Il lusso è attenzione al dettaglio: il Giappone visto attraverso gli occhi di Catherine Poulain
Scoprite dove affondano le origini della ricerca dell'eccellenza e del vero lusso dell'expertise Shiseido
Per la filosofia che sta alla base dei valori fondanti di Shiseido "ogni cosa deve essere ricca".
Cosa si intende esattamente per ricchezza?
Ogni cosa deve avere un valore, un significato, fondati sulla ricerca dell'eccellenza. Il vero lusso nel mondo contemporaneo è prendersi cura di sé.
Il concetto di ricchezza deve quindi essere riferita allo spirito, una ricchezza della mente. In questo senso la ricchezza diventa, per Shiseido, un autentico sinonimo di bellezza.
Il prodotto di bellezza deve parlare da sé, non è solo funzionale. Reca con sé una storia, un significato profondo e costituisce un infuso di scienza per una vera e propria esperienza di lusso sensoriale. Il lusso non è un oggetto da esibire, ma ciò che importa è la cura profonda per i dettagli.
Per capire appieno il legame di Shiseido con la tradizione culturale giapponese e il concetto di lusso come cura, su cui si fonda tutta la filosofia del marchio, abbiamo chiesto a Catherine Poulain di raccontarci la sua esperienza del Giappone.
Per i giapponesi la ricchezza non è un’ostentazione materialistica dei beni: qual è quindi il significato profondo della vera ricchezza?
"Per i giapponesi la vera ricchezza si trova nelle cose, nelle persone, nei gesti. Tutto per loro deve avere valore, significato e deve cercare di perseguire l’eccellenza. Questa teoria vale per qualsiasi cosa, anche per i prodotti, che non vengono acquistati solo per la loro funzione ma perché hanno una storia, uno studio, un significato, qualcosa da raccontare."
Hai avuto modo di osservare da vicino tutta la cura che i giapponesi mettono nei loro gesti quotidiani: come descriveresti l'Omotenashi, l’arte dell’accoglienza?
"Durante il mio viaggio in Giappone ho avuto la fortuna di constatare come la cortesia e la dedizione che i giapponesi mostrano nei confronti delle altre persone siano elementi essenziali della loro tradizione culturale. La dedizione speciale nei confronti dei loro ospiti in qualsiasi gesto o attenzione sia rivolta verso di loro si basa sui concetti di armonia, rispetto, purezza e altruismo. Le caratteristiche principali dell’Omotenashi sono infatti sicuramente la riservatezza, la gentilezza, la cura delle esigenze dell’ospite e l’assenza di invadenza nei suoi confronti."
In Giappone, il rispetto per la tradizione e l’attenzione per i rituali sono due aspetti fondamentali. Qual è la connessione tra rituale e bellezza?
"La bellezza per i giapponesi è profondamente connessa con i concetti di armonia ed equilibrio, configurandosi come un vero e proprio rituale che ci riconnette con le nostre origini e ci fa apprezzare il trascorrere del tempo. La cura estetica per loro è una filosofia, e va studiata nei minimi dettagli secondo le antiche tecniche. Ho avuto modo d'incontrare ragazze bellissime e molto curate, la cosa mi ha colpito molto! Una ragazza giapponese conosciuta durante uno dei miei ultimi viaggi mi raccontava che sono piccoli accorgimenti che si tramandano di donna in donna all'interno della famiglia."
Attenzione al dettaglio e minimalismo: in quali elementi hai notato questa caratteristica della cultura giapponese?
"Sicuramente ho notato l'attenzione nei dettagli guardando le ragazze giapponesi mentre si truccano, mi ha affascinato la cura che ripongono in quel momento, in occidente abbiamo una concezione diversa. Per loro è un rituale molto preciso come la beauty routine. Le ragazze giapponesi hanno un'estetica molto pulita, come tutto nella loro cultura... Basta pensare alle linee degli abiti giapponesi, sono super pulite e di grande effetto."
In che modo il lusso può intendersi come cura di sé?
"Avere tempo per me stessa, me lo ripeto sempre, è uno dei lussi più grandi. Ogni tanto sento proprio il bisogno di prendermi cura del mio corpo sia interiormente che esteriormente. Avere del tempo per farlo lo considero sicuramente un lusso. Mi piace rinchiudermi in una spa con un'amica e dedicarmi a me stessa, regalandomi un trattamento che una volta appreso posso concedermi anche a casa."
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Credits:
Editor Francesca Merlo
Foto Catherine Poulain
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