati momenti di comfort, il lagom svedese ci ricorda  di vivere secondo misura, trovando un nostro personale equilibrio.

In che modo hygge e lagom stanno influenzando la bellezza?

La bellezza sta cambiando, è (finalmente) finita l'epoca del "farsi belle per qualcun altro". Il beauty time è ormai un momento da dedicare a voi stesse, concedendovi il giusto tempo per riappropriarvi del vostro benessere.

Circondatevi dei profumi che vi fanno stare bene, la skincare deve diventare un rituale "coccola" da regalarvi ogni volta che ne sentite l'esigenza. Il sentirvi bene, senza eccessi e senza rinunce, deve diventare la vostra priorità.

Volete sperimentare questo nuovo modo di concepire la bellezza? Vi suggeriamo i prodotti ad hoc per una beauty routine hygge e lagom.

Ole Henriksen Hygge Hydra-Clay Detox Mask

Non è un vero momento hygge senza una maschera viso da tenere in posa durante i momenti di relax. Questa è ad azione purificante e lenitiva, a base di caolino e un mix di oli vegetali.

& Other Stories Sardonyx Fire Body Soufflé

Una crema corpo dalla texture sensoriale ricca e nutriente, dal caldo profumo ambrato per un abbraccio confortante.

Byredo Bougie Parfumée Bibliothèque

Se per voi il benessere coincide con il passare il tempo in compagnia di un bel libro non potrete fare a meno di questa candela. Ha proprio quel buon profumo di carta, con note fruttate e legnose.

Roger & Gallet Extrait de Cologne Thé Fantasie

Un profumo è in grado di cambiare il mood della nostra giornata, sfruttando i principi aromaterapici degli estratti naturali. Hai bisogno di scaricare lo stress e abbandonarti al comfort? Questa creazione olfattiva di Alberto Morillas stimola lo spirito grazie al tè nero, al sandalo, al benzoino e a un mix di erbe aromatiche.

Laboratorio Olfattivo L'Arancio e la Cannella Spray Ambiente

Dedichiamo molte attenzioni al nostro corpo ma l'ambiente in cui passiamo molte ore deve essere curato allo stesso modo. Inebriatevi con questa fragranza accogliente che ricorda la tradizione nordica.

Aromatherapy Associates Support Equilibrium Bath & Shower Oil

Il lagom ci insegna a non cadere negli eccessi. Per ritrovare il giusto equilibrio un bagno rilassante agli oli essenziali di geranio, rosa e incenso aiuta a schiarirsi la mente.

Kiehl's Creme de Corps Smoothing-Oil-to-Foam Body Cleanser

Trattate bene il vostro corpo, a partire da una detersione delicata e piacevole sulla pelle. Quest'olio detergente si trasforma in schiuma lasciando la pelle morbida e nutrita.

Anna Paghera Pozioni dell'anima Olio Essenziale Azzurro d'Ibla

Un mix di oli essenziali ad azione rigenerante da usare quando ci si sente abbattute e scontente, per evocare cieli azzurri, la brezza del mare e distese fiorite.

Estée Lauder Revitalizing Supreme Global Anti-Aging Mask Boost

Regalatevi una maschera viso ad azione idratante e illuminante per togliere i segni della stanchezza e il colorito spento causato da stress e inquinamento.

L'Occitane Aromachologie Crema da Massaggio Riequilibrante

Non c'è bisogno di una SPA per concedersi un massaggio rilassante. L'estratto di castagno migliora la microcircolazione, vi ritroverete meno affaticate, più toniche e con la mente libera.

Sachajuan Over Night Hair Repair

Uno dei prodotti cult del marchio svedese dedicato all'haircare, è un trattamento riparatore intensivo da tenere in posa tutta la notte a base di alge marine e minerali.

Danhera Decanter Kirce

Una fragranza speziata che favorisce la meditazione e il raccoglimento interiore, a base di incenso, note piccanti pepate, oud e patchouly.

Lagom Day&Night Cleansing Duo

Il marchio coreano si appropria del concetto lagom della giusta misura, "not too little, not too much", coniugando tradizione orientale e minimalismo nordico.

Tata Harper Stress Treatment

Una composizione aromaterapica completamente naturale che rasserena lo spirito e combatte lo stress, a base di neroli, incenso, rosa e tiglio.

[comfort zone] Tranquillity Blend

Una fragranza unica, composta da un mix di oli essenziali naturali che producono una prolungata sensazione di benessere e un'azione antistress. Contiene olio essenziale di rosa, arancia dolce, legno di cedro, sandalo, geranio e vetiver.

Credit ph.: Alisa Anton | Unsplash

Bellezza, moda e benessere si uniscono grazie alla visione della designer coreana Danha Kim, che ha vestito alcune delle icone pop più riconoscibili del pianeta, come BLACKPINK e Itzy. La sua cifra stilistica parte da un concetto importante: la reinterpretazione contemporanea dell’hanbok, l’abito tradizionale coreano, trasformato in un linguaggio visivo moderno. Un’estetica che oggi si estende al mondo beauty con Danha Beauty e all’activewear con il nuovo brand Zeffy, presentato per la prima volta a livello globale nel pop-up di Milano dal 10 al 21 febbraio 2026.

Danha Beauty: la skincare come estensione culturale

Già protagonista delle scorse edizioni di Milan Loves Soul, Danha Beauty non è solo un brand di K-beauty ma un progetto culturale che nasce come estensione di Maison Danha per rileggere l’heritage coreano nella moda così come nella skincare. La filosofia del brand è racchiusa nel motto Embrace the Liveliness, che in sé racchiude vitalità e armonia tra natura, emozioni e stile di vita contemporaneo.

Danha Beauty unisce tradizione e innovazione lavorando sulla barriera cutanea grazie a una tecnologia distintiva a base di collagene a 167 Dalton, un peso molecolare così basso da permettere una penetrazione profonda negli strati della pelle. Il cuore della linea è Daily Collagen, una routine in tre step che idrata e rigenera la pelle conferendole un aspetto extra luminoso.

Tre step pensati per lavorare in profondità sulla pelle:
OMO Toner, lozione che prepara e riequilibra la pelle;
Jin-Zza (Jinjja) Serum, pensato per rigenerare e stimolare elasticità e luminosità
Dae-Bak Cream, crema viso che rinforza la barriera con ceramidi, squalano e 11 tipi di acido ialuronico.

A questo trio si aggiunge uno dei prodotti emblematici della skincare coreana, la protezione solare. T Sun Serum SPF50+ è un siero solare con PDRN vegetale derivato da peonia e coral-safe, che unisce protezione, idratazione e rigenerazione in un unico gesto. Come anticipato però, per Danha, la bellezza non si ferma alla pelle, ma continua nel movimento.

Zeffy, il nuovo marchio di activewear

Dalla mente di Danha Kim nasce anche Zeffy, una linea di activewear femminile coreana pensata per andare oltre i confini dell’abbigliamento tecnico tradizionale. Guidato dal motto Let’s get a little crazy, before we get really crazy, Zeffy si distingue per tessuti ultra-leggeri e traspiranti, ideali anche nei climi più caldi, e per una versatilità che accompagna con naturalezza il passaggio dall’allenamento alla quotidianità. A rendere la collezione ancora più performante è il contributo di ballerini, yogi e ginnasti coinvolti nello sviluppo dei capi, pensati per offrire comfort e libertà di movimento.

Questo approccio trasforma i capi sportivi in pezzi distintivi, capaci di incorporare i motivi heritage propri dell’estetica di Danha e di elevare l’athleisure a espressione di stile quotidiano.

In questo il contesto punto non è semplicemente praticare attività fisica, ma interpretare il movimento come parte integrante del proprio stile di vita. Proprio come la skincare di Danha non è solo trattamento, ma un vero rituale di benessere.

Intervista a Danha Kim, founder di Danha Beauty e Zeffy

Per addentrarci nell'universo di bellezza, benessere e movimento dei brand Danha Beauty e Zeffy abbiamo posto alcune domande alla designer coreana Danha Kim, che ci ha raccontato la sua filosofia.

Grazia: Danha ha iniziato reinterpretando l’hanbok in chiave moderna e da allora si è espansa nella skincare e nell’activewear. In che modo il patrimonio culturale e le tradizioni coreane continuano a influenzare oggi il tuo lavoro creativo?

Danha Kim: Per me, la tradizione coreana riguarda meno la forma o l’ornamento e più l’atteggiamento e la sensibilità. Quando lavoravo con l’hanbok, non mi limitavo a riprendere le silhouette, ma mi concentravo su strutture che rispettano il corpo, permettono un movimento naturale, che lasciano spazio al respiro e che diventano sempre più confortevoli con il passare del tempo, man mano che vengono indossate.

Questa prospettiva mi ha accompagnata anche quando mi sono espansa nella skincare e nell’activewear. Vedo la pelle non come qualcosa da “correggere” o controllare, ma come qualcosa con cui conviviamo. Allo stesso modo, invece di enfatizzare il corpo, cerco di progettare seguendone il ritmo e le emozioni. Un approccio che credo nasca naturalmente dalla sensibilità culturale coreana.

G: Danha Beauty attribuisce grande importanza al concetto di barriera cutanea e alla skincare come una sorta di “rituale”. In che modo questa idea di cura si collega al concetto di benessere radicato da tempo nella cultura coreana?

DK: Nella cultura coreana, la cura riguarda meno i risultati immediati e più la costanza insieme all’equilibrio. Significa ascoltare i segnali che il corpo invia e mantenere piccole abitudini quotidiane senza eccessi: questa, per me, è l’essenza del benessere.

Per questo Danha Beauty pone la barriera cutanea al centro. Invece di cercare di cambiare rapidamente la pelle, ci focalizziamo nella creazione un ambiente in cui la pelle possa recuperare da sola. Considerare la skincare come un rituale va oltre la routine: è pensata come un momento che calma e riequilibra anche la mente. In questo senso, si collega naturalmente all’idea di benessere quotidiano che da sempre fa parte della cultura coreana.

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Un post condiviso da Zeffy (@zeffy.world)

G: Hai scelto Milano come location per il debutto globale del pop-up di Zeffy. Cosa rappresenta Milano per te e perché ti è sembrata la città giusta per raccontare storie di bellezza, moda e movimento?

DK: Milano mi sembra una città in cui tradizione e modernità, funzionalità ed estetica, convivono in modo molto naturale. Pur essendo conosciuta come capitale della moda, possiede anche una profonda comprensione del ritmo della vita e del movimento del corpo.

Poiché Zeffy non è semplicemente activewear, ma un brand che parla di consapevolezza di sé e cura di sé attraverso il movimento, ho sentito che il senso di equilibrio di Milano si allineasse perfettamente con il nostro messaggio. Mi è sembrato il luogo in cui bellezza, moda e movimento potessero davvero esprimersi in un unico linguaggio.

G: Zeffy è stato creato per andare oltre il concetto convenzionale di activewear. Che tipo di donna avevi in mente quando hai progettato questa collezione e come speri che indossi e viva questi capi nella sua quotidianità?

DK: La donna che ho immaginato per Zeffy è qualcuno per cui i “momenti attivi” e i “momenti quotidiani” non sono separati. È sincera con il proprio corpo e le proprie emozioni, che stia andando a una lezione di yoga, prendendo un caffè o viaggiando.

Piuttosto che aspettarmi che raggiunga qualcosa di straordinario indossando questi abiti, spero che la aiutino a sentirsi più a suo agio nel proprio corpo e a godere del movimento senza pressione. Zeffy non propone solo abbigliamento da allenamento, ma capi che condividono con te i momenti di ogni giorno. È così che spero diventino naturalmente parte della vita quotidiana.

Con Danha Beauty e Zeffy, Milano diventa il luogo in cui moda, K-beauty e movimento si incontrano per dare vita a un nuovo linguaggio contemporaneo. Per avere maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito https://en.danhaseoul.com/beauty.