Levi's: un evento a Londra per la nuova collezione ss 13

Un evento esclusivo nella swinging London per presentare tutte le novità della nuova collezione globale uomo/donna (la seconda) per la primavera-estate 2013. Levi's non risparmia certo le idee, attingendo a un'heritage fortissima e affascinante che diventa punto di partenza da cui evolvono linee innovative e all'avanguardia. Dividendo il suggestivo spazio del Farmiloe Building a St John's Street in zone tematiche per la sua presentazione, il marchio ha creato un percorso all'interno della propria storia artigianale, passando attraverso l'utilizzo di formule per la sostenibilità, fino ad arrivare alle trasformazioni più profonde del brand, alla linea più alta Levi's Made & Crafted e alle nuovissime ispirazioni.

Si comincia dunque dai classici, rappresentati dalla stanza da letto del minatore e di sua moglie. Camicie, pantaloni, t-shirt di ispirazione vintage per lui e abiti denim e a righe per lei. Dal corner dedicato alla storia del marchio si passa subito al futuro e a una delle novità più interessanti per la prossima stagione: il nuovo Levi's 501, proposto per la prima volta in tessuto non denim. «È il nostro prodotto di punta maschile», ci confessa Jill Guenza, Global Women's Design Director di Levi's. «Quest'anno non solo festeggiamo i 140 anni di questo storico modello di jeans, ma abbiamo avuto la possibilità di proporlo in diversi colori, dal rosso al verde al giallo, proprio perché in tessuto non denim». Per la donna invece sono previste silhouette più femminili, con focus su jeans skinny lavorati, accompagnati da top originali e giacche dagli inserti particolari. «Ci stiamo concentrando moltissimo sulla donna e sulle sue esigenze. Il modello Curve ID, che celebra le forme femminili, è uno dei modelli di jeans più importanti per noi, ma ora stiamo cercando di sviluppare idee ancora più fashion per l'abbigliamento come abiti, pantaloni skinny, top, così da proporre una collezione più completa».

Di grande rilievo è poi la sezione dedicata alla sostenibilità che presenta, anche in questo caso, una linea innovativa e green, la Waste, dove ogni capo in denim è realizzato con il 20% di scarti post-consumo oppure, in media, con 8 bottiglie di plastica. Fashion sì, ma con un occhio all'ambiente e alla salute delle persone. Il tour delle meraviglie non finisce qui. Girato l'angolo ecco che compaiono dei vortici composti da foulard colorati. L'ispirazione è l'India, dove il team di Levi's ha viaggiato per concepire la collezione: «Colori, tessuti, pattern diversi e artigianalità! Viaggiare in India è stato di grande ispirazione per noi, ci ha aiutati a riscoprire l'amore per i dettagli e tutto quello che abbiamo visto e appreso è stato traslato nella nostra collezione primaverile». La primavera-estate 2013 segna poi un altro traguardo del brand americano, il lancio di una linea di accessori e calzature disegnati dagli stilisti di Levi's e prodotte a San Francisco che propone originali scarpe in tela e stivali in pelle foderata per lui e calzature in pelle intrecciata per lei, con colori vivaci e motivi molto femminili.

C'è ancora tempo per un'ultima sorpresa, due installazioni misteriose, cappelli e ombrelli su aiuole di fiori freschi. Sono gli unici indizi che il team Levi's lascia trasparire sulla prossima, esclusiva, collaborazione con Liberty , il brand inglese famoso per le micro stampe fiorate. Non vediamo davvero l'ora di scoprire cosa i due brand hanno in serbo per noi!