Sono piccoli (per ora), indipendenti, quasi di nicchia. Eppure questi brand hanno già fatto impazzire le beauty addicted di tutto il mondo. La loro fama si basa sul passaparola delle vere appassionate, i loro prodotti sono diventati dei veri e propri cult nella beauty community.

Sono tutti accomunati dalla passione genuina per la bellezza e da una visione unica, in cui il consumatore è al centro e quello che conta è l'eccellenza del prodotto.

Ecco i 10 beauty brand underground che forse ancora non conoscete, ma di cui vi innamorerete all'istante dopo aver provato i loro prodotti irrinunciabili.

Nabla Cosmetics - Ombretti

Vi innamorerete del brand romano con direttore artistico il make up artist e youtuber Daniele Lorusso (aka MrDanielmakeup) nel momento in cui proverete i loro ombretti in polvere. I finish più strepitosi e assolutamente unici? Super e Soft Matte, Celestial, Bright. Sono disponibili anche in refill per comporre palette personalizzate.

Pixi - Glow Tonic

Il prodotto di punta dell'amatissimo brand inglese ha creato quasi una dipendenza tra tutte le appassionate di skincare. Si tratta di un tonico illuminante, esfoliante ma non aggressivo, con acido glicolico, aloe e ginseng in grado di trasformare - davvero - la vostra pelle in qualche settimana.

Sugarpill - Pigmenti Loose Eyeshadows

Il marchio americano è un punto fermo per tutte le culture alternative, grazie a una gamma di colori incredibilmente accesi e che non troverete da nessun'altra parte. Il prodotto da provare? I pigmenti in polvere, dai colori saturi e brillantissimi.

Meow Cosmetics - Fondotinta

Il miglior fondotinta minerale in assoluto è prodotto da un marchio artigianale americano. I gattini - come non amarli? - sono il fil rouge e le possibilità di personalizzazione infinite. Il fondotinta è disponibile in 3 formule di coprenza: Purrr-fect, Pampered e Flawless. Ci sono ben 13 tonalità (ognuna ha il nome di una razza felina) da scegliere in 7 gradi di intensità. Una volta trovato il vostro colore perfetto non lo abbandonerete più.

Biofficina Toscana - Acqua Micellare ai Frutti Rossi

Può sembrare un'acqua micellare come tante, ma invece è molto, molto di più. Il marchio toscano si caratterizza da un approccio ecologico unito a una ricerca cosmetica che trova difficilmente eguali. I principi attivi sono innovativi e brevettati.

Qui trovate il Rubiox®, ad esempio, un complesso di estratti dai frutti rossi toscani. Questa acqua micellare pulisce e purifica in profondità, lasciando la pelle luminosa, asciutta, senza bisogno di risciacquare. Anzi, il complesso antiossidante continuerà ad agire, proteggendo la barriera cutanea e riequilibrando svariate problematiche della pelle.

Colourpop - Super Shock Shadows

Una texture mai vista prima. Soffice e bouncy come un prodotto cremoso, ma è in realtà una polvere ultra pigmentata compatta. La gamma di colori è infinita, con quasi 90 tonalità, più vari set in edizione limitata da collaborazioni speciali da collezione. Gli ombretti sono super intensi, sfumabili e durano ore e ore senza primer.

The Ordinary - Vitamina C

Il brand più cool del momento? È canadese, low cost, ad alta tecnologia. Senza fronzoli, con principi attivi e formulazioni d'avanguardia. Difficile scegliere un solo prodotto, ma dovete provare assolutamente il loro siero alla vitamina C. Esiste in 4, ma presto saranno 6, formulazioni differenti per adattarsi meglio a tutte le esigenze.

Beauty Bakerie - Lip Whips

Gli americani sono i migliori quando si tratta di rossetti liquidi. Quando poi a una formula eccellente si unisce un packaging golosissimo che ricorda una pasticceria francese come resistere? I Lip Whips hanno un finish super matte e una formula confortevole a lunga durata. Da provare anche nella versione metallic matte. Il marchio è vegan-friendly.

CosRx - Essence

La cosmetica coreana è l'ossessione cosmetica del momento. Tra le tante chicche da provare, un must è sicuramente CosRx. Le sue essence sono indirizzate alle pelli problematiche con imperfezioni, macchie e discromie. Potete scegliere le versioni con acidi AHA, acidi BHA, bava di lumaca e fermenti galactomyces (il nuovo trend è puntare su complessi di probiotici).

Queen Helen - Mint Julep Masque

La maschera purificante considerata da molti la più efficace in assoluto è il prodotto di punta di questo piccolo brand americano. I suoi pregi? Gli ingredienti naturali cruelty free e il prezzo accessibile. La maschera a base di argilla e menta diventerà la vostra best friend forever se avete la pelle grassa o a tendenza acneica. Libera i pori, riequilibra il sebo in eccesso e non è aggressiva.

Apriamo il 2026 con una novità a cinque stelle che arricchisce l’offerta selezionata di Sephora Italia, punto di riferimento nel panorama beauty internazionale: Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Blur Concealer. Levigante, ultra coprente e leggero come l'aria, questo nuovo prodotto è un sogno realizzato che unisce make up ad alte performance e skincare premium. Nuovo membro dell'iconica famiglia Airbrush Flawless, promette meraviglie grazie a una innovativa formula studiata in ogni dettaglio dalla leggendaria make up artist delle star Charlotte Tilbury MBE.

La promessa di Charlotte Tilbury

Come dichiarato dal marchio britannico, si tratta del primo correttore al mondo a unire coprenza totale, formula elastic stretch - che segue il naturale movimento del viso - e tenuta fino a 24 ore senza insinuarsi in pieghe, rughe e segni di espressione. Dalla texture impalpabile, è la scelta giusta per tutte e tutti coloro desiderino una base viso impeccabile, ma naturale, da mattina a sera.

Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Blur Concealer: la formula ibrida da sogno

Il maggiore punto di forza di questa novità sta nella formula ibrida che combina skincare deluxe a make up d'eccezione. Arricchito da Phytoyouth Essence™, acido ialuronico e squalane, secondo i test, aiuta a raddoppiare l’idratazione della pelle in solo un’ora dall'applicazione per mantenerla idratata fino a 24 ore, migliorando visibilmente l’aspetto di linee sottili, rughe e discromie.

In aggiunta, la tecnologia Powder Blur™ Airtech diffonde la luce e leviga l’incarnato con un finish soft-focus opaco trimensionale. Il risultato? Pori minimizzati, imperfezioni celate ed effetto lucido sotto controllo senza effetto pesante, secco o "piatto".

Il correttore 8 in 1 per tutti i tipi di pelle

Occhiaie, rossori, macchie, pori, gonfiori, ombre, imperfezioni e texture irregolare sono solo alcuni degli skin problems più comuni. Con questo prodotto Charlotte Tilbury pensa a una soluzione tutto in uno per fare fronte ogni esigenza semplificando i rituali di bellezza senza lesinare sulle performance. Questa novità è infatti anche waterproof, no-transfer e resistente a sudore e umidità.

Disponibile in 34 tonalità Airtrue, studiate per bilanciare sottotoni e sovratoni grazie a pigmenti skin-morphing, Airbrush Flawless Blur Concealer si adatta a ogni incarnato. Per trovare la shade perfetta alle proprie esigenze il marchio inglese mette a disposizione il super tecnologico Shade Matching Tool, disponibile sull'app Easy Beauty For You, che combina intelligenza artificiale, tecnologia della luce e un algoritmo esperto della pelle istruito nell'individuare la tonalità perfetta in 60 secondi, ovunque ci si trovi.

Per chi invece ama testare i prodotti dal vivo, i Beauty Store Sephora Italia diventano il luogo ideale grazie al supporto esperto dei Beauty Advisor, pronti a guidare nella scelta del perfect match.

Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Blur Concealer: applicazione facile & risultato professionale

A rendere ancora più interessante - e desiderabile - Airbrush Flawless Blur Concealer, anche la facilità di applicazione, possibile grazie a un applicatore flessibile di ultima generazione. La sua peculiare forma a diamante consente infatti di ottenere sempre un'applicazione facile e uniforme.

Con la stesura Micro-dot™ - a piccoli tocchi - è infatti possibile ottenere una copertura naturale dall'effetto levigato, mentre sfumando il prodotto si può ottenere un impeccabile full coverage look. Dal clean girl look al full glam, l’effetto airbrush è sempre garantito.

Le parole di Charlotte Tilbury: "Questo è il tuo futuro correttore preferito che ti cambierà la vita!"

Presidente del pluripremiato brand beauty globale di lusso, direttrice creativa e makeup artist di fama internazionale, Charlotte Tilbury MBE è un vulcano di idee e positività. Il suo scopo è quello portare un tocco di glam nella vita di tutte e tutti puntando a formule moderne e di facile utilizzo,una visione che trova spazio anche nella selezione premium di Sephora Italia.

In occasione del lancio del suo nuovo correttore Airbrush Flawless Blur Concealer ha spiegato: “Darlings, ho reso possibile l’impossibile! Non sono mai stata soddisfatta dei correttori full-coverage che si trovano in giro: si accumulavano nelle pieghe, seccavano la pelle e risultavano pesanti e pastosi - e, cosa peggiore, mettevano in evidenza i difetti invece di nasconderli. Ma dopo anni di ricerca, la scienza ha finalmente raggiunto la mia visione".

Continua Tilbury: "Ho creato il correttore che sognavo sin dall’inizio della mia carriera trentennale come makeup artist per le star. Stanca dei correttori che segnano, ho unito full coverage ed elastic stretch così si adatta sempre senza mai fallire. Sorridi, ridi, balla, vivi la vita al massimo... e resta sempre impeccabile. Questo è il correttore che si muove con te e vive con te. Trasforma il tuo peggiore skin day nel migliore skin day, e ricorda: flawless è uno stato d’animo. Quando ti guardi allo specchio, quando sei fuori con gli amici o a un date, in vacanza, sembrerai e ti sentirai la versione più confident, bella e impeccabile di te! Questo è il tuo futuro correttore preferito che ti cambierà la vita!”

Prezzo e data di lancio da Sephora Italia

Il nuovo correttore Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Blur Concealer sarà in vendita dal 22 gennaio 2026 al costo di 38 euro sul sito ufficiale Sephora Italia e nei Beauty Store.