Milano Cortina 2026: quando la moda scende in pista

Cecilia Falovo — 29 Gennaio 2026

Dalle divise ufficiali firmate Armani alle capsule heritage e ai kit sostenibili: i brand trasformano le Olimpiadi in un laboratorio di stile e responsabilità.

Il conto alla rovescia per Milano Cortina 2026 è ufficialmente iniziato e, come da tradizione, i Giochi Olimpici Invernali non sono solo una vetrina sportiva ma anche un potente catalizzatore per il mondo della moda.

I brand infatti, grandi e piccoli, hanno colto l’occasione per sviluppare collezioni dedicate, rafforzare la propria presenza sul territorio e, in molti casi, legare il proprio nome a progetti sociali, culturali e sostenibili.

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In prima linea c’è naturalmente EA7 Emporio Armani, che firma le divise ufficiali della squadra italiana. Una collaborazione che va oltre la semplice sponsorizzazione: Armani rinnova il suo storico legame con lo sport proponendo capi ad alte prestazioni che uniscono tecnologia e stile.

Questi sono pensati non solo per gli atleti ma anche per raccontare un’idea di italianità contemporanea, fatta di eleganza funzionale e orgoglio nazionale.

Accanto all’Italia, anche il Canada punta su un partner che coniuga performance e valori: lululemon, che veste il Team Canada grazie alla collaborazione con il Comitato Olimpico e Paralimpico Canadese.

La collezione è costruita attorno a materiali tecnici, design inclusivo e attenzione al benessere fisico e mentale degli atleti, temi centrali nella narrazione del brand, sempre più orientato a una visione olistica dello sport.

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Le Olimpiadi diventano così una piattaforma globale, sfruttata dai marchi per consolidare identità e posizionamento.

Anche Salomon interpreta lo spirito olimpico attraverso una dimensione che va oltre il prodotto, trasformando la collezione in esperienza. Questo approccio prende forma a Milano con l’attivazione firmata END. Milano, che ha celebrato il passaggio della fiaccola olimpica in Piazza Duomo trasformando l’evento in un momento di incontro tra sport, moda e community. Per l’occasione, lo store ha messo sotto i riflettori la Official Licensed Collection Salomon per Milano Cortina 2026, affiancata dal modello XT-6 GORE-TEX in edizione speciale.

Lo spazio è stato ripensato come un ambiente immersivo ispirato a una visione alpina notturna: piste illuminate dal fuoco che fendono il buio, tra riflessi metallici, superffici specchiate e un sistema di light design custom che alterna bagliori caldi e tagli di luce netti. Un’estetica sospesa tra performance e street culture, che racconta visivamente l’incontro tra heritage outdoor e linguaggio urbano.

Al centro della scena, la collezione ufficiale traduce l’energia dei Giochi in capi pensati per la vita quotidiana, diventando anche la divisa dello staff olimpico durante Milano Cortina 2026.

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Parallelamente, alcune maison sfruttano Milano Cortina come occasione per investire fisicamente sul territorio. Prada, ad esempio, ha inaugurato una nuova boutique nel cuore di Cortina d’Ampezzo, rafforzando il legame tra lusso, turismo e paesaggio alpino. Un segnale chiaro di come le Olimpiadi non siano solo un evento temporaneo, ma un’opportunità strategica di lungo periodo.

Nel complesso, Milano Cortina 2026 si conferma un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la moda: tra heritage e innovazione, tra performance sportiva e lifestyle, i brand non si limitano a “sfruttare” l’onda olimpica, ma la trasformano in uno strumento potente, capace di unire stile, identità e responsabilità sociale.

Sfogliate la gallery per scoprire tutti i capi e gli accessori ufficiali dei tanto attesi Giochi Olimpici e Paralimpici Milano Cortina 2026!

Collezioni Milano Cortina 2026

BRIC'S - Per celebrare i Giochi, Bric’s presenta una collezione su licenza che reinterpreta alcuni dei prodotti più iconici del brand attraverso un design ispirato al linguaggio visivo ufficiale dell’evento. Ogni minimo dettaglio è stato studiato insieme al team di Fondazione Milano Cortina 2026 affinché i prodotti rispecchino fedelmente lo spirito e l’identità visiva dei Giochi. Paint è una grafica all-over vivace, giovane e accattivante, pensata per attirare l’attenzione grazie alle forme dinamiche e a colori distintivi tipici del linguaggio urbano e dello stile contemporaneo, che riflette lo spirito italiano celebrato dai Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026.Invece, Graffiti è una grafica pulita e concentrata al centro del prodotto, essenziale ed elegante, che valorizza l'emblema ufficiale di Milano Cortina 2026 in modo immediato.La collezione Milano Cortina 2026 sviluppata da Bric’s rappresenta un tributo ai valori Olimpici di inclusione, rispetto e collaborazione, accompagnando un evento di grande rilevanza e impatto per il Paese.

Credits: Courtesy of Press Office
ENTERPRISE JAPAN - In occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano - Cortina, Enterprise Japan presenta ‘ENTJPN’61 Alpina’, il cui nome trae ispirazione dalle Universiadi di Osaka del 1961, primo grande evento sportivo internazionale ospitato in Giappone,simbolo di incontro tra culture, visione globale e spirito sportivo. Una nuova capsule collection che prende forma lungo l’asse ideale che unisce Milano 45°27′51”N,9°10′23”E e Cortina d’Ampezzo 46°32′18”N,12°08′14”E, dove innovazione urbana e identità alpina si incontrano. In un momento in cui lo sport è linguaggio ed estetica quotidiana, ENTJPN’61 Alpina reinterpreta i codici della montagna attraverso una sneakers dalla costruzione tecnica e funzionale, che strizza l’occhio al mondo outdoor, pur rimanendo fortemente legata all’immaginario urbano.La struttura della scarpa è definita da una tomaia in TPU termosaldato su punta, tallone e fascia inferiore, progettata per garantire impermeabilità e protezione, completata da nylon tecnico che contribuisce a una sensazione di affidabilità, mantenendo leggerezza e comfort. La chiusura con coulisse rafforza l’approccio outdoor, assicurando una calzata regolabile, rapida e stabile. La silhouette è snella e leggera; la suola, caratterizzata da un effetto volutamente vissuto, introduce il tempo come elemento progettuale, definendo un’identità autentica.

Credits: Courtesy of Press Office
LULULEMON - Lululemon, in partnership con il Comitato Olimpico Canadese (COC) e il Comitato Paralimpico Canadese (CPC), ha svelato il nuovo athlete kit di Team Canada in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Si tratta della terza edizione dei Giochi per lululemon nel ruolo di Official Outfitter di Team Canada, all’interno di una partnership pluriennale con COC e CPC. Atleti, allenatori e membri dello staff indosseranno l’abbigliamento Team Canada durante i momenti chiave dei Giochi, comprese le cerimonie di apertura e chiusura, le premiazioni, le apparizioni media, i viaggi e la vita quotidiana nel Villaggio Olimpico.

Credits: Courtesy of Press Office
SAVE THE DUCK - Save The Duck, annuncia la collaborazione come partner esclusivo di outerwear della U.S. Figure Skating National Team. Una partnership che unisce performance sportiva e linguaggio fashion in una celebrazione di stile, cultura e impegno etico, in un momento di grande visibilità per lo sport invernale internazionale. La collaborazione rappresenta la prima volta in cui Save The Duck diventa partner esclusivo di abbigliamento outerwear per una federazione sportiva nazionale. Un incontro naturale tra performance, stile e valori, che unisce l’eleganza del pattinaggio di figura a una visione contemporanea e responsabile della moda. Save The Duck vestirà atleti e staff tecnico con una selezione di capi ufficiali pensati per affrontare viaggi, competizioni e momenti istituzionali: dai tracksuit Smartleisure blu alle giacche e ai parka più caldi della collezione, personalizzati con i loghi ufficiali di U.S. Figure Skating.
Capi che coniugano funzionalità tecnica, comfort e un’estetica pulita e urbana, perfettamente in linea con il linguaggio lifestyle del brand.

Credits: Courtesy of Press Office
ALIITA - Aliita trasforma l’inverno in una piccola winter wonderland di gioielli tra fantasia e sport. Lo sciatore e il trofeo celebrano gli sport invernali e lo spirito olimpico, mentre l’orsetto, nella versione Pura e nella nuova cameo in perla, aggiunge un tocco di leggerezza e magia. Piccoli simboli da indossare ogni giorno, con il sorriso.

Credits: Courtesy of Press Office
CARPISA - Zaini, trollery e accessori come etichette per bagagli, porta-passaporti, cinghie per valigie e beauty case, compongono la capsule da viaggio di Carpisa Milano Cortina 2026. I materiali sono resistenti, linee pulite e la palette cromatica è ispirata ai colori dei Giochi Invernali; ogni prodotto è arricchito dall’emblema ufficiale dell'evento.

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COCCINELLE X RIFUGIO CAPANNA TONDI - Coccinelle è entusiasta di annunciare il rinnovo della collaborazione con Rifugio Capanna Tondi a Cortina d’Ampezzo per la stagione invernale 2025/2026. Dopo il grande successo della stagione precedente, l’iconico marchio Coccinelle, noto per la sofisticata artigianalità e il design senza tempo, consolida il suo legame con la regina delle Dolomiti portando anche per stagione invernale il suo inconfondibile stile in alta quota.

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LOZZA - In occasione dei Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026, De Rigo presenta due modelli in edizione limitata che celebrano l’heritage di Lozza e il fascino senza tempo della Regina delle Dolomiti.De Rigo Vision S.p.A. svela Zilo Cortina, firmata Lozza, reinterpretando l’occhiale simbolo del brand in chiave contemporanea. Due modelli in edizione limitata che nascono dall’incontro tra la maestria artigianale più antica dell’occhialeria italiana e l’intramontabile allure di Cortina d’Ampezzo, icona di stile e destinazione glamour delle Alpi. Un legame naturale, quello tra Lozza e Cortina: le Dolomiti come culla condivisa, la tradizione come linguaggio comune. L’heritage del marchio - nato in Cadore nel 1878 - si fonde con lo spirito raffinato della montagna, dando vita a un design che parla di stile, e autenticità. Protagonista assoluto, Zilo, l’occhiale nato negli anni ’30 che torna oggi come manifesto di un’eleganza ricercata, pensata per chi vive la montagna con classe.

Credits: Courtesy of Press Office
SALOMON - Salomon, Premium Partner di Milano Cortina 2026, e la Fondazione Milano Cortina 2026 hanno svelato le uniformi ufficiali dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Le uniformi, realizzate grazie alla collaborazione tra il Centro di Design di Annecy di Salomon e il team della Fondazione, vestiranno oltre 18.000 volontari e membri dello staff impegnati nei Giochi, per un totale di più di 25.000 persone.

Credits: Courtesy of Press Office
SWATCH -Swatch si lascia travolgere dall’energia e dall’entusiasmo dei Giochi Olimpici Invernali di Milano Cortina 2026 lanciando due modelli unici. Realizzati con la palette ufficiale “Imagination Vibe” di Milano Cortina 2026, i due orologi sfoggiano un caratteristico gradiente blu-verde su una base bianca brillante, assieme ad altri dettagli di design che strizzano l’occhio allo spirito dell’evento. Il modello CHASING PEAKS presenta il numero 26 sul quadrante, come se fosse stato tracciato con un dito su un vetro ghiacciato. Oltre a richiamare l’anno dell’evento, questo numero fa parte dell’emblema ufficiale dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Il modello SNOWY SLOPES è un cronografo singolare, caratterizzato da alcuni indici realizzati nell’esclusivo font olimpico, e pulsanti che riflettono la palette dinamica “Imagination Vibe”. Entrambi gli orologi hanno i loghi olimpico e paralimpico sul cinturino, con il nome dell’evento stampato sul passante. Ogni modello è inoltre racchiuso in un packaging speciale che riprende colori dei Giochi, celebrando l’unità dello spirito olimpico.

Credits: swatch.com
VALEXTRA - Valextra presenta un’edizione speciale in tiratura limitata del suo iconico Portaocchiali, creata per celebrare i prossimi eventi di sport invernali. Realizzato nell’inconfondibile pelle Millepunte della Maison nella storica tonalità Pergamena White, il design è animato da un motivo 3D raffigurante uno sciatore, un omaggio raffinato all’inverno e alla gioia della vita all’aria aperta. Rifinito con l’iconico bordo Costa nero lucido e dotato di un laccetto per essere portato al collo o agganciato a capi e borse, il portaocchiali è pensato per custodire occhiali da sole e da vista in modo impeccabile e averli sempre a portata di mano, sulle piste come durante l’osservazione delle gare. Accessorio funzionale e al tempo stesso ricordo prezioso della stagione, cattura pienamente lo spirito del momento.

Credits: Courtesy of Press Office
EMPORIO ARMANI - EA7 Emporio Armani ricoprirà anche il ruolo di Olympic and Paralympic Eyewear Partner di Milano Cortina 2026, con il lancio della campagna pubblicitaria realizzata con Sofia Goggia come testimonial, confermando la propria inclinazione all’innovazione tecnica applicata alla performance sportiva. Come da tradizione, il brand firmerà le divise ufficiali che gli atleti indosseranno durante la cerimonia inaugurale del 6 febbraio presso lo Stadio di San Siro, ribadendo la propria partecipazione attiva a un avvenimento tanto atteso dal pubblico e dagli sportivi. Lo store Emporio Armani Milano è stato completamente trasformato per trasmettere l’energia dei Giochi Invernali di Milano Cortina 2026.A partire dalla facciata illuminata da uno scenografico gioco di luci, al grande cubo di ghiaccio posizionato in via Croce Rossa che, sciogliendosi lentamente, svelerà le divise dell’Italia Team.

Credits: Courtesy of Press Office
YAMAMAY - La nuova collezione Yamamay in collaborazione ufficiale con Milano Cortina 2026, è stata creata per celebrare i Giochi Olimpici Invernali con stile, comfort e materiali di qualità. Pigiami caldi e avvolgenti, intimo uomo dal design iconico e calze per tutta la famiglia. Una linea esclusiva per chi ama lo stile italiano, il comfort e l’emozione delle Olimpiadi 2026.

Credits: Courtesy of Press Office
AURA BY OAKLEY - Nel cuore della stagione degli sport invernali, Oakley presenta AURA, una collezione che nasce da ciò che non si vede: allenamenti durissimi, tentativi ripetuti, cadute e ripartenze. È un tributo alla forza mentale e alla determinazione degli atleti che costruiscono la propria eccellenza lontano dai riflettori, giorno dopo giorno. Le sfumature dinamiche - che alternano viola, verde, rosso e oro -attraversano un’ampia selezione di prodotti. Dalla Oakley Flow Scape, la maschera ad alte prestazioni con il campo visivo più ampio mai realizzato dal brand, agli occhiali Stunt Wing e CYBR Zero, fino al modello lifestyle Permian: una collezione che esprime la forza degli atleti dentro e fuori dalla montagna.

Credits: Courtesy of Press Office
PARAJUMPERS - Winter Union Parka è un capospalla creato per celebrare l'unità, la passione condivisa e i momenti collettivi che avvicinano le persone. Celebra ciò che unisce, oltre i confini geografici, sociali e culturali. Ad insegnarlo sono, ad esempio, gli sport invernali. Il loro linguaggio e i loro valori universali veicolano spirito di collaborazione, rispetto per gli altri e senso di umanità. Valorizzano le differenze e promuovono la forza che unisce gli esseri umani e che nasce proprio dall'unione tra individui.Un parka bianco, imbottito, soffice che cattura immediatamente lo sguardo: rivestito in taffetà di nylon color gesso, si distingue per le bandiere in tessuto cucite a mano sulla sua superficie. Si tratta delle bandiere di alcune nazioni accomunate dallo spirito invernale. Winter Union Parka non è un giaccone qualsiasi: i suoi simboli, significati, principi ispiratori si concentrano in un design essenziale, pulito eppure straordinariamente potente.

Credits: Courtesy of Press Office

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