Che l'uomo sia un po’ narciso, non è certo una notizia: agli uomini piace piacere e prendersi cura del proprio corpo e della propria pelle. A confermarlo sono le ricerche degli ultimi anni: il maschio spende anche di più delle donne per i prodotti di bellezza (ma passa meno tempo davanti allo specchio). Tra i prodotti più utilizzati dal sesso “forte” ci sono le creme per il contorno occhi e quelle per il viso (la spesa totale? Ammonta a circa 260 milioni di euro ogni anno, dati Unipro per il 2011). Perché se la barba è una routine obbligatoria, una pelle più giovane e tonica è un obiettivo non da poco.

Creme anti age
Lo sa bene Lancôme che con Regenery 3D ha messo a punto un trattamento effetto lifting, anti- rughe e rassodante, adatto a tutti i tipi di pelle, anche le più sensibili, da stendere massaggiando sotto il mento con i palmi della mano. La proposta di Shiseido , invece, si chiama Skin Empowering Cream, un rinforzante anti età che regala alla pelle vitalità ed energia. In più è un prodotto amico dell’ambiente perché il contenitore è riciclabile.

Il momento della detersione
Prima della rasatura bisogna preparare la pelle purificandola e detergendola. Contro i punti neri e i peli incarniti, c’è lo scrub viso esfoliante di Kyoku a base di ingredienti naturali di origine giapponese combinati insieme per detergere in profondità. I principi attivi sono: polvere di fagiolo azuki, crusca di riso, gusci di noce e latte di capra e cenere vulcanica. Dello stesso brand c’è la maschera alla lava, un complesso di fango ad azione detergente, combinato con ben 73 minerali marini che favoriscono il rinnovamento cellulare.

Per la barba…
Serve una crema con estratti naturali che rinfrescano e alleviano la pelle: la Super Close Shave Formula di Blaster of California assicura una rasatura comoda a prova di arrossamenti e irritazioni. Il trick per un uso corretto? Va utilizzata con il pennello da barba. Contiene acqua termale, nota per le sue proprietà lenitive, il gel da barba Avène che ha un duplice obbiettivo: lenire e purificare. Il merito è della formula a base di Triclosan che limita tutti i rischi di infezioni batteriche legate alla rasatura, mentre un mix di principi idratanti protegge il film idrolipidico. Basta applicare una piccola noce di gel sul viso umido e poi massaggiare fino a produrre la schiuma.

…e dopo la rasatura
Agli oli essenziali di arancio, lavanda e olio di garofano: il Baume Hydratant Après Rasage di Decléor è un balsamo super leggero che non unge pensato per coccolare la pelle dopo la rasatura. Idrata e addolcisce la pelle grazie all’estratto di Taisoh, mentre il ginseng tonifica il viso e riduce i segni del tempo. Combatte tutte le irritazioni grazie a un mix di antiossidanti e antinfiammatori la Razor Burn Rescue di Murad . Sempre per calmare le irritazioni una formula fresca e che profuma la pelle: il dopo barba balm-emulsione Hypnôse di Lancôme si ispira alle stesse note del famoso profumo combinando l’essenza naturale di menta con il potere speziato del cardamomo, esaltato dalla tonalità fruttata del mandarino mentre l’accordo aromatico della essenza di lavanda si fonde con il Patchouli Indonesiano mixato con la sottile sensualità del muschio e delle note ambrate.

A me gli occhi
Gli uomini odiano le rughe, soprattutto quelle intorno agli occhi. Per combatterle c’è l’idratante di Kyoku, una crema illuminante e gel energizzante, a base di estratto di radice e particelle diffuse illuminanti, combinati insieme in un solo flacone con doppio erogatore. Il risultato? Minimizza le rughe profonde e arresta la comparsa di segni d’espressione prevenendo nuovi segni di invecchiamento.

Proteggere la pelle dal sole
Per l'estate il beauty case degli uomini si apre a creme e lozioni che proteggono dai raggi ultravioletti come la crema solare viso spf 30 di Maison Bio , a base di ingredienti vegetali e oli biologici, indicata per pelli chiare e sensibili.

Anche per gli uomini le mani sono un biglietto da visita
L' uomo presta attenzione alla manicure, perché sa che le mani non sono meno importanti del resto del corpo. A proteggerle e ripararle, soprattutto quando sono secche e screpolate, ci pensa la crema mani protettiva Concura a base di olio di argan, acido jaluronico, allantoina e pantenolo.

Coccole sotto (e dopo) la doccia
Sensibile al discorso SPA come fuga dallo stress quotidiano, l’uomo non disdegna il binomio acqua&coccole circondandosi di prodotti ad hoc come, per esempio, l’Acqua di Giò Homme Gel doccia di Armani che riprende la famosa fragranza creata nel 1996 con note agrumate e spezie calde. In alternativa, il gel douche Captivante di L’Occitane , dai toni profondamente aromatici e stimolanti. Il deodorante per i fashion addicted? CK One di Calvin Klein o The One di Dolce &Gabbana con note fruttate e leggermente fiorite che sfumano in note calde ed avvolgenti costituite da tabacco ed ambra. Per l'eau de toilette consigliamo di puntare su un profumo speziato e seducente come Dior Homme Sport con zenzero e aromi di rosmarino, lavanda, cedro di Sicilia, legno di sandalo, vetiver, e cedro di Atlas, da abbinare al gel doccia e alla lozione after shave. In alternativa, basta scegliere una delle sette fragranze di Eau di Bruno (Bruno Acampora), una diversa per ogni giorno in base al proprio mood oppure lasciarsi avvolgere dal profumo di terre lontane, il fil rouge della Trilogia di viaggi (Rites de Passage, Shukran, Ciavuru d’amuri) di Meo Fusciuni .

Capelli a tutto gel
Il look della stagione prevede il ciuffo ispirazione Teddy Boys degli anni Cinquanta che va modellato per rendere il taglio più moderno. Chi vuole replicare dovrà armarsi di un gel all’altezza: quello modellante alla cheratina (una delle componenti principali della fibra capillare) di Leonor Greyl permette di realizzare qualsiasi acconciatura con un effetto wet senza aggredire la chioma grazie alla formula naturale: mentre le proteine naturali filmogene prevengono la secchezza dei capelli, la cheratina, dà maggiore sostegno ai capelli più deboli e sottili.

Bellezza, moda e benessere si uniscono grazie alla visione della designer coreana Danha Kim, che ha vestito alcune delle icone pop più riconoscibili del pianeta, come BLACKPINK e Itzy. La sua cifra stilistica parte da un concetto importante: la reinterpretazione contemporanea dell’hanbok, l’abito tradizionale coreano, trasformato in un linguaggio visivo moderno. Un’estetica che oggi si estende al mondo beauty con Danha Beauty e all’activewear con il nuovo brand Zeffy, presentato per la prima volta a livello globale nel pop-up di Milano dal 10 al 21 febbraio 2026.

Danha Beauty: la skincare come estensione culturale

Già protagonista delle scorse edizioni di Milan Loves Soul, Danha Beauty non è solo un brand di K-beauty ma un progetto culturale che nasce come estensione di Maison Danha per rileggere l’heritage coreano nella moda così come nella skincare. La filosofia del brand è racchiusa nel motto Embrace the Liveliness, che in sé racchiude vitalità e armonia tra natura, emozioni e stile di vita contemporaneo.

Danha Beauty unisce tradizione e innovazione lavorando sulla barriera cutanea grazie a una tecnologia distintiva a base di collagene a 167 Dalton, un peso molecolare così basso da permettere una penetrazione profonda negli strati della pelle. Il cuore della linea è Daily Collagen, una routine in tre step che idrata e rigenera la pelle conferendole un aspetto extra luminoso.

Tre step pensati per lavorare in profondità sulla pelle:
OMO Toner, lozione che prepara e riequilibra la pelle;
Jin-Zza (Jinjja) Serum, pensato per rigenerare e stimolare elasticità e luminosità
Dae-Bak Cream, crema viso che rinforza la barriera con ceramidi, squalano e 11 tipi di acido ialuronico.

A questo trio si aggiunge uno dei prodotti emblematici della skincare coreana, la protezione solare. T Sun Serum SPF50+ è un siero solare con PDRN vegetale derivato da peonia e coral-safe, che unisce protezione, idratazione e rigenerazione in un unico gesto. Come anticipato però, per Danha, la bellezza non si ferma alla pelle, ma continua nel movimento.

Zeffy, il nuovo marchio di activewear

Dalla mente di Danha Kim nasce anche Zeffy, una linea di activewear femminile coreana pensata per andare oltre i confini dell’abbigliamento tecnico tradizionale. Guidato dal motto Let’s get a little crazy, before we get really crazy, Zeffy si distingue per tessuti ultra-leggeri e traspiranti, ideali anche nei climi più caldi, e per una versatilità che accompagna con naturalezza il passaggio dall’allenamento alla quotidianità. A rendere la collezione ancora più performante è il contributo di ballerini, yogi e ginnasti coinvolti nello sviluppo dei capi, pensati per offrire comfort e libertà di movimento.

Questo approccio trasforma i capi sportivi in pezzi distintivi, capaci di incorporare i motivi heritage propri dell’estetica di Danha e di elevare l’athleisure a espressione di stile quotidiano.

In questo il contesto punto non è semplicemente praticare attività fisica, ma interpretare il movimento come parte integrante del proprio stile di vita. Proprio come la skincare di Danha non è solo trattamento, ma un vero rituale di benessere.

Intervista a Danha Kim, founder di Danha Beauty e Zeffy

Per addentrarci nell'universo di bellezza, benessere e movimento dei brand Danha Beauty e Zeffy abbiamo posto alcune domande alla designer coreana Danha Kim, che ci ha raccontato la sua filosofia.

Grazia: Danha ha iniziato reinterpretando l’hanbok in chiave moderna e da allora si è espansa nella skincare e nell’activewear. In che modo il patrimonio culturale e le tradizioni coreane continuano a influenzare oggi il tuo lavoro creativo?

Danha Kim: Per me, la tradizione coreana riguarda meno la forma o l’ornamento e più l’atteggiamento e la sensibilità. Quando lavoravo con l’hanbok, non mi limitavo a riprendere le silhouette, ma mi concentravo su strutture che rispettano il corpo, permettono un movimento naturale, che lasciano spazio al respiro e che diventano sempre più confortevoli con il passare del tempo, man mano che vengono indossate.

Questa prospettiva mi ha accompagnata anche quando mi sono espansa nella skincare e nell’activewear. Vedo la pelle non come qualcosa da “correggere” o controllare, ma come qualcosa con cui conviviamo. Allo stesso modo, invece di enfatizzare il corpo, cerco di progettare seguendone il ritmo e le emozioni. Un approccio che credo nasca naturalmente dalla sensibilità culturale coreana.

G: Danha Beauty attribuisce grande importanza al concetto di barriera cutanea e alla skincare come una sorta di “rituale”. In che modo questa idea di cura si collega al concetto di benessere radicato da tempo nella cultura coreana?

DK: Nella cultura coreana, la cura riguarda meno i risultati immediati e più la costanza insieme all’equilibrio. Significa ascoltare i segnali che il corpo invia e mantenere piccole abitudini quotidiane senza eccessi: questa, per me, è l’essenza del benessere.

Per questo Danha Beauty pone la barriera cutanea al centro. Invece di cercare di cambiare rapidamente la pelle, ci focalizziamo nella creazione un ambiente in cui la pelle possa recuperare da sola. Considerare la skincare come un rituale va oltre la routine: è pensata come un momento che calma e riequilibra anche la mente. In questo senso, si collega naturalmente all’idea di benessere quotidiano che da sempre fa parte della cultura coreana.

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G: Hai scelto Milano come location per il debutto globale del pop-up di Zeffy. Cosa rappresenta Milano per te e perché ti è sembrata la città giusta per raccontare storie di bellezza, moda e movimento?

DK: Milano mi sembra una città in cui tradizione e modernità, funzionalità ed estetica, convivono in modo molto naturale. Pur essendo conosciuta come capitale della moda, possiede anche una profonda comprensione del ritmo della vita e del movimento del corpo.

Poiché Zeffy non è semplicemente activewear, ma un brand che parla di consapevolezza di sé e cura di sé attraverso il movimento, ho sentito che il senso di equilibrio di Milano si allineasse perfettamente con il nostro messaggio. Mi è sembrato il luogo in cui bellezza, moda e movimento potessero davvero esprimersi in un unico linguaggio.

G: Zeffy è stato creato per andare oltre il concetto convenzionale di activewear. Che tipo di donna avevi in mente quando hai progettato questa collezione e come speri che indossi e viva questi capi nella sua quotidianità?

DK: La donna che ho immaginato per Zeffy è qualcuno per cui i “momenti attivi” e i “momenti quotidiani” non sono separati. È sincera con il proprio corpo e le proprie emozioni, che stia andando a una lezione di yoga, prendendo un caffè o viaggiando.

Piuttosto che aspettarmi che raggiunga qualcosa di straordinario indossando questi abiti, spero che la aiutino a sentirsi più a suo agio nel proprio corpo e a godere del movimento senza pressione. Zeffy non propone solo abbigliamento da allenamento, ma capi che condividono con te i momenti di ogni giorno. È così che spero diventino naturalmente parte della vita quotidiana.

Con Danha Beauty e Zeffy, Milano diventa il luogo in cui moda, K-beauty e movimento si incontrano per dare vita a un nuovo linguaggio contemporaneo. Per avere maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il sito https://en.danhaseoul.com/beauty.