Urban Outfitters arriva in Italia: ecco il primo store a Milano
Il palazzo con affaccio su Piazza San Babila che ha ospitato storicamente Fiorucci e più recentemente H&M, ospita oggi lo store monomarca di Urban Outfitters, che pianta la prima "bandierina" in Italia. All'opening abbiamo scambiato quattro chiacchiere con Emma Wisden, Managing Director del brand americano
Urban Outfitters is coming to town. Ebbene, proprio come un regalo sotto l'albero, a pochi giorni dalle festività natalizie, il lifestyle retailer fondato nel 1970 in un piccolo locale di fronte alla University of Pennsylvania negli Stati Uniti d'America, spalanca le porte del primo store d'Italia a Milano, in un punto nevralgico della città. "Finalmente!", oseremmo aggiungere. Se c'è qualcuno che non lo aspettava con ansia, alzi la mano. Noi sì, di certo, e all'inaugurazione non potevamo mancare, of course.
È una soleggiata mattina d'inverno - mercoledì 13 dicembre - mancano 12 giorni al Natale e l'appuntamento è in Galleria Passarella, al civico 36 di Corso Vittorio Emanuele. Il palazzo - 1300 metri quadrati su 4 livelli - affaccia su piazza San Babila. Siamo nella location che ha storicamente ospitato Fiorucci e più recentemente H&M. Da oggi è l'impero di Urban Outfitters.
All'ingresso il nome del marchio a caratteri cubitali. E dentro tutto il mondo del brand d'Oltreoceano. La sua firma si scorge a partire dagli arredamenti, ricchi di dettagli industriali, pannelli e stand in legno chiaro, scritte nere alle pareti, in stile street-art, luci di design affisse alle pareti.
Ad accoglierci Emma Wisden, Managing Director di Urban Outfitters Europe, che ci attende all'ultimo piano dello store in un salottino riservato dietro le vetrate del palazzo 'a picco' sulla downtown. Indossa un total look blu navy, dal sapore casual chic, ha i capelli leggermente raccolti, un atteggiamento decisamente e piacevolmente friendly. E tra le mani stringe un caffè lungo, americano proprio come il brand che ha 'sposato' con passione ed entusiasmo.
Entusiasmo che non tardiamo a scorgere. È la prima cosa che riconosciamo sul suo volto appena le stringiamo la mano. È per l'opening in quella che lei stessa definisce una delle più importanti capitali del fashion: 'Apprezzo molto i consumatori italiani, sono stilosi, divertenti, insomma fantastici. E allo stesso modo loro apprezzeranno i nostri capi per la creatività, che attinge allo stile londinese, e per la qualità dei tessuti. Senza parlare poi degli stimoli che mi danno le nuove sfide, la voglia di innovazione e la curiosità di esplorare nuovi mercati, con tutte le novità e le caratteristiche ad essi correlate". Ottime le aspettative - anche in scia alla presenza in un corner da Annex a La Rinascente di Piazza Duomo dove il brand è approdato nel 2015 - e la mente è già proiettata su nuovi progetti: 'Ad oggi contiamo più di 200 store tra Usa, Canada ed Europa. Milano è la quarta apertura dell'anno nel "Vecchio Continente". E il piano di espansione non si arresta: a febbraio metteremo bandierina in Francia, nel cuore di Parigi'.
Molto interessante anche l'etichetta 'Urban Renewal': ”È una label di capi vintage, usati e reinterpretati, basata sul concetto di upcycling. In tre parole? Sexy, casual, effortless". E la nostra chiacchierata non finisce qui. Prima di salutarci ci divertiamo a giocare e a creare dei look da copiare. Le sue proposte? Un outfit molto casual per il giorno: cropped pants a vita alta dalla linea ampia con body o crop top da completare con blazer dal sapore androgino e un paio di sneakers. Mentre per la sera, via libera a mini dress scintillanti da party girl con pizzi seducenti effetto see-through.
Ma - lo sottolinea anche Emma - Urban Outfitters non è solo moda. Oltre alle collezioni d'abbigliamento per uomo e per donna - che includono anche esclusive collaborazioni con brand come Adidas, Tommy Hilfiger, Champion, Calvin Klein solo per citarne alcuni - sugli scaffali meneghini si trovano tantissimi prodotti originali tra accessori per la casa, articoli da cucina, cactus e piante di vario genere a profusione, un'interessantissima collezione di vinili, macchine fotografiche e …. non vi sveliamo altro! Se non: 'Benvenuto in Italia Urban Outfitters, per noi è stato amore a prima vista'
Correte subito a visitarlo. Ma prima curiosate nella nostra gallery!
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