Obiettivo idratazione. A causa del sole e della salsedine anche le pelli più giovani necessitano di un surplus di coccole. Per evitare conseguenze come colorito non uniforme, rughe e rughette in evidenza, è meglio agire in anticipo e preparare il beauty case con prodotti ad hoc dalle texture leggere e fresche, ideali per la stagione più calda. Antiossidanti, filtri solari, acido ialuronico ed elementi lenitivi naturali sono gli ingredienti principali di creme e sieri pensati per affrontare l’estate in estrema sicurezza.

I sieri e i fluidi idratanti
Riduce le discromie e combatte le macchie solari e gli arrossamenti: l’Idealist Even Skintone Illuminator di Estée Lauder agisce sulla luminosità della pelle riducendo la disomogeneità del tono cutaneo. Il nostro consiglio? Ideale per preparare la pelle prima delle vacanze, va sempre abbinata, di giorno, a una crema con fattore di protezione solare. Della stessa marca, perfetta per tutte le stagioni ma d’estate ancora di più perché ha una texture fresca e leggera, la DayWear Crema Multi-protezione avanzata Idratante Anti-Ossidante SPF 15 neutralizza l’aggressione dei radicali liberi e diminuisce i primi segni d’invecchiamento come la devitalizzazione e le sottili linee di aridità. Se l’obiettivo è la massima idratazione, la soluzione si chiama Hydrating B5 di Skinceuticals , un fluido concentrato con acido ialuronico (che trattiene l’acqua nella pelle) e vitamina B 5; ottimizza i benefici della crema idratante ed è ideale per tutti i tipi di pelle. Il trick per una corretta applicazione? Versate qualche goccia di prodotto sul palmo della mano e, con le dita, applicate su viso, collo e decolleté evitando la zona degli occhi. L’acido ialuronico è anche il principale ingrediente del siero di MV Cosmetiques della linea Timexpertise; più specifico come antiage quello Setoso anti invecchiamento tecnologico ad effetto filler: grazie a un polimero specifico, questo siero agisce come filler in caso di rughe più profonde. Particolarmente adatto per la zona perioculare, contorno labbra e rughe d’espressione, ha una texture che lo rende ideale anche come base trucco. Per ottenere il massimo del beneficio, applicate il prodotto, in piccola quantità, sulle zone da trattare dopo aver steso la crema anti-invecchiamento tecnologico.

A noi piace naturale
Un mix di aloe vera, olio di argan, rosa moquesta e liquirizia, nota per la sua azione decongestionante, rendono la crema viso idratante di Maison Bio uno dei prodotti consigliati per la sua completezza a chi preferisce una crema a base di elementi naturali. È 100% naturale la Linden Blossom Face cream del brand Lulu & Boo Organics : idratante e lenitiva, è ideale per pelli normali, ed è ricca di acidi grassi che svolgono un’azione antiossidante.

Antiage per tutte le età
Pensata per giocare in anticipo sia sui danni che i fattori ambientali, come il sole, possono causare sulla pelle, sia per il passaggio dalla fase della giovinezza alla fase in cui la pelle comincia a presentare i primi segni del tempo: la crema Challenge Silver Line di Gerard’s ha una forte efficacia sulle prime rughe grazie alla sua formula a base di AT Peptide e Meristem Extract associati all’estratto di dattero, potente booster rigenerante anti age. Usatela mattina e sera, dopo la pulizia e la tonificazione, stendendola con un leggero massaggio su viso, collo e décolleté. Se al momento dell’applicazione avvertite una sensazione di calore, non preoccupatevi: è soltanto la conferma dell’inizio dell’attività riattivante e ossigenante. Una vera e propria crema multitasking: la Revitalizing Supreme di Estée Lauder rivitalizza, ringiovanisce e nutre la pelle migliorando la compattezza cutanea grazie alla nuova tecnologia Intuigen. Pensata per tutti i tipi di pelle, è ideale dopo il siero riparatore. Attiva su più fronti anche la crema Idealia di Vichy , per pelli normali e miste che combatte i segni dello stress e della fatica mentre per chi ha la tendenza alla pelle lucida la Normaderm Total Mat è la soluzione indicata: è un gel idratante fresco con micro-polveri per un effetto “pelle asciutta” che regala una sensazione di pelle pulita tutto il giorno.

SOS idratazione
Se la pelle è disidratata – e spesso lo è dopo una giornata al sole - è preferibile scegliere un trattamento nutriente riparatore come quello proposto da MV Cosmetiques, da applicare al mattino. Una volta stesa sulla pelle, si trasforma in acqua per un’idratazione immediata: la Hydra Life creme sorbet Pro-Jeunesse di Dior è indicata per pelli che richiedono una sferzata di idratazione e freschezza. Niente vacanze al mare o in montagna, ma lunghe giornate in ufficio? Anche in questi casi la vostra pelle ha bisogno di trattamenti particolari contro uno specifico agente inquinante, quello tecnologico. Grazie ai due principi attivi, PHYSAVIE e MELSCREEN AP contenuti nella crema anti-invecchiamento tecnologico di MV Cosmetiques, la pelle risulta protetta dalle radiazioni elettromagnetiche responsabili del riscaldamento della stessa che provocano diminuzione del collagene (il risultato? La comparsa di rughe e rughette) e calo di elasticità. Leggera, nutriente ed emolliente (oltre che di rapido assorbimento), la NutriAge Vital Cream di Dermo28 ha una formula speciale che contiene cellule staminali vegetali e una concentrazione di principi attivi, in grado di normalizzare tutti gli equilibri biologici cutanei, come vitamina E (Tocoferolo e Tocoferil Acetato), vitamina C (Ascorbile Palmitato), vitamina A (Retinyl Palmitato) e lecitina. Gli estratti botanici di mandorle dolci, prunus dulcis e di riso-oriza sativa, infine, svolgono un’azione tonica, emolliente, protettiva e nutriente, mentre l’acido ialuronico protegge la pelle con un film distensivo, protettivo e idratante. Infine, la pulizia del viso è uno step irrinunciabile prima di ogni trattamento idratante o antiaging. Mediterranea propone, nella linea Everyday, una maschera idratante effetto rigenerante con estratto di fico, acido ialuronico e vitamina E.

Focus sugli occhi
E gli occhi? A questa delicatissima parte del viso pensa il gel antirughe di MV Cosmetiques con azione liftante e rinfrescante: aiuta l’eliminazione dei pigmenti responsabili del caratteristico colorito scuro delle occhiaie, riduce il fenomeno di micro-tensioni muscolari e rende il profilo cutaneo più omogeneo e liscio. Il consiglio? Usatelo la mattina sotto il make up: combatte le rughe sottili, mentre la sera, applicato costantemente, aiuta a diminuire i segni di stanchezza, borse ed occhiaie. Ideale per rilassare gli occhi affaticati dal sole e per agire contro occhiaie e piccole rughe non solo del contorno occhi ma anche delle labbra, la maschera distensiva liftante della linea Details of Beauty di Bioline Jatò è un’ottima soluzione per i dettagli del viso che subiscono uno stress maggiore nel periodo estivo.

Bellezza, moda e benessere si uniscono grazie alla visione della designer coreana Danha Kim, che ha vestito alcune delle icone pop più riconoscibili del pianeta, come BLACKPINK e Itzy. La sua cifra stilistica parte da un concetto importante: la reinterpretazione contemporanea dell’hanbok, l’abito tradizionale coreano, trasformato in un linguaggio visivo moderno. Un’estetica che oggi si estende al mondo beauty con Danha Beauty e all’activewear con il nuovo brand Zeffy, presentato per la prima volta a livello globale nel pop-up di Milano dal 10 al 21 febbraio 2026.

Danha Beauty: la skincare come estensione culturale

Già protagonista delle scorse edizioni di Milan Loves Soul, Danha Beauty non è solo un brand di K-beauty ma un progetto culturale che nasce come estensione di Maison Danha per rileggere l’heritage coreano nella moda così come nella skincare. La filosofia del brand è racchiusa nel motto Embrace the Liveliness, che in sé racchiude vitalità e armonia tra natura, emozioni e stile di vita contemporaneo.

Danha Beauty unisce tradizione e innovazione lavorando sulla barriera cutanea grazie a una tecnologia distintiva a base di collagene a 167 Dalton, un peso molecolare così basso da permettere una penetrazione profonda negli strati della pelle. Il cuore della linea è Daily Collagen, una routine in tre step che idrata e rigenera la pelle conferendole un aspetto extra luminoso.

Tre step pensati per lavorare in profondità sulla pelle:
OMO Toner, lozione che prepara e riequilibra la pelle;
Jin-Zza (Jinjja) Serum, pensato per rigenerare e stimolare elasticità e luminosità
Dae-Bak Cream, crema viso che rinforza la barriera con ceramidi, squalano e 11 tipi di acido ialuronico.

A questo trio si aggiunge uno dei prodotti emblematici della skincare coreana, la protezione solare. T Sun Serum SPF50+ è un siero solare con PDRN vegetale derivato da peonia e coral-safe, che unisce protezione, idratazione e rigenerazione in un unico gesto. Come anticipato però, per Danha, la bellezza non si ferma alla pelle, ma continua nel movimento.

Zeffy, il nuovo marchio di activewear

Dalla mente di Danha Kim nasce anche Zeffy, una linea di activewear femminile coreana pensata per andare oltre i confini dell’abbigliamento tecnico tradizionale. Guidato dal motto Let’s get a little crazy, before we get really crazy, Zeffy si distingue per tessuti ultra-leggeri e traspiranti, ideali anche nei climi più caldi, e per una versatilità che accompagna con naturalezza il passaggio dall’allenamento alla quotidianità. A rendere la collezione ancora più performante è il contributo di ballerini, yogi e ginnasti coinvolti nello sviluppo dei capi, pensati per offrire comfort e libertà di movimento.

Questo approccio trasforma i capi sportivi in pezzi distintivi, capaci di incorporare i motivi heritage propri dell’estetica di Danha e di elevare l’athleisure a espressione di stile quotidiano.

In questo il contesto punto non è semplicemente praticare attività fisica, ma interpretare il movimento come parte integrante del proprio stile di vita. Proprio come la skincare di Danha non è solo trattamento, ma un vero rituale di benessere.

Intervista a Danha Kim, founder di Danha Beauty e Zeffy

Per addentrarci nell'universo di bellezza, benessere e movimento dei brand Danha Beauty e Zeffy abbiamo posto alcune domande alla designer coreana Danha Kim, che ci ha raccontato la sua filosofia.

Grazia: Danha ha iniziato reinterpretando l’hanbok in chiave moderna e da allora si è espansa nella skincare e nell’activewear. In che modo il patrimonio culturale e le tradizioni coreane continuano a influenzare oggi il tuo lavoro creativo?

Danha Kim: Per me, la tradizione coreana riguarda meno la forma o l’ornamento e più l’atteggiamento e la sensibilità. Quando lavoravo con l’hanbok, non mi limitavo a riprendere le silhouette, ma mi concentravo su strutture che rispettano il corpo, permettono un movimento naturale, che lasciano spazio al respiro e che diventano sempre più confortevoli con il passare del tempo, man mano che vengono indossate.

Questa prospettiva mi ha accompagnata anche quando mi sono espansa nella skincare e nell’activewear. Vedo la pelle non come qualcosa da “correggere” o controllare, ma come qualcosa con cui conviviamo. Allo stesso modo, invece di enfatizzare il corpo, cerco di progettare seguendone il ritmo e le emozioni. Un approccio che credo nasca naturalmente dalla sensibilità culturale coreana.

G: Danha Beauty attribuisce grande importanza al concetto di barriera cutanea e alla skincare come una sorta di “rituale”. In che modo questa idea di cura si collega al concetto di benessere radicato da tempo nella cultura coreana?

DK: Nella cultura coreana, la cura riguarda meno i risultati immediati e più la costanza insieme all’equilibrio. Significa ascoltare i segnali che il corpo invia e mantenere piccole abitudini quotidiane senza eccessi: questa, per me, è l’essenza del benessere.

Per questo Danha Beauty pone la barriera cutanea al centro. Invece di cercare di cambiare rapidamente la pelle, ci focalizziamo nella creazione un ambiente in cui la pelle possa recuperare da sola. Considerare la skincare come un rituale va oltre la routine: è pensata come un momento che calma e riequilibra anche la mente. In questo senso, si collega naturalmente all’idea di benessere quotidiano che da sempre fa parte della cultura coreana.

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G: Hai scelto Milano come location per il debutto globale del pop-up di Zeffy. Cosa rappresenta Milano per te e perché ti è sembrata la città giusta per raccontare storie di bellezza, moda e movimento?

DK: Milano mi sembra una città in cui tradizione e modernità, funzionalità ed estetica, convivono in modo molto naturale. Pur essendo conosciuta come capitale della moda, possiede anche una profonda comprensione del ritmo della vita e del movimento del corpo.

Poiché Zeffy non è semplicemente activewear, ma un brand che parla di consapevolezza di sé e cura di sé attraverso il movimento, ho sentito che il senso di equilibrio di Milano si allineasse perfettamente con il nostro messaggio. Mi è sembrato il luogo in cui bellezza, moda e movimento potessero davvero esprimersi in un unico linguaggio.

G: Zeffy è stato creato per andare oltre il concetto convenzionale di activewear. Che tipo di donna avevi in mente quando hai progettato questa collezione e come speri che indossi e viva questi capi nella sua quotidianità?

DK: La donna che ho immaginato per Zeffy è qualcuno per cui i “momenti attivi” e i “momenti quotidiani” non sono separati. È sincera con il proprio corpo e le proprie emozioni, che stia andando a una lezione di yoga, prendendo un caffè o viaggiando.

Piuttosto che aspettarmi che raggiunga qualcosa di straordinario indossando questi abiti, spero che la aiutino a sentirsi più a suo agio nel proprio corpo e a godere del movimento senza pressione. Zeffy non propone solo abbigliamento da allenamento, ma capi che condividono con te i momenti di ogni giorno. È così che spero diventino naturalmente parte della vita quotidiana.

Con Danha Beauty e Zeffy, Milano diventa il luogo in cui moda, K-beauty e movimento si incontrano per dare vita a un nuovo linguaggio contemporaneo. Per avere maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito https://en.danhaseoul.com/beauty.