Lei è un'eroina classica. Posa sulle colline, in alto, proprio sopra il lago, è illuminata dalla luce del sole, avvolta dai toni della curcuma, del mandarino, dello scarlatto e del cremisi. Forse è la bella promessa sposa o la sua antagonista. Cattura l’attenzione con il suo atteggiamento affascinante e il suo look magnetico.
La Dolce Vita
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Eppure, questa primadonna che sembra la protagonista di una storia d'amore felliniana, è cambiata ed è una donna diversa. È proiettata verso un nuovo mondo e si sta assumendo le sue responsabilità. Questa musa moderna non è né una marionetta né un’illusa. Le sue scelte, la sua vita, il suo stile vanno tutti nella stessa direzione e si muovono verso un futuro sostenibile.
Pensare solo ai fashion trend non è più abbastanza. Ora più che mai l’industria della moda ha bisogno di un cambiamento e di guardare a un futuro green. Meno rifiuti! Meno spreco d'acqua! Meno discariche! Meno emissioni! La moda va veloce ma sta già rallentando il suo ritmo e si prepara a cambiare in meglio.
GUESS ne sa qualcosa di collezioni destinate a durare nel tempo e anche in questa stagione la sostenibilità è un fattore chiave del brand. Questa capsule collection, soprannominata SMART GUESS, a prima vista sembra composta dai soliti capi dall’eleganza disinvolta. In realtà, è molto diversa e realizzata attraverso tecnologie ecologiche. I pezzi della collezione sono creati utilizzando nuove fibre sostenibili e materiali riciclati. Molti capi di abbigliamento sono creati in collaborazione con marchi come Repreve, un'azienda orientata al futuro che riutilizza con successo miliardi di bottiglie di plastica scartate; mentre la collezione di gioielli è fatta con acciaio inossidabile riciclato.
Nel 2019 GUESS ha pubblicato il suo terzo report di sostenibilità. Un rapporto incentrato sull'ecologia in cui il brand ha rinnovato il suo impegno a usare in modo più responsabile le sue risorse: dall’utilizzo dell’acqua all’approvvigionamento sostenibile dei materiali. Inoltre è stato anche deciso che entro quest'anno il 25% del denim e degli altri capi di abbigliamento saranno realizzati seguendo fedelmente le linee guida di SMART GUESS.
Ogni anno quasi 92 milioni di tonnellate di rifiuti tessili nel mondo finiscono in discarica. Quando si creano capi di abbigliamento e accessori da fonti non rinnovabili, materie prime come l'acqua, il petrolio e le fibre vengono messe sotto pressione e questo si traduce in un'altissima percentuale di sprechi. A loro volta, queste azioni finiscono per danneggiare gli ecosistemi fragili e di conseguenza anche gli inquinanti si moltiplicano. Non solo i leader del settore hanno il dovere di rivedere i loro comportamenti, anche i consumatori dovrebbero iniziare a farlo.
GUESS e la Dolce Vita
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L'atmosfera utopica dell’universo in cui si svolgono le nostre riprese della dolce vita in questa stagione, al Lago di Lugano, sopra Como, riflette la nuova visione del brand. È una vera e propria celebrazione del futuro della moda, ambientata in uno dei luoghi naturali più più belli del mondo.
La collezione, oltre ad essere incantevole, è realizzata con materiali green. La sfumatura rosa confetto del completo felpa+gonna dà un tocco frizzante al casual look. Il romanticismo del rosso cremisi, che fa capolino sul mini dress a pois bianchi, lo rende ancora più femminile. Proprio come la jumpsuit color mandarino con volant sulla scollatura.
La Dolce Vita di GUESS
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Spiccano anche il taglio minimal del mini abito corallo e la raffinatezza della camicetta con tagli cut-out che si sposa perfettamente con un paio di bermuda rosa Taffy. Ad infiammare la collezione ci pensa il tubino rosso di GUESS. Un mini abito con piccoli tagli e maniche arricciate la cui silhouette dolcemente sensuale lo fa quasi sembrare un cosplay sullo sfondo italiano. Le pungenti tonalità in scala di rosso di questa collezione creano un bellissimo contrasto con il terracotta e il verde di Villa Fogazzaro Roi.
Questo nuovo approccio sostenibile di GUESS rende bene l’idea di come potrebbe essere la moda del futuro. Capi dallo stile straordinario che vestono alla perfezione e che sono anche belli da vedere. Una moda che non rinuncia né ai trend né alla qualità è sulla buona strada per ambire a un mondo più sostenibile e costruire un futuro migliore.
Abbiamo la responsabilità di riscrivere l’industria della moda e trovare una nuova musa. Una persona generosa, una paladina della sostenibilità, una consumatrice consapevole.
Una donna sensibile e umile. Con una responsabilità SMART che rende la dolce vita giusto un po' più dolce.
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