Jennifer Lawrence lancia mes°: il brand haircare per capelli senza sforzo che apre una riflessione sulla bellezza
Elisa Pietrosanti
—
Dopo anni trascorsi tra set cinematografici, cambi di look e lunghe sessioni di hairstyling, Jennifer Lawrence ha deciso di portare la sua esperienza nel mondo beauty. Lo scorso 27 ottobre ha, infatti, debuttato ufficialmente mes°, il suo primo brand dedicato alla cura dei capelli, nato con l'obiettivo di rendere la routine haircare più semplice e meno vincolante. Una novità che si inserisce nel panorama sempre più affollato dei marchi fondati dalle celebrity, ma che prova a distinguersi attraverso una filosofia precisa: dedicare meno tempo alla manutenzione dei capelli e più spazio alla vita di tutti i giorni.
Il primo brand di capelli di Jennifer Lawrence
Il nome si pronuncia mess, parola inglese che richiama l'idea di disordine e imperfezione. Non è un dettaglio casuale, ma una dichiarazione d'intenti: la chioma non deve essere necessariamente impeccabile in ogni momento, né richiedere una sequenza interminabile di prodotti e gesti per apparire curata. Il motto del marchio, Less time fixing your hair. More time living, riassume questa visione, che mette al centro una bellezza più spontanea e compatibile con i ritmi quotidiani.
Dall'esperienza sui set alla creazione di una linea per capelli
L'idea alla base di mes° nasce anche dal rapporto personale dell'attrice con i suoi capelli. Nel corso della carriera, Lawrence ha sperimentato numerose trasformazioni per esigenze di copione, passando da diverse lunghezze e sfumature di colore. Le lavorazioni frequenti, le colorazioni e l'utilizzo degli strumenti a caldo le hanno permesso di conoscere da vicino le esigenze di una chioma sottoposta a continui cambiamenti.
Il progetto prende forma anche grazie all'incontro con Jasmina Aganovic, fondatrice di Arcaea, azienda specializzata nell'innovazione biotecnologica applicata alla bellezza. Lawrence ha raccontato di essersi interessata al suo lavoro dopo aver visto un TED Talk dedicato alle potenzialità della biologia nello sviluppo di nuove soluzioni beauty. Da qui è nata una collaborazione durata circa tre anni, che unisce la visione creativa dell'attrice alle competenze scientifiche del team. Il risultato è un progetto che punta su formule multifunzione e su un approccio definito dal marchio biodesigned haircare: l'obiettivo è studiare il comportamento dei capelli e del cuoio capelluto per sviluppare prodotti capaci di rispondere a più esigenze, senza moltiplicare i passaggi della routine.
I tre prodotti di mes° da conoscere
La collezione di debutto è composta da tre referenze, pensate per intervenire su alcune delle esigenze più comuni della cura dei capelli: riparazione, volume e restyling.
Multitask Repair Mask
La Multitask Repair Mask è una maschera riparatrice che si distingue per la possibilità di essere applicata anche sui capelli asciutti. Può essere lasciata in posa per pochi minuti oppure utilizzata più a lungo, anche durante la notte, adattandosi alle diverse abitudini. Il suo obiettivo è migliorare l'aspetto e la resistenza della fibra capillare, riducendo la rottura.
Good Roots Volume Mist
La Good Roots Volume Mist è invece uno spray volumizzante pensato per dare maggiore corpo alle radici e aiutare a contrastare l'aspetto appesantito dei capelli tra un lavaggio e l'altro. Una soluzione rivolta soprattutto a chi desidera mantenere la chioma leggera e sollevata senza ricorrere ogni giorno a uno styling elaborato.
Off-Duty Restyling Serum
Completa la linea l'Off-Duty Restyling Serum, un siero bifasico che aiuta a disciplinare il crespo, restituire luminosità e ravvivare l'acconciatura. La formula è progettata per rinfrescare lo styling già realizzato, prolungandone la durata e offrendo anche protezione dal calore.
La bellezza effortless secondo Jennifer Lawrence
Al di là dei prodotti, il lancio di mes° apre una riflessione sul modo in cui la bellezza viene raccontata oggi. Il brand di Jennifer Lawrence nasce con l'intento di liberare la cura dei capelli da regole rigide e standard di perfezione, come suggerisce anche il nome stesso. Eppure, osservando le immagini della campagna, emerge un possibile contrasto tra il messaggio e la sua rappresentazione visiva.
A soffermarsi su questo aspetto è la beauty journalist Jessica De Fino, che ha commentato il servizio fotografico dedicato all'attrice, sottolineando come il suo volto appaia quasi inespressivo, con uno sguardo spento e distante in ogni scatto. Una scelta che, consapevole o meno, richiama un ideale di bellezza contemporaneo sempre più uniforme, artificiale e quasi cyborg, in cui le espressioni sembrano lasciare spazio a un'estetica controllata.
De Fino evidenzia così un paradosso interessante: mentre i capelli diventano uno strumento per esprimere personalità, movimento e libertà, il volto sembra aderire a un modello estetico che tende a neutralizzare proprio ciò che ci rende unici, ovvero l'espressività. La questione, quindi, non è soltanto quanto una routine possa essere semplice, ma quanto un brand riesca davvero a mettere in discussione i canoni di bellezza dominanti anche attraverso le immagini con cui sceglie di raccontarsi.
È proprio in questo contrasto che si gioca una delle questioni più interessanti della bellezza contemporanea: quanto è possibile sottrarsi ai canoni estetici quando anche l'imperfezione diventa un'immagine da costruire e riconoscere? Con mes°, Jennifer Lawrence prova a ridimensionare l'idea che i capelli debbano essere sempre disciplinati e impeccabili. Resta da capire se questa libertà possa tradursi in un racconto della bellezza davvero più personale, capace di valorizzare non soltanto la texture dei capelli, ma anche le espressioni e le caratteristiche che rendono ogni volto unico.
Credit ph: GettyImages
© Riproduzione riservata
