UPW e la prima capsule collection pensata per la Gen Z

Questa primavera è una giungla di colori tra i quali districarsi: arancione, giallo e rosso non sono solo i colori delle nostre regioni, che cambiano come luci psichedeliche, ma i colori fluorescenti  della prima capsule collection estiva di UPW. 

L’originale stile gorpcore del brand affonda le sue radici e trae il proprio codice stilistico nel mondo del work-wear, da cui provengono i materiali e le caratteristiche tecniche. Il marchio ha subito conquistato la star del web Tommy Cassi, che, nel video di  “Solo per stanotte” (Ma cherie), come un moderno Gulliver, si aggira per Milano con una felpa oversize con cappuccio. Il pezzo è già un successo tra i ragazzi e anche l’amica e collega Madame su Instagram ha commentato Il video di Tommy Cassi salutandolo come “Hit” e tormentone dell’estate. 

Anche la bellissima protagonista, rincorsa nel video da Tommy, indossa un total look UPW composto da t-shirt e cargo trousers neri, appartenenti alla collezione spring-summer, dominata dai colori fiery red e buttercup yellow, che l’Azienda Pantone ha già confermato come cromie dell’anno. 

“Paving the streets with our underground personality” è il messaggio, il manifesto, che indossa fiera e sfuggente questa ragazza, che ha poco in comune con le Principesse delle favole e, al contrario, fugge dal suo corteggiatore, che la definisce “regista del mio film mentale”.

Non stupisce che i ragazzi abbiano scelto una linea di abbigliamento unisex per questo video, i cui protagonisti appartengono a una generazione in cui cadono tutti gli stereotipi e ragazzi e ragazze si sentono liberi di vestire con abiti che li rappresentino e che superino ogni distinzione di genere; per questo motivo, UPW ha progettato capi che possano essere indossati da entrambi i sessi. 

I capi sono già super richiesti e dal 19 Aprile sono in vendita e in pre order sul sito http://www.upw-streetwear.com; sviluppato ispirandosi all’estetica gaming, la piattaforma incentiva gli utenti a partecipare a una prima missione: entrare e scegliere il proprio avatar, ultimarne l’outfit, completo di accessori come baseball cap, bucket, zaino, tecnico e adatto al contesto metropolitano.

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