Vera Wang firma una partnership con Pronovias (e ce l'ha raccontata in anteprima)

Può darsi che che la ricetta del matrimonio perfetto non esista, ma almeno in fatto di stile c'è qualcuno che ha capito bene come mischiare gli ingredienti giusti per ottenere un'unione di successo. Parliamo di Pronovias Group, che ha annunciato una partnership da sogno con la designer Vera Wang: a partire dal ottobre 2021 arriverà negli atelier e nei rivenditori Pronovias di tutto il mondo anche Vera Wang Bride, che sarà quindi il sesto brand di prestigio all'interno del portafogli del colosso spagnolo.

Il motivo di questo matrimonio tra eccellenze e qualche assaggio di come sarà la prima collezione, che comprenderà 60 abiti da sposa e altrettanti look da cerimonia, ce li ha svelati in esclusiva la designer Vera Wang.

E non solo: abbiamo parlato di tradizioni vecchie e nuove e di come, inevitabilmente, la situazione attuale abbia avuto un impatto sui desideri di molte spose. Desideri che lei, nome di punta del panorama wedding da oltre 30 anni, non vede l'ora di tornare a esaudire.

Da dove nasce questa partnership e perché hai scelto Pronovias?
Pronovias Group è una delle aziende più rispettate e di successo al mondo nel settore della sposa con una vasta capacità di raggiungere le spose a livello internazionale, sia in termini di vendita al dettaglio che presso gli oltre 4000 rivenditori in tutto il mondo. Per noi, questo equivale a darci l'opportunità di raggiungere un pubblico completamente diverso da ogni punto di vista con una qualità straordinaria (e non replicabile) ad un prezzo incredibile.

Quali sono i valori che condividi con Pronovias?
In primo luogo, la capacità di creare un prodotto eccezionale. Il prodotto è il Re. Tutto inizia da questo, i passi successivi sono -e saranno- ugualmente importanti in termini di distribuzione, posizionamento del marchio, capacità di produzione, finanza, oltre che una forte infrastruttura e un team incredibilmente preparato... che, tra l'altro, crede in me.

Ripensando allo scorso anno: la pandemia ha avuto un forte impatto sul mondo wedding. Ha in qualche modo influenzato anche il tuo processo creativo, portandoti magari a ripensare alle tradizioni e allo stile dei matrimoni?
Questa è una bella domanda. Penso che nei mesi prima della pandemia, il mercato del matrimonio potesse contare su una solida base. Certamente la pandemia ha cambiato il modo in cui le donne pensano al fidanzamento e il modo in cui celebrano i loro matrimoni. È davvero sorprendente ma le nostre spose non hanno cancellato, ma solo posticipato. Questo mi fa pensare che le spose vogliano celebrare il loro impegno, e per farlo possono decidere di sposarsi in un modo più ristretto oggi, oppure perseguono il sogno di un matrimonio più in grande in un domani.

Sei entrata nel settore bridal più di 30 anni fa, avrai visto cambiare di molto le esigenze delle spose.
Quando sono approdata nel mondo bridal gli abiti erano una merce piuttosto tradizionale. Ricordo le ragazze che sognavano la diversità, perché i matrimoni erano intergenerazionali, tua nonna, la tua prozia... dovevi seguire un certo protocollo. Un sacco di cerimonie religiose erano molto importanti e significative soprattutto nelle famiglie di fede ebraica, fede musulmana o anche cattoliche... Tutto questo ha in parte influenzato il modo di disegnare gli abiti. Uno degli aspetti a essere cambiato negli ultimi 20-30 anni, è che ora rispetto a prima ci sono meno regole. E per questo voglio incoraggiare l'individualità: questo o è il tuo giorno e dovresti essere chi vuoi essere. Se vuoi sposarti su una spiaggia, o in uno yacht o in una chiesa, dovresti avere la libertà, la creatività personale e la fiducia di indossare qualcosa che ti fa sentire felice. Le spose più belle che io abbia mai visto sono quelle che si sentono a loro agio e che sono davvero loro stesse, riflettendo tutto questo anche nel loro matrimonio. Io penso di aver aperto quella porta (la libertà ndr.) 32 anni fa, ma certamente ora la pandemia ha imposto alcune restrizioni che ogni coppia si trova ad affrontare.

Cosa dobbiamo aspettarci da questa collaborazione? Prima di tutto dalla collezione che uscirà il prossimo autunno.
La mia intenzione era di assicurarmi che certi codici identificativi del design di Vera Wang fossero riconoscibili da subito, tuttavia c'è una storia considerevole a cui attingere... Desideravamo mantenere la nostra creatività indissolubilmente legata al nostro marchio cogliendo un'opportunità globale molto più grande.

In attesa di poter ammirare l'intera collezione, vi lasciamo con le immagini di backstage scattate durante la creazione del lookbook, che ci restituiscono un piccolo assaggio di quello che sarà solo l'inizio di una partnership destinata a durarre nel tempo.