Potremmo definirli cosmeceutici . Termine coniato all’inizio degli anni ’80 dal dermatologo americano Albert Kligman per definire quei prodotti che pure essendo cosmetici contengono percentuali di attivi simili a quelli dei farmaci, pertanto più efficaci e più penetranti di una comune crema, ma non possono essere considerati farmaci a tutti gli effetti. Definizione a parte, e normativa idem, potremmo considerarli l’evoluzione dei comuni dermocosmetici, con principi attivi realmente efficaci e ad elevata concentrazione ma utilizzabili serenamente a casa garantendo risultati simil professionali e rischi quasi nulli.  L’appeal spesso è dato, oltre che dalle promesse di risultato, anche da packaging seri e quasi “medicali” e spesso dal canale di vendita, la farmacia, che rassicura anche i più scettici. Ed ecco quelli che abbiamo scelto, che ci hanno fatto venire in mente lo studio di un dermatologo e che promettono risultati da filler ma non richiedono l’utilizzo di aghi o prevedono dolorosi e lunghi trattamenti.  

Da sinistra a destra:
Blemish + Age Defense, SkinCeuticals . Contiene Acidi diversi come il diodico, il salicilico, il glicolico e il citrico capaci di cancellare già dopo pochi giorni di utilizzo le imperfezioni e dare un vero stop al tempo, frenando l’invecchiamento cutaneo. In farmacia, 30 ml € 78.

Extraordinaire Supreme Pure Collagen & Hydratating Treatment Program, Ultima II . Collagene marino puro, altamente concentrato per contrstare la degnerazione di quello naturale. In  28 giorni la pelle altamente idratata si distende. Sette fiale € 110.

Pure Vitamin C Powder Cream, Dr. Sebagh . È un concentrato di Vitamina C in polvere da aggiungere al proprio trattamento quotidiano per incrementare la produzione di collagene e avere una pelle luminosa, fresca, vitale.  Cinque ampolle da 1,95 gr € 110.

Ceramide Gold Ultra Restorative Capsule, Elizabeth Arden . Il trattamento ideale in minidosi per stimolare la naturale produzione di ceramidi e di collagene, migliorando l’integrita’, la struttura e la compattezza dell’epidermide. Sessanta capsule € 90.

Dark Circles Away Collagen Eye Serum, Dr. Brandt è un siero per il controno occhi. Lo speciale applicatore dà un immediata sensazione di giovamento mentre gli attivi lavorano per ridurre rughe e segni e sgonfiare le borse. 50 ml € 40.

Ampolle monodose, Bibo . Collagene, Retinolo, Caviale, Acido ialuronico... Dieci ingredienti super attivi per dieci precisi obiettivi: rimpolpare, liftare, tonificare, idratare… Nei centri estetici, ogni ampolla € 3,50

Siero Concentrato Ricostituente Algenist . Il cuore della formula è l’acido alguronico, che proviene dalle alghe e favorisce la rigenerazione cellulare. Il siero va applicato due volte al giorno sulla pelle pulita per cancellare rughe e segni e ritrovare compattezza. In esclusiva da Sephora, 30 ml € 82.

Viz 1000 Peter Thomas Roth . È un  siero altamente idratante, contenente acido ialuronico puro al 75% che riesce a mantenere il giusto livello di acqua nelle cellule per tutto il giorno. Va applicato prima della propria crema, mattina e sera. 30 ml. € 65.

Dermosthetique Therapie Anti-Rides, La Biosthetique . Grazie alla sua forma che ricorda quella di una siringa professionale arriva sin nel cuore delle rughe aiutandole a distendersi e levigando la pelle. Tre dosi da 10 ml. € 101,60. Nei saloni Biosthetique.

Bellezza, moda e benessere si uniscono grazie alla visione della designer coreana Danha Kim, che ha vestito alcune delle icone pop più riconoscibili del pianeta, come BLACKPINK e Itzy. La sua cifra stilistica parte da un concetto importante: la reinterpretazione contemporanea dell’hanbok, l’abito tradizionale coreano, trasformato in un linguaggio visivo moderno. Un’estetica che oggi si estende al mondo beauty con Danha Beauty e all’activewear con il nuovo brand Zeffy, presentato per la prima volta a livello globale nel pop-up di Milano dal 10 al 21 febbraio 2026.

Danha Beauty: la skincare come estensione culturale

Già protagonista delle scorse edizioni di Milan Loves Soul, Danha Beauty non è solo un brand di K-beauty ma un progetto culturale che nasce come estensione di Maison Danha per rileggere l’heritage coreano nella moda così come nella skincare. La filosofia del brand è racchiusa nel motto Embrace the Liveliness, che in sé racchiude vitalità e armonia tra natura, emozioni e stile di vita contemporaneo.

Danha Beauty unisce tradizione e innovazione lavorando sulla barriera cutanea grazie a una tecnologia distintiva a base di collagene a 167 Dalton, un peso molecolare così basso da permettere una penetrazione profonda negli strati della pelle. Il cuore della linea è Daily Collagen, una routine in tre step che idrata e rigenera la pelle conferendole un aspetto extra luminoso.

Tre step pensati per lavorare in profondità sulla pelle:
OMO Toner, lozione che prepara e riequilibra la pelle;
Jin-Zza (Jinjja) Serum, pensato per rigenerare e stimolare elasticità e luminosità
Dae-Bak Cream, crema viso che rinforza la barriera con ceramidi, squalano e 11 tipi di acido ialuronico.

A questo trio si aggiunge uno dei prodotti emblematici della skincare coreana, la protezione solare. T Sun Serum SPF50+ è un siero solare con PDRN vegetale derivato da peonia e coral-safe, che unisce protezione, idratazione e rigenerazione in un unico gesto. Come anticipato però, per Danha, la bellezza non si ferma alla pelle, ma continua nel movimento.

Zeffy, il nuovo marchio di activewear

Dalla mente di Danha Kim nasce anche Zeffy, una linea di activewear femminile coreana pensata per andare oltre i confini dell’abbigliamento tecnico tradizionale. Guidato dal motto Let’s get a little crazy, before we get really crazy, Zeffy si distingue per tessuti ultra-leggeri e traspiranti, ideali anche nei climi più caldi, e per una versatilità che accompagna con naturalezza il passaggio dall’allenamento alla quotidianità. A rendere la collezione ancora più performante è il contributo di ballerini, yogi e ginnasti coinvolti nello sviluppo dei capi, pensati per offrire comfort e libertà di movimento.

Questo approccio trasforma i capi sportivi in pezzi distintivi, capaci di incorporare i motivi heritage propri dell’estetica di Danha e di elevare l’athleisure a espressione di stile quotidiano.

In questo il contesto punto non è semplicemente praticare attività fisica, ma interpretare il movimento come parte integrante del proprio stile di vita. Proprio come la skincare di Danha non è solo trattamento, ma un vero rituale di benessere.

Intervista a Danha Kim, founder di Danha Beauty e Zeffy

Per addentrarci nell'universo di bellezza, benessere e movimento dei brand Danha Beauty e Zeffy abbiamo posto alcune domande alla designer coreana Danha Kim, che ci ha raccontato la sua filosofia.

Grazia: Danha ha iniziato reinterpretando l’hanbok in chiave moderna e da allora si è espansa nella skincare e nell’activewear. In che modo il patrimonio culturale e le tradizioni coreane continuano a influenzare oggi il tuo lavoro creativo?

Danha Kim: Per me, la tradizione coreana riguarda meno la forma o l’ornamento e più l’atteggiamento e la sensibilità. Quando lavoravo con l’hanbok, non mi limitavo a riprendere le silhouette, ma mi concentravo su strutture che rispettano il corpo, permettono un movimento naturale, che lasciano spazio al respiro e che diventano sempre più confortevoli con il passare del tempo, man mano che vengono indossate.

Questa prospettiva mi ha accompagnata anche quando mi sono espansa nella skincare e nell’activewear. Vedo la pelle non come qualcosa da “correggere” o controllare, ma come qualcosa con cui conviviamo. Allo stesso modo, invece di enfatizzare il corpo, cerco di progettare seguendone il ritmo e le emozioni. Un approccio che credo nasca naturalmente dalla sensibilità culturale coreana.

G: Danha Beauty attribuisce grande importanza al concetto di barriera cutanea e alla skincare come una sorta di “rituale”. In che modo questa idea di cura si collega al concetto di benessere radicato da tempo nella cultura coreana?

DK: Nella cultura coreana, la cura riguarda meno i risultati immediati e più la costanza insieme all’equilibrio. Significa ascoltare i segnali che il corpo invia e mantenere piccole abitudini quotidiane senza eccessi: questa, per me, è l’essenza del benessere.

Per questo Danha Beauty pone la barriera cutanea al centro. Invece di cercare di cambiare rapidamente la pelle, ci focalizziamo nella creazione un ambiente in cui la pelle possa recuperare da sola. Considerare la skincare come un rituale va oltre la routine: è pensata come un momento che calma e riequilibra anche la mente. In questo senso, si collega naturalmente all’idea di benessere quotidiano che da sempre fa parte della cultura coreana.

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Un post condiviso da Zeffy (@zeffy.world)

G: Hai scelto Milano come location per il debutto globale del pop-up di Zeffy. Cosa rappresenta Milano per te e perché ti è sembrata la città giusta per raccontare storie di bellezza, moda e movimento?

DK: Milano mi sembra una città in cui tradizione e modernità, funzionalità ed estetica, convivono in modo molto naturale. Pur essendo conosciuta come capitale della moda, possiede anche una profonda comprensione del ritmo della vita e del movimento del corpo.

Poiché Zeffy non è semplicemente activewear, ma un brand che parla di consapevolezza di sé e cura di sé attraverso il movimento, ho sentito che il senso di equilibrio di Milano si allineasse perfettamente con il nostro messaggio. Mi è sembrato il luogo in cui bellezza, moda e movimento potessero davvero esprimersi in un unico linguaggio.

G: Zeffy è stato creato per andare oltre il concetto convenzionale di activewear. Che tipo di donna avevi in mente quando hai progettato questa collezione e come speri che indossi e viva questi capi nella sua quotidianità?

DK: La donna che ho immaginato per Zeffy è qualcuno per cui i “momenti attivi” e i “momenti quotidiani” non sono separati. È sincera con il proprio corpo e le proprie emozioni, che stia andando a una lezione di yoga, prendendo un caffè o viaggiando.

Piuttosto che aspettarmi che raggiunga qualcosa di straordinario indossando questi abiti, spero che la aiutino a sentirsi più a suo agio nel proprio corpo e a godere del movimento senza pressione. Zeffy non propone solo abbigliamento da allenamento, ma capi che condividono con te i momenti di ogni giorno. È così che spero diventino naturalmente parte della vita quotidiana.

Con Danha Beauty e Zeffy, Milano diventa il luogo in cui moda, K-beauty e movimento si incontrano per dare vita a un nuovo linguaggio contemporaneo. Per avere maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito https://en.danhaseoul.com/beauty.